产品差异化基于企业核心竞争力的实现

车建波

【摘 要】 对于产品差异化核心竞争力来说，它指的是企业需要从纵向产品差异和横向产品差异两方面来引导消费者对该企业的产品产生兴趣并让其长期保持。它所产生的竞争优势比较明显，企业可以据此制定高于实际成本多得多的价格，并且能有效防止潜在者进入。产品差异化基于企业核心竞争力的实现可以通过高品质的服务、超强的产品开发能力、有效的广告策略及适合的产品流通渠道等来实现。

【关键词】 产品差异化 核心竞争力 顾客导向

当前，对于企业核心竞争力的研究已经涉及到了各个环节，生产、销售、设计等等。产品是企业核心竞争力中的重要组成部分，应当被引起足够重视。任何企业只要在产品的广告、开发、服务及流通中具备一个能形成企业核心竞争力的优势，就能赢得消费者的信赖并持续保持下去，这样企业向消费者索取高价时，能阻止潜在进入者，并得到良好的市场效益。

1 基于企业核心竞争力的产品差异化内涵

经济学者在研究垄断竞争市场结构时一般都会将产品差异化作为研究的基点，它还被兰卡斯特界定成消费者对于商品特征的偏好，因为每一种商品都是具有自身特征的组合，所以消费者在选择的过程中不会直接比较产品，而是选择其最基本的特征。在行业的产品生产差别研究中有两个概念较为重要：一是，消费者认为产品的不同才是产品存在着差别；二是，两个产品的牌号不同，但是它们是关系非常密切的替代品，这时一种产品的定价就会对另一产品的定价造成约束关系。……