从引领新媒体的五大传播趋势看传媒变革

李晓玲

内容提要：移动互联网颠覆了传统的信息传播渠道，随着技术的进步新媒体应运而生，而且表现形态日益多样化，内容生产的门槛也逐渐降低，更多的普通人开始成为生产者大军。媒体社交属性的加入，使得内容的传播从原本的硬性推送转化为以用户为传播节点的连接关系传播。媒体朝着多元化全覆盖的方向发展，变得无处不在，一切皆媒，预示着“众媒时代”的到来。传媒正在经历一场前所未有的“核变”。本文从引领新媒体的五大传播趋势来探析传媒变革。

关键词：新媒体；传播趋势；变革

一、逆向去中心化，迎来“众媒时代”

互联网的发展和技术的进步，帮助媒体在各个环节不断拓展，借助这些优势新媒体在内容生产传播、媒体使用场景等方面都得到了全面的变革，与传统媒体的差异可谓天壤之别。

传统媒体时代，是一种以大媒体为中心的集权模式，发言权掌握在资源大媒体手中，传递什么信息，用户都只能被动去接受，左右着人们的舆论和评判思维，可选择性太小。

新的社交媒体刚好与之相反，人们不再以电视、广播、报纸这些传统媒体为“中心”，人人在自己的圈子里都是中心，每个个人都是一个媒体。作为自媒体的个人成了媒体的核心，是信息内容的生产者、消费者、传播者，通过向媒体平台发布信息或对某个事件进行评论，与平台上的其他人进行分享、互动、交流。人与人的连接方式从集权到分权，从垂直到扁平，借助网络工具均有平等的话语权，都具有媒体的功效。……