浅析媒介融合时代企业订阅号的运营

罗贝+++杨培

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）06-000-01

摘 要 当前，微信公众平台越来越受到企业、媒体等各类团体和个人的亲睐，公众订阅号更是成为最炙手可热的自媒体。本文试对企业微信订阅号大发展下，企业文化宣传格局呈现的新变化以及运营中面临的问题进行思考，探析其传播策略。

关键词 企业订阅号 自媒体 传播策略

在媒介融合推动下，各类新媒体不断发展进化。根据腾讯发布的《微信影响力报告》，经过五年发展历程，微信从最初的社交通讯工具，成长为连接人与人、人与服务、人与商业的平台，月活跃用户6.5亿。与之一脉相承的微信公众平台也呈现迅猛发展，汇聚公众账号超1000万。媒介融合时代，在订阅号强关系的传播社群里，企业如何掌控话语权，充分实现其媒介功能，值得企业订閱号运营者深思。

一、企业订阅号兴起带来宣传格局新变化

随着媒介融合的发生，媒介间的界限越来越模糊。企业微信公众平台订阅号的上线与发展，彻底改变了企业文化宣传工作原有的格局。

更充分的“话语权”。在媒体融合发展的大环境之下，消失的不仅是媒介的边界。伴随着媒介边界消失的还有传统媒体的特权。仅需简单几步，企业就能轻松通过企业微信订阅号申请，成为公共信息的生产者与传播者。

更灵活的宣传平台。与传统的企业文化宣传工具报刊、广播等相比，企业在微信订阅号上的宣传更加得心应手。从传播形式上来看，微信公众平台具有极强的媒体属性，它支持多种媒体格式，能弥补了传统媒体的单一性。……