温州文化创意产业园的本地化创新发展战略研究①

摘 要：首先，温州文化创意产业园要发挥好温州本地的文化品牌特色。其次，建立温州文化创意产业园区位优势。在发展策略方面，一是开创温州梦想小镇，体现温州特色，彰显温州文化；二是大力打造温州文化交流创新平台，拓展跨界运作，创造创意基金；三是打造温州文化展示平台，利用温州品牌资源；四是打造温州文化交易平台，借鉴国内外先进经验，提高文化创意园园区服务水平，做好互联网+产业，提高温州文化创意园区的综合效益。本文研究成果将为温州文化创意产业园的进一步发展提供意见和建议，以期促进园区更快发展。

关键词：温州文创园 本地化 跨界 创新

中图分类号：F127 文獻标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）02（a）-114-02

从人类发展轨迹和需求理论分析，当人类初级的、物质方面的需求得到满足后，就会进入更高层次的精神文化方面的需求。从发达国家文化创意产业发展的经验来看，一个国家人均GDP发展到一定阶段，国家经济结构快速升级、城市化水平迅速提高，社会消费会向技术型、娱乐型、享受型转变，大部分居民的消费倾向于教育、科技、文化、旅游领域，文化创意产业越来越得到重视。目前，我国城市结构功能不断优化，城市化节奏不断加快，人们生活水平也不断提升，消费需求层次不断提高，因此提升对文化创意产业的需求越来越急迫，国内大都市的技术化、智能化竞争也不断加剧，文化创意产业作为竞争力的重要一环不断得到重视。近年来，文化创意产业在我国迅速壮大，上海、北京、广东、浙江等经济发达地区相继提出建设“创意设计之都”、“时尚城市”的奋斗目标，动漫产业、建筑设计、装饰设计、印刷、服装设计等产业迅速崛起，文化创意产业园区越来越得到政策与资金的支持，使其肩负研发、投资、孵化、制作、培训、交易等重要使命。温州文化创意园区面对智能制造和互联网思维的影响，面临着冲破天花板，向更高的高度拓展，建立温州特色的园区商业模式，是未来最重要的选择。文化创意产业是有关生活方式的产业，文化产业园区必须将其文化核心与生活方式的观念让大众接受。因此，文化创意产业园区的开发，首先需要建立一种独特的经营理念和发展模式，并不断向社会推行，进行文化耕植。就温州来说，要挖掘园区的温州文化基因，树立现代设计意识，打造具有创意的生活方式。

温州市政府也将文化创意产业园区作为扩大内需、拉动就业、服务民生的突破口，出台多项政策来推进园区产业发展，计划到2020年，建立10家以上的大型文化创意产业园区，孵化100家以上重点文化创意企业，温州文化创意产业园区重要性越来越突出。

1 当前温州文化创意产业园发展瓶颈分析

1.1 创意人力资源与产业发展不匹配

国内外创意经济的发展案例说明，创意人才是文化创意产业振兴的根本，是创意产业的核心竞争力。以北京为例，从2016首都文创产业投融资峰会证实，截至2016年11月底，北京辖区上市挂牌的文创类企业共112家，而且2016年北京辖区文创企业融资规模达 339.13亿元，文创企业上市挂牌数量及融资额都在国内处于领先地位。北京每万人就有科技人员338名。这和北京创意人才政策分不开，注重创新人才的培养和创新人才的激励制度，国外高级人才比例也不断增多。因此，一定数量和高水平的创意科技人才，是温州创意产业发展的有力保证，特别是移动技术、智能驾驶等数字技术产业市场对人才的需要尤为明显。

1.2 创意产业链协同作用有待提高

在经济发展过程中，产业链上下游的协同作用越来越重要，它决定着创意不断的水平和规模。也就是说，一个城市要想取得较强的竞争优势，必须借助产业链升级转型能力，保证城市发展长久的生命力。温州文化创意产业的发展具有自己的区域性特点，需要发展适合自己区域经济特征的产业，而不是亦步亦趋的学习其他城市。温州需要从宏观上规划适合自己的产业，注重文化创意产业的内部整合，在企业、政府和区域之间形成协同效应，做大做强自己的知识文化创意产业及其相关产业，提高参与市场竞争的档次，形成温州区域的产业集聚效应和辐射能力，实现具有合作效应、精细化的文化创意产业链，真正实现创意效果，密切注意产业内部关联性，加强各种资源的有效利用，形成区域经济发展的巨大合力和区域资源的合理利用，这是温州经济社会发展和文化产业创新发展必不可少的。

2 温州文化创意产业发展的优势分析

温州文化创意产业的发展，得益于温州文化的包容、经济转型的政策落实、长三角中心的地理辐射等要素。

2.1 温州具有包容的文化优势

文化背景是温州发展文化创意产业的必然选择。世界一流城市，都非常重视文化背景的塑造，例如纽约的多元文化、巴黎的经典文化、伦敦的创意文化等。温州创新文化，就植根于中华民族传统文化的沃土中，吸纳瓯越文化等中国其它地域文化，融合海外的文化的因子，创立了温州独具个性的瓯越文化。瓯越文化善于吸纳、善于扬弃、善于创新，形成了瓯越文化的多元化特色。科学创意是温州经济发展的动力，文化融合，是瓯越文化产业化发展的不懈源泉，是温州文化创意产业发展的动力所在。

（1）对传统文化的深度挖掘

温州文化，从唐朝就有记载。泰顺木偶戏、温州南戏、苍南单挡布袋戏、永嘉昆剧、泰顺药发木偶久负盛名。温州的杰出历史人物更是层出不穷：永嘉太守谢灵运（385～433年），又是著名山水诗人，经常赞美温州山水。南宋状元王十朋（1114～1171年），著有《梅溪集》及《杜陵诗史》。南宋哲学家叶适（1150～1223年），主张“黜虚从实”，是永嘉学派之集大成者。http：//www.wz.ccoo.cn/bendi/info-8146.html明朝开国功臣刘基（1311～1375年），杰出的政治家、军事家和文学家。清朝经学家孙诒让（1848～1908年），著有《契文举例》、《名原》、《古籀拾遗》、《古籀馀论》、《墨子间诂》、《周礼正义》、《尚书骈枝》、《札迻》、《籀庼述林》等书，堪称大师级。著名词学家夏承焘（1900～1986年），是现代词学的开拓者和奠基人。被国学界称其为一代词宗。考古学家、社会活动家、中科院院士夏鼐（1910～1985年），被誉为新中国考古学奠基人。我国杰出的数学家、教育家、诗人苏步青（1902～2003年），曾任复旦大学校长、全国政协副主席。对温州传统文化的深度挖掘，是做好温州文化创意产业和园区最为重要的一环。

（2）完善温州文化创意产业链，抓好重点产业是文创园区本地化设计的保证

文化再生，即对地域文化和产业文化内涵的深入挖掘与运用。一方面是挖掘本土文化并加以活化利用。另一方面是结合新的产业方向进行创新创造，赋予小镇新的文化内涵与形象特征，体现特色小镇新的发展理念与价值内涵。

2.2 打造特色瓯塑文化创意产业园

瓯塑，俗称彩色油坭塑或“彩色浮雕”，在20世纪50年代，通过瓯塑艺人谢香如的改良，被正式称为瓯塑，它是温州独有的民间艺术和独有的传统工艺美术品。它是采用堆塑技艺的手法，广泛应用于装饰寺院、庙宇和民间嫁妆用品，比如梳妆盒和家具等。瓯塑工艺美术技术把堆塑和绘画、雕刻等技术手法融合起来，画面丰富多采，格调层次清晰，大多用于日用装饰、壁画、挂钟和首饰箱等装饰，深受人们喜爱。

瓯塑创意产业园建设途径。首先，把瓯塑看作一个适合走商业化经营的产业项目。联合政府，给予前期扶持，从长期角度来看，要做价值链的延伸，瓯塑艺术的应用需要与现代建筑、装饰、原材料创新与旅游相结合。其次，从供应链的角度，创意园需要引入瓯塑建筑材料装潢公司进行商品开发，推广瓯塑的应用领域；还要引入瓯塑原材料开发公司，进行工艺更新，让学习者了解我国传统民族文化的优秀成果，珍惜民族文化、关爱珍贵民族遗产，传承与保护瓯塑文化，使瓯塑艺术教育工作者担负起传帮带的作用，园区还要引入瓯塑开发创新基金，辅助园区创业者。

2.3 温州制造优势

温州是有名的小商品制造城市，为适应经济新常态和党中央供给测改革的要求，促进温州制造业由“制造”向“智造”转变，打造温州“时尚之都”，打造温州智能制造时尚设计文化创意产业园成为了必须。 创意产业园的支撑行业是智慧制造业、创意信息业和娱乐休闲业，以及相关的金融、保险、工商等相关配套业。

3 推进资源禀赋基础上的温州特色文化创意产业园区的路径创新

3.1 推进温州各创意园跨界运营

跨界运营是指不同的产业在运营过程中慢慢采用相同的技术原理，那么原先没有联系的产业逐渐相互依赖，密不可分。根据资源禀赋原理，不同的文化创意产业园有不同的资源禀赋，每个创意园需要挖掘园区内不同产业的规律进行资源整合，跨界运作，使不同行业资源互补，才能使园区内各产业延长产业，通过跨界形成的新行业、新技术、新产品，增加产业红利。温州每个文化创意产业园都有各自独特的人文、地理、资源，通过各创意园跨界运作，创新出新的创意。温州各文化创意产业园之间既各有侧重，又互相借鉴，共同实现创新、生产、销售一体化的文化创意价值链。

3.2 推进建立温州文化创意产业园产业联盟

在跨界融合和产业集聚的形势下，温州文化创意产业园通过资本融合，建立起规模效应，而所有这些运作需要一个统一的机构进行操作，通过研究各创意园开发部门的管理模式，可以使文化创意产业园之间资源整合更加便利和容易操作。因此，温州文化创意产业园产业联盟的设置就应运而生。这样在各创意园资源衔接、统一招商平台的建设、整体规划的安排、智能物联网的开发、产权交易等方面更加简单易行，从而可以精简部门、协作招商，起到资源优化的作用，也可以带动落后园区更快发展，还可以推进温州各个文化创意产业园的科技成果尽快孵化，加快温州制造业快速转型升级，社会经济快速发展。

总之，温州文化创意产业园区的规划与构建，只有依据温州本地文化特色，才能更加接地气，只有加强温州文化创意产业园的集聚效应和跨界融合，才能更加激发设计人才的创新和园区建设。温州区域文化独具特色，也形成了温州独自的经济格局，温州的海洋文化、山水文化、移民文化、商业文化、宗教文化、学术文化构成了瓯越文化的基本内涵和资源禀赋，瓯越文化历史悠久，内涵丰富，具有区域自身的多元性、开放性、创新性等特点。温州需要建立健全创意产业园服务体系和市场运作机制，促进温州文化创意产业园区商业模式持续创新，才能保障文化创意产业园区从追求规模向追求质量转变。

参考文献

[1] 夏志良.河北省与浙江省工业设计类人才创新创造提升能力对比研究——以秦皇岛市与温州市为例[J].中国商论，2016（11）.

[2] 杨平宇，胥卫平.基于企业家视角的产业升级实现机制研究[C].浙江省经济学年会，2015.

[3] 夏志良，田启明.隐宿商业模式的形成机理分析与发展路径[J].生产力研究，2016（12）.

[4] 付云.文化創意产业发展的金融支持分析[J].泉州湖北经济学院学报（人文社会科学版），2016（05）.

①基金项目：温州市哲学社会科学规划课题（16wsk146）。

作者简介： 夏志良（1979-），男，河北南宫人，温州职业技术学院副教授，主要从事创意设计、人才培养方面的研究。