自媒体视域下员工激励机制研究

摘 要 随着信息技术的更新发展，如何激励员工基于主人翁视角，在自媒体平台上宣传销售企业形象和产品是企业面对自媒体文化的关键问题。本文基于激励理论，研究在自媒体平台上，企业为了扩散企业形象、提升企业绩效，如何采取适宜的员工激励政策，激发员工的主人翁意识，自发主动地利用网络自媒体服务于企业发展。研究发现：将员工激励的方式与企业自媒体发展的速度相结合的企业一般都能在自媒体时代获得丰富的回报；物质激励与精神激励的结合是企业开发培养自媒体运作人员的关键。因此，本文得出结论：在自媒体时代，利用员工主动积极地自媒体宣传是企业营销自我的最佳途径；企业应该结合精神文化激励与物质激励两种方式激发并培养优秀自媒体运作员工的工作积极性。

关键词 自媒体；激励理论；工作积极性

自媒体作为信息产业中的新兴平台，拥有着无限的潜力，在可预见的几十年内都将是我国乃至全球经济发展的重要组成部分。从2016年开始，自媒体受到了资本市场的高度关注，融资的自媒体有69个，其中融资资金过千万的有33个，占比47%，由此可见，自媒体视角下的企业正成为当下经济发展中的重要组成部分。在此背景下，企业想要立足于市场就必须顺应自媒体的时代潮流，组织员工宣传营销企业。但是敷衍性和被迫性宣传不仅不能完成企业既定目标，还有可能使得企业陷入声誉危机，因此，企业制定适时合理的激励政策有利于员工尽职尽责地充分服务于企业，以主人翁地位营销企业。……