粉丝经济
- “粉丝经济”发展中存在的问题及对策研究
0192)“粉丝经济”随着社交媒体的快速发展应运而生。粉丝经济是一种基于粉丝与被追随者之间的关系而从运营中产生收入的行为，是一种通过增加粉丝黏性而获得经济利益和社会利益的商业模式。但目前的“粉丝经济”已不再局限于“偶像明星”的框架中，开始逐渐渗透至销售、文娱及服务等众多行业。根据学者的分析，粉丝经济现在虽然盛行，品牌开始聚焦于“流量明星代言”等方式促进销量。虽然可以对消费起到极大的促进作用，但很多弊端也逐渐显露。粉丝经济虽然存在促进消费、催生多种商业盈利模
商展经济 2023年14期2023-08-02
- “粉丝经济”背景下企业营销方法探究
展，特别是“粉丝经济”已成为互联网背景下发展较快的经济模式。“粉丝经济”作为一种新型经济模式发展潜力巨大，各企业应该根据这一发展模式来适当调整自己的营销策略。本篇文章将站在“粉丝经济”的视角，对“粉丝经济”的有关概念、发展趋势、企业营销进行全面系统的分析，为企业制定准确合理的营销策略，从而为互联网时代下的企业市场营销提供更多理论方面的借鉴。关键词：粉丝经济；企业营销；营销策略近些年“乘风破浪”“明日之子”等选秀节目的热播，上海东方艺术中心首部原创音乐剧“流
商场现代化 2023年7期2023-06-25
- 消费文化视域下虚拟偶像代言广告片的创作模式分析
；广告代言；粉丝经济中国广告主协会与艾媒咨询联合发布的《2022年中国品牌营销及消费行为监测报告》显示，超过52％的中国消费者偏好明星代言/网红推广的产品营销方式[1]，在所有的营销方式中位列第一。“明星”“偶像”毫无疑问是沟通品牌方和粉丝的关键桥梁。然而受智媒体时代背景、疫情下的经济形势以及“Z世代”群体壮大的影响，再加之近些年来真人偶像屡屡翻车的“前后台”表演，虚拟偶像几乎成为品牌方解决问题的新方向。来自美国的超写实虚拟网红Lil Miquela在国外
新闻潮 2023年1期2023-06-15
- 粉丝文化的变化、特征及成因影响论析
；粉丝文化；粉丝经济；青少年中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）05-0114-04粉丝（Fans）是指对特定对象深度倾慕、崇拜的受众，他们会为喜爱的对象投入大量的精力、情感和金钱，常会表现出痴迷狂热的情绪，这些特定对象包括但不限于各類明星名流、影视作品、综艺节目或特定品牌、特定类型的产品等。粉丝文化是指粉丝为喜爱的特定对象付出无偿劳动或进行消费的现象，不仅包括粉丝与偶像之间的频繁互动、粉丝与粉丝结成社群、粉丝有组织
今传媒 2023年5期2023-06-08
- 基于“粉丝经济”视角的我国数字音乐产业发展研究
霞摘 要：“粉丝经济”泛指架构在“粉丝”和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。因此“粉丝经济”视角下数字音乐产业如何发展是值得进行探讨的，文章试从相关概念简述出发，分析数字音乐发展的背景与现状，明晰“粉絲经济”对数字音乐产业发展的影响及其对策。关键词：“粉丝经济”；数字音乐；产业发展中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）13-0074
中国市场 2023年13期2023-05-31
- 知识付费行业：基于知识传播与共享的服务经济
社区问答 粉丝经济【中图分类号】G206 【文献标识码】Ａ 【文章编号】1003-6687（2023）1-088-06【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2023.1.012近年来，知识付费行业快速发展，根据艾媒咨询数据，2022年知识付费行业的市场规模可达到1 126亿元，用户规模超过5亿。知识付费就是知识生产者将知识、信息、技能等进行加工处理，变成结构化的商品与服务，通过知识付费平台卖给消费者的经济行为。知识付费是一
编辑之友 2023年1期2023-05-30
- “粉丝经济”营销战略存在的问题及对策研究
见面机会等，粉丝经济比往年更为抢眼，引发人们关注和思考。以购买明星专辑、代言的产品为明星提升流量等为特征的粉丝经济正在成为近年来经济生活中的新亮点。理性对待粉丝热情，引导粉丝合理消费，同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机，才能更好体现粉丝经济背后的流量价值，依法依规、诚实守信形成健康的商业模式，将更好推动粉丝经济行稳致远。随着相关产业规模的不断扩大，粉丝经济涉及的领域和内容越发多元，新对象、新领域、新场景不断涌现，呵护规范好这一新生事物，让
中国市场 2023年4期2023-04-05
- 浅析“粉丝经济”造成的市场失灵问题
70）一、“粉丝经济”的由来及发展（一）“粉丝经济”的由来“粉丝”之所以存在，是因为媒体在塑造偶像，不管是电影的粉丝、明星的粉丝、作家的粉丝，都有一个共同点，那就是热爱偶像，狂热崇拜偶像。在网络时代，越来越多的粉丝聚集在一起，表达他们对偶像的热爱，形成了一种巨大的经济力量。所以“粉丝经济”是以“粉丝”为载体的消费群体，以其粉丝的影响力创造经济效益。通过查阅相关资料，本文发现国内关于“粉丝”与“粉丝经济”的研究已有相当丰富的成果，而且其发展势头迅猛。但是，关
现代营销(创富信息版) 2022年9期2022-10-24
- 粉丝经济视角下的影视旅游目的地营销路径分析
摘要：“粉丝经济”早已不是时髦的营销名词，但粉丝思维已经渗透到当前这个新媒体信息时代的各类产业市场。没有粉丝的产业运营，毫无生命力可言。当前，粉丝经济巨大的市场开发潜力，增强了影视旅游目的地对消费者的吸引力。文章结合市场营销学的相关经济理论和概念，通过实际研究分析得出结论：热门影视作品给影视旅游目的地带来了经济利益和经营动力，其中粉丝经济的推动尤为重要。因此，文章结合粉丝群体的消费需求和实际愿望，从影视旅游目的地的全面宣发、项目设置、基础建设和衍生商品开发
新闻研究导刊 2022年15期2022-10-03
- 流量经济时代明星效应与电影票房的关联性研究
;电影票房;粉丝经济流量经济是当下社会的一大趋势，与近年来的社会经济发展、互联网行业发展，以及明星的自我营销等方面密切相关。一是因为大众文化本身具有娱乐消遣的特征，表现为与本我欲望直接相关的快乐原则，人们会本能地拥抱快乐、拒绝悲苦。再加上社会经济快速发展，人们的文化需求越来越高，更多的资本流向文化娱乐产业。二是融媒体时代下，新媒体与自媒体的出现让“明星”不再遥不可及，有如刘涛这样的知名明星加入“賣货主播大军”成为网红，也有如费启鸣这样的网红凭借高曝光度一跃
美与时代·下 2022年5期2022-07-14
- 电子竞技行业中的“粉丝经济”盈利分析
，共同造就了粉丝经济的诞生和崛起。深受年轻人喜爱的形式、创新的经济活动、高涨的人气和巨大的盈利空间，这些都是由热爱和坚持汇聚在一起的粉丝们为电子竞技行业付出的不可小觑的努力，未来也将以令人瞩目的盛大消费活动和可观的盈利数字，继续引领着电子竞技行业的前进步伐。粉丝经济的形成原因电子竞技中的粉丝经济本身是时代发展的一个表现形式国内的粉丝经济现象产生于21世纪初的选秀风潮，互联网经济的不断发展影响了粉丝经济的发展趋势，粉丝经济也是互联网经济的重要组成部分，在促进
商业文化 2022年18期2022-07-05
- 新媒体背景下的粉丝经济分析
，偶像文化和粉丝经济应运而生。新媒体背景下，粉丝经济愈发盛行，在刺激粉丝群体消费需求、实现经济效益增长方面发挥重要作用。虽然其是带动经济、促进消费的一种新形式，但也带来了大量社会问题，亟须解决。文章在分析粉丝经济的现象、特征和产生原因的基础上，结合当下粉丝经济发展过程中产生的正面与负面影响，对新媒体环境下如何引导粉丝经济健康发展提出对策，认为企业、有关部门、媒体、学校、家长应各司其职，通力合作，共同发挥作用，从而减少粉丝经济带来的不良社会影响。关键词：粉丝
新闻研究导刊 2022年7期2022-06-25
- “粉丝经济”背景下的品牌建设
】直播互动;粉丝经济;品牌建设直播带货模式具有高互动性、强真实性，正在革新传统的“人、货、场”的零售模式。直播主播们通过话术设计与实时互动等方式，可以较为轻易地提高品牌的产品销量。尤其是品牌借助明星的粉丝流量，通过明星代言的方式以其自身流量和热度为品牌提高曝光率，并将流量红利引流到自播带货中转化为经济效益，正不断实现“品、销、效”的一体化发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第45次中国互联网络发展状况统计，截至2021年6月，我国网络直播用户规模已
新闻潮 2022年4期2022-05-25
- 公共图书馆文创产品在新粉丝经济下的探索研究
当前国际国内粉丝经济飞速发展的需求。阐述了粉丝经济社会影响力大、发展空间大以及促进文化产业发展能力强等三方面的重要意义，剖析文创产品开发主要面临产品创意不足、营销渠道单一、社会参与度较低、商业模式不完整以及缺乏专业设计人才等阻碍发展的因素，最后从产品创意以粉丝为中心提升内涵、立足于粉丝形成多维营销渠道、增加社会参与度提升产品竞争力、吸收各方面的优秀经验完善商业模式、改革招聘制度注重人才引进和培养等五个领域提出图书馆文创产品开发策略。公共图书馆文创产品在新经
赤峰学院学报·自然科学版 2022年3期2022-04-19
- 粉丝经济视角下虚拟偶像发展演化及营销进路探析
】虚拟偶像;粉丝经济;营销进路随着“Z世代受众”群体的崛起，以二次元用户为核心用户的虚拟偶像迎来快速发展期。虚拟偶像独有的共创生产模式使得偶像—粉丝权利结构发生了颠覆性变革，这将影响虚拟偶像的商业变现和营销应用。本文通过剖析虚拟偶像—粉丝群体权利结构变化，进而探索技术赋能与Z世代受众青睐的双重加持下虚拟偶像营销应用的前景与进路。一、引语脱胎于数字技术的“虚拟偶像”，与“二次元”文化有着千丝万缕的联系，却又显现出超越“二次元”的独特性，即试图突破虚拟与现实的
新闻爱好者 2022年3期2022-03-30
- 新媒体营销环境下直播电商粉丝经营探究
。本文主要对粉丝经济的定义、粉丝的重要性进行分析，在此基础上指出直播电商粉丝经营策略，以帮助直播电商行业更好地发展。关键词：直播电商;直播营销;粉丝经济;经营策略引言：2020年新冠疫情打破了市场的有序发展，很多行业举步维艰，而直播电商却在艰难的环境下突出重围，并且助力复产复工，成为社会关注的热点。据前瞻产业研究院发布的数据显示，截至2020年3月，电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。粉丝是直播电商中信息传播的主体，要充分发掘其价值，就必
商场现代化 2022年3期2022-03-27
- 浅谈“粉丝经济”的发展现状及存在问题
粉丝”以及“粉丝经济”也应运而生。近年来，“粉丝经济”作为一种新经济模式和新的商业运作模式从娱乐行业中脱颖而出，并逐渐延伸覆盖到了服务、销售、文化等多个领域。商家、企业和品牌方纷纷抓住机遇，通过为某个或多个粉丝群体提供个性多样化产品和服务，实现巨额盈利。粉丝凭借其群体庞大数量和非同寻常的购买力和影响力，对市场带来了极大影响，吸引了各行业企业的关注和重视。同时，“粉丝经济”在发展和应用过程中也存在一些问题，引发了一些不良社会现象和负面影响。1 “粉丝”及“粉
科教导刊·电子版 2022年12期2022-03-17
- 粉丝经济时代下的网络直播营销
况来看，基于粉丝经济时代下，网络直播营销还存在一定的问题和风险，对此必须要予以高度重视，根据网络直播营销的基本特点，选择多样化手段优化直播形式，提高直播内容质量，创造良好的网络直播环境。本文对此做了相关探究，首先介绍了几种常见的网络直播营销模式，分析了网络直播平台受众者的心理特点以及网络直播营销火爆的原因，然后结合实际情况阐述了当前粉丝经济时代下网络直播营销的现状和存在的相关风险，最后提出了几点促进网络直播营销实现良好发展的有效策略。关键词：互联网;粉丝经
商场现代化 2022年1期2022-03-04
- 社交媒体时代下电商直播的路径优化
直播带货是对粉丝经济的深度挖掘，即社交媒体时代下微博红人凭借自身私域流量，利用新媒体技术进行直播带货从而对直播经济产生重要影响。张沫凡作为在新浪微博拥有千万级粉丝的网络红人，自2019年开始已经举办了三届以宣传国货为主的电商直播。本文通过分析“张沫凡国货节”的详细介绍、直播特色以及给电商直播带来的启示，探讨社交媒体时代下电商直播的路径优化。关键词：直播带货;意见领袖;粉丝经济;社会化媒体1 “张沫凡国货节”简介2019年，张沫凡首创国货节，开始为国货代言
科技信息·学术版 2022年3期2022-02-21
- 基于“粉丝经济”视角下的企业营销策略探析
磊一、引言“粉丝经济”最早出现于20 世纪80 年代的日本和韩国，随着日韩两国“粉丝经济”规模的不断扩张，借助于偶像的影响力，“粉丝经济”也逐渐在我国流行开来。外媒普遍认为我国的“粉丝经济”始于2005 年的“超级女声”，该综艺节目催生出我国首批规模较大的粉丝群体，随着后来的“快乐男声”“爸爸去哪儿”“创造101”等综艺节目的持续火爆，“粉丝经济”借助互联网东风，实现快速发展。“粉丝经济”作为一种建立在粉丝文化基础之上的新型经济模式，从最初以电视、报刊为代
上海商业 2022年7期2022-02-07
- 基于SWOT分析法的粉丝经济探究
罗娟摘要：粉丝经济是依靠用户黏性、口碑营销获取经济效益的一种商业运作模式，它借助于互联网技术的飞速发展，迅速渗透到多个行业。但是粉丝经济在发展过程中却出现了消费不理性、产品质量不高等问题。本文对粉丝经济进行SWOT分析，从其优势、劣势、机遇、威胁四个方面分析并提出建议，以期推动粉丝经济健康发展。关键词：粉丝经济;SWOT分析法;对策与建议中图分类号：G124 文献标识码：A
艺术科技 2021年17期2021-11-30
- 新媒体时代网络直播带货的表达与呈现
拟真环境 粉丝经济 媒介奇观一、技术赋能：拟真环境下的消费体验（一）新媒介技术下的虚拟购物空间一种媒介长处将导致一种新文明的诞生。[1]如今，随着新媒介技术的高速发展，网络直播已经开始逐渐改变人们的生活方式。截至2020年12月，我国网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民总体的79.1%。网络直播用户规模达6.17亿，电商直播用户规模达3.88亿，其中，66.2%的直播电商用户购买过直播商品。网络直播成为“线上引流+实体消费
科技信息·学术版 2021年25期2021-11-25
- 体育“粉丝经济”的社交媒体营销
时代的体育“粉丝经济”（一）相关概念“粉丝”是对“Fans”的音译，意思是对偶像的追求和崇拜。在社交媒体迅速发展的时代，体育“粉丝”可以通过论坛、推出体育明星俱乐部微博、贴吧互动等，以转发、动员的形式支持体育明星，以形成促进社会发展的经济动力。体育“粉丝”经济是如今十分流行的体育消费模式。随着“互联网+”共享理念的到来，新媒体让体验、交互、创新成了体育营销的关键词。“粉丝经济”是“以情感资本为核心，以“粉丝”社区为营销手段的增值情感资本，关注于消费者以及以
灌篮 2021年27期2021-11-22
- 提升大学生对直播带货产品购买力的对策分析
;直播电商;粉丝经济;一站式运营一、“直播带货”在大学生市场中的现状随着我国互联网技术和通信技术的进步与发展，国内新媒体平台也得到了快速成长，而依托国内新媒体平台迅速发展起来的直播带货也受到了越来越多企业的青睐。因其营销模式成本较少、不受时空的限制，逐渐成为了众多企业营销的标配。我国网络直播的发展可以追溯到2005年，在开始较长的一段时期内，网络直播以秀场直播为主。2014年，网络直播的移动客户端的兴起为“全民直播时代”奠定了基础。2016年，网络直播用户
商场现代化 2021年19期2021-11-20
- 社交媒体时代粉丝经济初探
征更为突出，粉丝经济也呈现出新的特点、活力。明星借助社交媒体平台与粉丝建立对话，缩进与粉丝间的距离，调动粉丝的情绪更为容易，粉丝反馈更为通畅，自主性不断提高转而成为企业营销活动中的入口。明星或品牌商与粉丝的良性互动不断激发了粉丝经济的潜能，成为推动我国经济各行业发展的重要动力。基于此，笔者将针对社交媒体时代下的粉丝经济进行分析，挖掘其新特征，为企业提出新的营销策略。关键词：粉丝;粉丝经济;社交媒体时代;营销1.粉丝、粉丝经济的界定1.1粉丝的含义“粉丝”一
商业2.0-市场与监管 2021年12期2021-11-03
- 粉丝经济视角下网络文本影视化改编的当代转向
力量的发掘，粉丝经济带动受众为喜爱和偏好消费，其为影视业带来的巨大经济利益促使文学创作与改编重视提高文本质量的传统被解构，并在粉丝的干预下建构起新的创作模式。本文依托粉丝经济成为重要资本力量的语境，从创作理念、创作文本和角色创作三方面，探讨IP改编行业显现出的当代转向，并对IP改编热中显露出的问题加以思考。【关键词】粉丝经济;IP改编;转向【基金项目】本文系河南省哲学社会科学规划项目“移动互联时代青年群体的媒介化交往研究”（项目编号：2020BXW004）
新闻世界 2021年9期2021-09-22
- 流量时代的奢侈品营销
文以新浪微博粉丝经济营销为切入点，对前人关于粉丝经济的研究进行了梳理和总结，发掘现有研究的不足之处。同时，结合社会互动的原理，将品牌、代言人、粉丝经济的交互影响确定了研究模型。在此基础上，结合本研究的实际情况开始选择研究变量和制定测量问卷，确定问卷信度与效度皆可后，开始通过互联网进行广泛的问卷收集，并进行相关的数据分析，验证变量之间的假设关系。研究结果表明：购买行为与对品牌的关注度都会影响到消费者与品牌进行互动的意愿与对代言活动的满意度。购买过品牌产品与关
商场现代化 2021年14期2021-09-22
- 粉丝经济视阈下私域流量运营逻辑探析
嘉禾关键词 粉丝经济；私域流量；关系变现；社群；电商中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）11-0061-03项目简介：中南民族大学2021硕士研究生学术创新基金项目“粉丝经济视阈下自媒体变现逻辑探析”阶段性成果（编号：3212021sycxjj356）。“粉丝”一词本为舶来品，由英文“fans”音译而来，源于19世纪末对西方棒球队的狂热追随者的描述，后因其内涵符合大众文化娱乐生活的多元化变迁需要而被广泛使用。“粉丝经济
新媒体研究 2021年11期2021-09-22
- 文创产品粉丝特征、文化建构及培育探索
；粉丝文化；粉丝经济中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）12-0047-04基金项目：2020年广东大学生科技创新培育专项资金项目（pdjh2020b0162）。自2013年故宫文创IP成为现象级“网红”爆款以来，圆明园、敦煌研究院、国家图书馆等纷纷加入文创界，文创新秀层出不穷。从受众需求侧来看，近年来文创受众市场亦不断拓展，随之涌现出一批具有情感黏性的粉丝群。该群体作为文创界的新生产物和重要组成部分，对其粉丝特征、粉
新媒体研究 2021年12期2021-09-22
- 基于“粉丝经济”的电商市场垂直化发展
些年盛行的“粉丝经济”的加持下，李佳琦、薇娅等异军突起，这不仅能够提升用户黏度，还在很大程度上优化品牌营销。通过它们来对品牌口碑进行塑造，以“粉丝经济”带动电商市场垂直化发展是一个非常可行之策。文章将对“粉丝经济”和电商市场的垂直化发展进行梳理和概述，着重分析“粉丝经济”对电商市场垂直化发展的带动作用，以期为电商行业，尤其是直播电商行业阐明现状，明晰发展方向。[关键词]“粉丝经济”;电商市场;垂直化[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.202
中国市场 2021年25期2021-09-14
- 饭圈文化对文化产业发展的影响研究
饭圈文化;粉丝经济;文化产业;影响【中图分类号】G124 【文獻标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）01-0123-02从2005年湖南卫视的《超级女声》， 到2014年的TFBOYS的一夜走红，到2018年的《偶像练习生》《创造101》等选秀节目的横空出世，我国的演艺产业一直朝着欣欣向荣的方向发展。演艺产业的繁荣与发展也极大地促进了我国文化产业的发展，丰富了我国文化产业的内容与表现形式，成为文化产业
今古文创 2021年1期2021-09-10
- 马拉松海报风波刍议
松代言人，是粉丝经济的最新表征。只有寻求娱乐行业与体育行业的可持续且平衡的交织发展才是上策。关键词：马拉松海报；粉丝经济；体育娱乐中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0117-02一、马拉松海报（杭州2020）起风波2020年11月2日，杭州马拉松官方微博账号发文官宣，马拉松海报惊艳发布，海报中的代言人是“S.K.Y”天空少年男团7名成员：李希侃、左林杰、胡文煊、郭震、左叶、郑人予、林陌。海报官宣的一瞬间，就
新闻研究导刊 2021年3期2021-09-10
- 粉丝经济背景下偶像对全民公益的拉动作用研究
影响，兴起以粉丝经济为背景、以偶像为核心的全民公益模式。偶像以其动员力、行动力、捐助力、粉丝力作为该公益模式的核心力量。通过对偶像与全民公益的SWOT分析以及对韩红基金会的实例分析，不难发现偶像们基于一定的粉丝基础，利用自身优势对社会主流公益活动积极参与，为公益活动扩大了宣传渠道。粉丝也在偶像的公益引领下广泛参与，由此实现偶像对全民公益的拉动作用。在新冠肺炎疫情的特殊时期，公益事业得到质的飞跃。关键词：粉丝经济;偶像公益;粉丝公益;全民公益;新冠肺炎一、引
湖北经济学院学报·人文社科版 2021年2期2021-09-05
- 浅析网剧《陈情令》的粉丝经济营销模式
地，近年来，粉丝经济作为新的衍生产业对于网剧的发展有着明显的促进作用，粉丝效应一方面，对网络剧的传播起到了促进作用，而另一方面，过度依赖粉丝的局面使其陷入了“讨好粉丝”的怪圈。本文运用传播学理论剖析网剧《陈情令》热播的原因，并总结该剧在营销方式上的特点，由此提出网剧在粉丝经济模式下的持续发展之道。关键词：粉丝经济;营销模式;传播学;IP改编剧中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）08-013
今传媒 2021年8期2021-08-30
- “粉丝经济”下时尚杂志转型的营销策略
，致力于在“粉丝经济”上另辟新路，开始了重新塑造品牌形象，转型变革的路径。《时尚芭莎》的营销传播策略纸媒走入新媒体时代后，面对报刊广告市场萎靡，杂志销路不畅和品牌形象固定单一的“内忧外患”困局，《时尚芭莎》不得不思考转型之路。2015年2月，《时尚芭莎》推出吴亦凡做封面人物，这期杂志一分钟销量约6000本，最先走上掘金“粉丝经济”的道路；2018年7月推出明星电子刊，在流量变现的道路上屡创佳绩，成为迄今为止做得最为出色的杂志之一，它的品牌策略有许多值得分析
商业文化 2021年21期2021-08-27
- 粉丝消费行为的影响因素研究
国外，中国的粉丝经济缺乏对整个粉丝经济系统内在运行的逻辑，粉丝体制较分散。本文在前人的研究基础上，对目前粉丝消费行为及其影响因素进行分析，通过扩宽粉丝消费行为影响因素的领域，使得商家可通过多种形式来建设多元化的品牌形象，增加多样化的宣传，从而吸引更多的消费者来促进消费。本文运用Stata14.0和SPSS25.0等软件，围绕粉丝消费行为及其影响因素，从粉丝消费行为及其影响因素之间的角度进行探讨。关键词：粉丝消费行为;粉丝经济;影响因素;尽力购买行为一、概述
商场现代化 2021年9期2021-07-28
- 基于粉丝经济的影视IP产业链营销策略分析
潇敏关键词 粉丝经济；IP；影视剧；营销策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）05-0046-03法国当代哲学家贝尔纳·斯蒂格勒，其电影思想从胡塞尔关于意识的两种记忆形式出发，即第一记忆“感觉”和第二记忆“回想”，提出了“第三记忆”理论。斯蒂格勒认为电影代表着可被存储、筛选、编辑和删节的“第三记忆”，电影的工业化让“第三记忆”不断调节人自身具有的“第一记忆”和“第二记忆”能力，让意识不断物质化，这些物质化的意识成为程
新媒体研究 2021年5期2021-07-27
- 流量时代下粉丝文化的反思
;偶像失格;粉丝经济随着娱乐圈“流量时代”到来，造星产业愈发发达，流量明星越来越多，他们之间的流量争夺与资源矛盾经常在互联网空间掀起了惊涛骇浪，如前段时间拍摄的某古装剧，男女主粉丝就番位问题就闹得天翻地覆。粉丝文化虽然在一定程度上促进了经济的发展，但是也引发了诸多乱象。一、流量时代下粉丝文化新现象1.重建粉丝结构提到粉丝文化，国内相关的研究最早可以追溯到上个世纪90年代的“追星族”。而其逐渐引起大众的广泛关注是从2005年《超级女声》这类选秀节目开始的。当
锦绣·上旬刊 2021年8期2021-07-16
- 直播带货与“粉丝经济”关系探究
——以抖音短视频直播现象为例
购买力惊人，粉丝经济已成为活货热潮的一部分，不容忽视。然而，直播中的"主播与粉丝"关系并不是一层不变的。由于现场电子商务结合了视频直播和电子商务销售的功能和场景，"主播与粉丝"之间的关系具有一定的复杂性，粉丝经济在其中的体现和作用机制也大不相同。本文通过抖音短视频中不同类别和不同类型的直播进行观察。总结了主播与粉丝的关系，阐述了直播在粉丝经济中带来的社会效益。一、粉丝经济的内涵与特点（一）对粉丝、粉丝文化与粉丝经济的理解随着互联网的快速发展，使经济、社会等
消费导刊 2021年9期2021-07-12
- 网络直播带货的粉丝经济研究
兴经济模式，粉丝经济背景下网络直播带货具有动态变化的特点，因而带有更加突出的持续变化属性。粉丝经济背景下的网络直播带货不仅大幅提升消费活动对经济的带动力，也在同时助力脱贫攻坚，实现资源优化配置，但是也存在商品品质难有保障、数据造假误导消费者等问题。因此，粉丝经济背景下优化网络直播带货不仅需要加强法律监管，夯实制度基础，也需要加强宣传引导，提升消费理性，同时加强行业自律，完善退出机制。关键词：网络直播;直播带货;粉丝经济中图分类号：F490 文
经济研究导刊 2021年13期2021-06-30
- 互联网背景下粉丝经济的商业价值研究
摘 要】 粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。在粉丝经济中，像明星、网红、歌手、球星等这些被大众所关注的对象。运用他们各自的魅力吸引了大批的粉丝，形成了类似一种品牌效应。在这种情况下，这些被粉丝拥护的被关注者利用自身的优势创造效益。比如明星代言广告、直播的礼物打赏、发布会明星助阵等都存在一定的粉丝经济。在互联网的发展下，明星、网红等公众人物的影响力日益扩大，其
理论与创新 2021年3期2021-06-24
- 粉丝经济视角下大学生校园服务商业模式创新研究
经济形态——粉丝经济。而大学生作为一个庞大的粉丝群体，是一个巨大的流量输出体，校园企业如何利用好这个优势去创新校园商业运营模式，值得思考。本文结合粉丝经济视角及大学生群体特征，对校园服务商业运营模式提出建议。关键词：粉丝经济;大学生;直播;商业模式创新中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.16.0221 粉丝经济概述1.1 粉丝经济的定义粉丝经济泛指粉丝为了偶像所做的一系
现代商贸工业 2021年16期2021-06-15
- 粉丝经济业态下，主持人的IP化塑造趋势
合的发展，“粉丝经济”一词走进人们的视野，并且备受关注，成为重要的新形态的经济模式。粉丝经济以粉丝为核心，满足粉丝情感需求进而引导粉丝消费。在这种发展背景下，如何打造出受众认可又具有极强个人标签的主持人与节目内容，是众多媒体需要重视的问题。央视是主流媒体的重要力量，在多维度人才培养中，赢得更多的观众成为重点。主持人IP化趋势是近年来央视的重大举措，也赢得了更多年轻人的关注，从而巩固了自身话语权。本文“以央视boys”为例，对粉丝经济业态下主持人的IP塑造进
公关世界 2021年8期2021-05-12
- 自媒体企业的流量变现商贸模式分析
;流量变现;粉丝经济一、引言2008年，大部分的网友开始在博客上抒发情感，记录生活，或者谈论一些时事热点，发表自己的感想。2009年，新浪微博凭借着强大的社交属性，使微博成为了中国头号互联网应用之一。当时的微博、博客都备受网友们欢迎，虽然不能将其称作是自媒体时代，但却算得上是自媒体时代的雏形。2013年，微信公众平台的诞生使自媒体创业进入了预备期。一部分自媒体人从2014年已经开始盈利，自媒體创业的浪潮正式掀开了帷幕。2016年，随着第一网红papi酱开始
商场现代化 2021年3期2021-04-12
- 基于“粉丝经济”的微信公众号精准营销策略分析和研究
主要介绍了“粉丝经济”下的微信公众号发展现状，分析微信公众号经营的特点和优势，并探究基于“粉丝经济”、微信公众号精准营销的具体策略。[关键词]“粉丝经济”;微信公众号;精准营销策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.123当前产品营销要扩大受众规模，提升精准营销效果，必须要创新路径，仅仅是基于传统的产品营销往往很难实现，所以需要使用其他的营销路径，而互联网就是目前网络营销中比较有效的营销路径之一。文章基于微信公众号的“粉丝经
中国市场 2021年1期2021-04-08
- 意见领袖粉丝数量对品牌声誉的影响研究
研究旨在探讨粉丝经济的有效性。基于社会网络理论，采用实验法研究意见领袖粉丝数量对品牌声誉的影响。结果表明，意见领袖粉丝数量正向影响品牌声誉，相比较少粉丝，较多粉丝意见领袖发言带来的品牌声誉更高，且权威感知在粉丝数量对品牌声誉的影响中起中介作用。但该影响仅在意见领袖-品牌契合度高时有效，当意见领袖-品牌契合度低时，粉丝数量正向影响权威感知，但品牌声誉却无明显差异。结论丰富了社会网络理论，完善了意见领袖粉丝研究，为企业利用意见领袖进行品牌宣传提供建议。关键词：
上海管理科学 2021年1期2021-04-06
- 粉丝经济背景下快闪店营销模式运用研究
互联网经济和粉丝经济背景下，以强调科技体验感和探索猎奇感为目的，满足粉丝追星需求的快閃店打破传统营销方式以线下短期展形式产生。时效性低但体验感强、产品服务种类多样、内容创新新颖的特点以及可有效满足粉丝受众、明星、品牌方三方需求的多样功能使快闪店流行至今，未来仍有很大的发展空间。文章将以防弹少年团快闪店为例，从营销市场、消费群体、产品策略、营销环境和竞争战略角度深入分析粉丝经济时代背景下快闪店的营销模式，并深入探讨快闪店成功的条件及原因。[关键词]粉丝经济;
中国市场 2021年3期2021-04-01
- 受众视阈下我国网络文学产业链分析
业链；读者；粉丝经济；全版权运营中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）19-0049-04近年来，网络文学产业蓬勃发展，读者与网络文学之间的关系发生巨大变化，读者可以自发地因喜好同一部网络文学作品而进行互动交流，对网络文学作品的偏好能推动甚至牵引网络文学产业的发展，这就是粉丝效应。粉丝效应所带来的粉丝经济为网络文学产业IP运营产生了巨大影响。1997年底，第一个中文原创网站“榕樹下”成立，1998年蔡智恒的《第一次亲密接
新媒体研究 2021年19期2021-03-16
- 行为经济学视角下的粉丝经济研究
经济模式——粉丝经济不断萌芽，对社会产生了经济效益。粉丝对自己所崇拜的偶像进行时间或者是经济上的投入，也因此派生出粉丝的非理性消费行为。基于此，针对这些现象，运用行为经济学进行分析。关键词：粉丝经济;消费;行为经济学中图分类号：F713.5 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）01-0005-03一、粉丝经济的内涵改革开放以来，我国经历了计划经济到市场经济的转变，在此过程中出现了新兴媒体与传统媒体的对抗，传统经济
经济研究导刊 2021年1期2021-02-21
- 粉丝经济下自媒体运营策略研究
体的发展催生粉丝经济的到来，粉丝经济成为自媒体实现流量变现的关键因素。为迎合粉丝需求，自媒体在实际运用中呈现出不少特点。本文从内容、用户定位、传播矩阵出发，分析自媒体的运用策略。关键词：粉丝经济；用户定位；流量变现；自媒体；传播矩阵中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0255-02随着媒介技术的发展，自媒体呈井喷之势。其参与市场竞争，占据市场份额，日渐积累起自己的粉丝群体。“粉丝”一词最初用于描述狂热的棒球支
新闻研究导刊 2021年11期2021-01-27
- 从“情感劳动”到“消费过度”
系逐步重构。粉丝经济的盛行，使粉丝精神层面的情感输出衍生出消费商品的经济意义，偶像价值选择与粉丝权力边界的不明确使两者的关系开始异化，并直接影响整个粉丝文化和娱乐环境的生态与秩序。本文分析粉丝与偶像的消费关系和权力地位，并思考相应的引导策略。关键词：粉丝经济；关系重构；权力异化；商品消费中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0033-03随着媒介和技术的革新，生活、学习及娱乐方式也根据不同的情境和背景进行调整，
新闻研究导刊 2021年11期2021-01-27
- 基于“防沉迷”政策下的网络游戏可持续健康发展研究
】网络游戏;粉丝经济;使用与满足;防沉迷网络游戏防沉迷系统（简称：防沉迷系统），是中国有关部门于2005年提出的一种技术手段，旨在解决未成年人沉迷网络游戏的现象[1]。2005年6月开始，伴随着国家对未成年人“防沉迷”的不断重视，国家新闻出版总署制订了《网络游戏防沉迷系统开发标准》和《网络游戏防沉迷系统实名认证方案》。2007年4月15日起，网络游戏防沉迷系统在全国开始施行，7月16日全面实施。2021年6月1日起，新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》
新闻爱好者 2021年12期2021-01-17
- 浅谈粉丝群体对粉丝经济的阻碍作用、原因及措施
中的一员——粉丝经济，正在逐步进入人们的视线。毫无疑问，粉丝经济拥有十分广阔的未来，然而，作为粉丝经济的重要组成部分，粉丝群体在粉丝经济中并不总是扮演着正面角色。本文将以近期某事件为例，通过对各个涉事群体进行逐一分析的方式，探讨粉丝群体对粉丝经济的阻碍作用，并进一步提出解决问题的建议。关键词：事件;粉丝经济;粉丝黏性;粉丝群体中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）01（a）--031 研究背景与事件简介1.1 研
中国商论 2021年1期2021-01-11
- 网络选秀综艺节目的新发展特征
;饭圈文化;粉丝经济;CP文化中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.076自2018年起，网络选秀综艺节目就如雨后春笋般开始兴起，各大媒体公司和媒体平台都争先抢占市场，腾讯、爱奇艺、优酷等App都相继推出了自己的选秀综艺节目。2005年我国就推出第一档选秀综艺节目《超级
卫星电视与宽带多媒体 2021年23期2021-01-10
- 马克思主义拜物教视域下粉丝经济现象探析
判断领域，而粉丝经济正是货币崇拜在经济领域的典型表现。本文以马克思商品拜物教理论为基础，从不同角度对粉丝货币崇拜的行为表现、行为成因进行归纳总结，在马克思主义拜物教视域下对粉丝货币崇拜行为进行批判。关注其产生、发展的必然性的同时，也关注到其负外部性并加以纠正。关键词：拜物教;粉丝经济;粉丝文化;货币崇拜;商品化本文索引：苏涵.<标题>[J].商展经济，2021（24）：041-043.中图分类号：F723 文献标识码：ADOI：10.12245/j.iss
商展经济·下半月 2021年12期2021-01-03
- 粉丝经济下Vlog商业化发展调查研究?
行业。本文从粉丝经济的角度，对Vlog发展现状、Vlog特征及优劣势、Vlog商业化程度等一系列问题进行调查分析，就粉丝经济下Vlog商业化发展进行了剖析，指出Vlog发展中存在的问题、未来发展方向、提升的着力点，提出对Vlog在本国进行商业化发展的对策建议。关键词：粉丝经济;Vlog;商业化;发展质量中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）12（a）-007-04“Vlog”是“video blog”的缩写，指视
中国商论 2020年23期2020-12-29
- 粉丝经济时代下网红直播的营销策略研究
故本文通过对粉丝经济时代下的网红直播营销问题进行探究，结合消费者的问卷调查情况，分析当前网红直播营销存在的问题，并在此基础上为未来网红直播的营销提供策略优化建议。【关键词】粉丝经济；网红直播；营销策略引言粉丝经济泛指架构在粉丝与被关注者关系之上的经营性创收行为，通过提升用户黏性并以口碑营销的形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。2016年是网络直播的元年，这一年网络直播营销的市场规模出现井喷式增长，经历了这一年网络直播营销的规模达到329亿元，而这其中
时代经贸 2020年22期2020-12-23
- 粉丝中的知识劳工与弹性的兴趣劳动
：知识劳工 粉丝经济 弹性的兴趣劳动随着互联网、数字技术的不断发展以及新媒体的广泛应用，全球传播成为可能。在这样的背景下，传统的大众社会互动模式发生了持续而深刻的变化，并在此过程中形成了新的经济模式和劳动生产样态以及与之相伴随的新的劳动文化与伦理，知识劳工及其背后的文化意义也开始为学者关注。莫斯可和麦克切尔认为，知识劳工的范围不应该仅仅局限于特定的职业，而应该扩展到一切与“信息和知识的处理、传播、承载”有关的劳动（Mosco&McKercher，2008）
声屏世界 2020年12期2020-12-23
- 音乐IP电影传播中的粉丝角色研究
电影类型，在粉丝经济的加持下成为电影市场中的一大赢家。但是，音乐IP电影目前存在恶意消费粉丝情感等消极现象，不利于其健康持续发展。本文将音乐IP电影传播中的粉丝角色分为造势者、盗猎者、消费者、安利者四类，认为制作方、宣传方需要在认识粉丝经济作用机制的基础上，有针对性地进行影片制作与传播。关键词：音乐IP电影 粉丝经济 社群 社交媒体2015年，国家新闻出版广电总局发布了《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，并明确指出：“要打通音乐版权交易、音乐衍生产
传媒 2020年8期2020-11-30
- 消费社会的养成系偶像经济新景观
养成系偶像 粉丝经济 消费社会 网络综艺 创造101随着时代的变迁，偶像的产生机制也不断嬗变。一种全新的偶像生成模式“养成系偶像”在2018年闯入大众视野，并在极短的时间内引发狂欢。值得注意的是，“养成系偶像”不仅与“偶像”这一主体密切相关，同时也将“粉丝”的力量提升至前所未有的高度。笔者主要以腾讯视频的网络综艺节目《创造101》为例，试图分析养成系偶像模式产生的社会背景、发展路径、运作模式，以及这场消费狂欢的胜景下潜藏着的价值迷思。一、消费社会、养成系偶
传媒 2020年5期2020-11-30