粉丝经济中“粉丝”的角色探析

刘敏

摘 要： 随着媒介技术的革新以及市场经济的繁荣，粉丝在中国文化语境下的发展日渐成熟。不容忽视的是，“粉丝”自身在其中发挥着重要的功能与作用。在本研究中发现，互联网视角下的粉丝经济离不开粉丝对情感资本的投入、粉丝自身的参与性。在互联网快速发展的今天，粉丝虽然不断地争取着文化与经济的主导权，作为“生产型消费者”的粉丝依然只占据一部分。企业应该协商好与粉丝之间的平衡关系，实现粉丝经济的巨大效益。

关键词：互联网；粉丝；粉丝经济

中图分类号：G206-F 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）14-0281-01

“粉絲”是一个外来词汇，是对英文单词“fans”的音译，也被翻译成“迷”，指的是对某些事物的狂热爱好者。在中国“粉丝”通常被称为追星族，是一种文化消费现象。粉丝不仅对所喜爱与崇拜的对象给予精神上的支持，还会购买和消费与偶像相关的文化产品。正是粉丝具有这样的消费能力，粉丝经济才得以形成。粉丝经济需要以情绪资本为核心，通过自营销的方式，最后达到价值增值的目的。在我国，粉丝经济在2005年湖南卫视的《超级女声》之后逐渐走入大众视野。近年来小米、黄太吉、雕爷牛腩、罗辑思维等创造的粉丝经济利益引发了对互联网粉丝经济中“粉丝”的角色进行思考。

一、粉丝对情感资本的投入

张嫱在《粉丝力量大》中认为，“以大规模生产为主的制造业已经过时，以人的情感为基础的风格社会成型。”可见，情感是现代市场中不得不考量的指标。粉丝对偶像情感的投入既是粉丝内在的需求，也是消费文化市场的映照。在文化市场上出售的不仅仅是文化产品，还有非物质性的情感体验。无疑，情感因素在互联网粉丝经济的形成中也必不可少。情感的投入能够转化为情感资本，情感资本能够再度转化为经济资本。换言之，情感因素是衡量粉丝与偶像之间关系的重要维度，若是粉丝投入的情感时间越持久，强度越大，明星偶像的经济价值也就越高。粉丝也就更愿意为明星消费，创造的粉丝经济的价值也就越大。

不难理解，粉丝在追星过程中情感资本投入之大。以“情感经济”作为流行音乐乃至娱乐文化工业的运营方式，尤其对于中国的粉丝群体来说获取的投资回报率更为高效，因为中国的乃至整个亚洲的（主要为中、日、韩三国）偶像塑造几乎都企图表达出粉丝可以与一个理想的镜像“我”能够共同成长、共同经历的欲望诉求，与偶像更希望超越一种崇拜、欣赏而拥有更多亲密的交流和情感的共鸣点，并由此建构出粉丝的自我身份则会更加稳定的与偶像建立认同关系。”因此，粉丝与偶像间的情感关系越牢固，由情感资本转化的经济资本也就越大。在情感因素中，重要的推动力是粉丝的参与性。

二、粉丝的参与性

无论是早期的英美粉丝研究，还是最近浮现的本土粉丝研究，都倾向于把粉丝当做一个相对特殊的受众群体。在那些鄙视粉丝现象的精明知识分子看来，粉丝是一群偏离正常社会的“傻瓜”和“疯子”。与传统粉丝研究不同的是，学者费斯克认为粉丝受众是主动的、积极的、参与式的。尤其是在互联网技术的发展以及大众文化传播的影响下，粉丝有了更多的表达自我与参与文本生产的权利。粉丝在参与与表达自我的过程中，不断地进行着传播快感和意义的功能。

在传统的大众媒体时代，明星往往经过了漫长的培养和包装才会展现到粉丝面前。尤其是在电视媒体时代，明星更像是电视里的“商品”，粉丝只能透过电视屏幕才能看到明星的前台化行为。与传统的粉丝身份不同的是，互联网时代的粉丝拥有更多自主的权力，粉丝不再是被动的，而是主动参与的。在这样的背景之下，粉丝可以与明星建立零距离的关系和互动，粉丝自身也可以参与到明星的培养之中。

在互联网时代，新媒体技术的赋权与粉丝在这个时代自身的特性，改变了粉丝与商业、媒体以及明星的权力关系。粉丝高度的参与性便是其中的例证，明星在一定程度上也成为了粉丝的“自产自销”的商品。粉丝的参与性与强大的集体力量自行对偶像进行生产营销，偶像最终也完成了粉丝对偶像的想象。在互联网下的粉丝经济中，粉丝不仅仅是消费者，粉丝还是具有生产能力的创造者。在互联网时代，粉丝的角色转变为粉丝经济的发展提供了更多的可能。

三、结论

总之，互联网视角下的粉丝经济离不开粉丝对情感资本的投入、以及粉丝自身的参与性。也就是说在互联网环境中，粉丝与商业资本共同开发并共享粉丝经济的利益。粉丝也完成了从被动的受众到具有生产性的消费者的角色转换，成为了互联网视域下粉丝经济发展不可缺少的一部分。但同样也应该看到，真正作为“生产型消费者”的粉丝仍然只占据少数，更多的粉丝还是作为消费主义下符号的崇拜者。

参考文献：

[1]黄怡. 新媒介环境中粉丝群体的身份认同建构——EXO网络粉丝个案研究[D].成都：四川师范大学，2015.

[2]杨玲.粉丝经济：何以可能？——《粉丝力量大》阅读记[J].中国图书评论，2011（01）.