休闲|百草味对话戛纳创意节主席：这次不谈促销，谈品牌的创意和理想。

戛纳，不仅有红毯与镁光灯的“电影节”，还有一个创意人和社会名流趋之若鹜的“创意节”。这个创意节号称是广告界的“奥斯卡”。而就在这个闻名世界的创意节，休闲食品电商企业百草味与戛纳创意节主席进行了一次深度的对话。

一个电商企业和一个创意节主席要聊什么？笔者得到的答案是——聊品牌的创意和理想。

先来了解一下戛纳创意节是什么。创意是社会经济体改革和进步的决定力量。所以作为全球最顶尖的创意盛会，每年6月下旬的这一个星期，全球500强的品牌操盘手们、顶尖广告集团的创意大咖、社会名流齐聚在这里，讨论全球最新科技、技术与创意。

百草味作为国内最知名的食品电商，从以下这些层面聊了聊“电商企业的品牌创意和理想”。

中国电商企业与戛纳创意节的距离？

Terry在对话中说到，戛纳创意节自1954年创立以来目前已经有62年的历史，每十年就会迎来一次大的改变。20年前，几乎没有一家中国的企业能够与西方的创意经济抗衡。可是现在，中国越来越多的企业开始融入戛纳创意节，获奖的作品和企业也直线上升。在中国的市场经济体中，电商俨然已经成为最时髦的中国经济商业模式。但尽管如此，中国除了电商平台以外的电商企业几乎从来没有涉足过这个代表创意至高点的戛纳创意节。

百草味首席营销官王镜钥Tanya也十分认同这样的现状，中国的电商企业可能走入了过分强调买买买和促销的怪圈，每年有无数个促销的节点，但少有其它品牌文化的输出。……