浅谈商品品名的翻译与国内市场营销的影响

蔡莹

摘 要：随着中国经济的高速发展，中国市场日益成为世界贸易中不可缺少的重要部分。越来越多的国外品牌选择驻入中国，为迎合中国市场，商品品名的翻译出现得越来越频繁，因此，商品品名的翻译愈发变得至关重要。成功的翻译对市场营销有着事半功倍的作用，而差强人意的翻译对市场营销可能造成不利的影响。本文以国外护肤品和化妆品商品品名为例，尝试从消费者的角度分析商品品名翻译的特点和方法，以及其翻译对国内市场营销的影响，本文选择的语料不局限于英文的翻译，除此之外，本文就有关商品品名的翻译对消费者心理的影响方面也进行了尝试性的分析，以期为企业或译者对商品品名的翻译提供帮助。

关键词：消费者 商品品名 翻译 国内市场营销 影响

中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2017）06-0009-02

1 引言

随着经济全球化的发展，全球一体化趋势的加强，国际间的贸易往来日益频繁，各个国家对于市场的争夺异常激烈，而中国以其影响力和经济实力，已成为国际上极具潜力的市场。为争取中国市场，各个国家的品牌先后进入中国市场占据一席之地，而推销其品牌的一个重要方法则是商品品名的翻译。

商品品名作为商品的外衣和表现形式，传递商品的信息，对树立商品的形象具有重要的作用，它不再仅仅是文字与文字之间信息的传递，更体现了一方水土，一方文化，包含深厚的文化寓意。而且一个商品想要打开海外市场，就必须遵循当地的语言习惯。……