中国葡萄出口竞争力创新思考

陈晓明+王希龙

[提要] 葡萄是世界各地区消费者普遍喜爱的水果产品，2015年中国葡萄出口额位于智利和美国之后，排在第三位。近十年来，中国葡萄的出口额总体呈现递增趋势，但同比增长率体现出极端不平衡的态势，出口价格一直呈现出增长趋势，出口数量呈现出不规则趋势，出口的国别主要集中在泰国，出口来源地主要是云南省。应该加大广告促销力度，增大销售促进的力度，适时加大人员推销的力度，充分利用促销组合，从而不断提高中国葡萄出口水平和竞争力。

关键词：中国葡萄；广告促销；销售促进；人员推销；促销组合

基金项目：青岛农业大学大学生科技创新项目：“提高中国葡萄出口竞争力的措施——基于促销创新角度”；国家林业局经济发展研究中心项目：“我国集体林产权配套政策问题研究”（编号：JYC2016-29）

中图分类号：F7 文献标识码：A

收录日期：2017年4月27日

一、引言

葡萄是众多水果当中最受消费者欢迎的一个品种，无论是国外消费者，还是国内顾客，葡萄都是人们茶余饭后品尝的水果。2015年，全球葡萄出口总额为7，609百万美元，其中排在前七位的葡萄出口国为智利、美国、中国、意大利、秘鲁、南非和荷兰，这其中南美洲的智利一国就向世界贡献了1，353百万美元的葡萄，是名副其實的葡萄出口大国，同期美国也向世界出口了910百万美元的葡萄，位列全球第二，中国以772百万美元的出口额排在第三位。由此可见，中国葡萄出口有一定的实力，但与智利和美国相比还有一定的距离，并且还面临着意大利和秘鲁等国的竞争压力，因此如何提高中国葡萄出口的国际竞争力就显得尤为重要。……