探讨微博与知识经济时代的图书营销战略

高晓晔

摘 要：网络的不断发展在很大程度上推动了我国社会经济的高速发展，同时也为传统行业带来了巨大的挑战和压力，图书出版机构也面临着巨大的竞争压力和生存压力，图书作为人类信息、知识、文化的载体，需要不断地进行自我改革和创新。本文将通过实际情况，对图书营销的现状进行分析，并结合微博与知识经济时代的特性提出相应的营销战略。

关键词：微博 图书营销 现状 营销措施

中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）03（a）-024-02

随着网络科技的快速发展，我国知识经济体系也在发生着微妙的变化，各行各业都面临着巨大的挑战和压力。如何在当前经济发展形势的影响下，突破图书销售的困境，需要通过分析图书营销现有状况，并结合时代的特点进行科学有效的营销战略工作管理工作的调整。改善图书营销策略，是提高图书销量，保护好人类知识传播源头的重要工作。

1 当前图书营销的困境

目前我国图书营销的困境主要可以分为两个部分，一是消费者市场需求紧缩，导致图书销售困难，使我国图书营销机构资金回笼较慢，面临严重的生存问题；二是在时代经济的影响下，图书营销机构本身的营销理念较为传统落后，难以激发市场活力。

1.1 消费市场紧缩，销售困难

在经济时代的影响下，图书销售面临巨大的挑战与压力，特别是随着网络时代的不断发展，人们的生活在不断地涌向虚拟化的社交平台，图书作为传统的信息知识载体，其销售量在不断下滑。……