国际传播力：评估指标构建与传播效力提升路径分析

刘肖

摘要：文章尝试从传媒的角度对国际传播力的评估指标、主要影响因素以及提升我国国际传播效力的主要路径进行分析，力图对于深化国际传播的学理认识和实践运用有所助益。

关键词：国际传播；国际传播能力；国际传播效力；评估指标；提升路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1001-862X（2017）04-0172-006

2013年11月，党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确指出，“加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界。”2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作……要适应国内外形势发展……尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”习总书记关于新时期外宣工作的系列重要讲话，不仅强调了国际传播的能力建设，而且十分注重国际传播的效果，强调“增强国际话语权”的重要性。[1]

一、国际传播的能力：国际传播建设

“总投入”的评估

从传播主体的角度看，国际传播力首先表现为一国国际传播媒体所具有的现实能力，它涉及国际传播媒体在其自身建设上的软硬件投入和基础条件支撑，如从事国际传播的基础建设、运行与发展情况等。

（一）基于基础规模与目标定位的国际媒体建设能力

国际传播媒体的建设能力涉及国际传播媒体的基础建设规模，包括国际传播媒体的数目、基础设施情况、投入经费数额、从业人员的数量等。