“全域旅游”新模式探讨

石万佳+崔学敏

【摘要】 伴随经济的不断发展，我国人民的生活水平逐步提高，消费意识也发生了很大的转变，旅游成为越来越多人选择的休闲娱乐方式，未来旅游消费的需求可能呈现爆发式增长，现有的景点旅游形式不再能满足大众的需要。本文首先描述全域旅游的概念和形成原因，梳理其在我国各省市地区的实施现状，最后从营销的角度探究如何更好地运营和发展全域旅游。

【关键词】 全域旅游；旅游需求；营销

引言

“十三五”规划中的旅游业，将进入一个“泛时代（旅游资源全领域可利用）、+时代（旅游业关联度高，涉及面广，带动性强）、创时代（旅游是一个创意产业，深度契合大众创业、万众创新的时代要求）”的崭新阶段，即“全域旅游”阶段。国家旅游局局长李金早表示，全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的重大变革。在这样的背景下，旅游营销要更加接地气，“酒香也怕巷子深”，如何顺应时代潮流，结合国家政策方针，选择正确的策略进行营销宣传和推广，是现今面临的重大议题。

一、全域旅游综述

（一）概念

全域旅游是一种新的区域协调发展理念，指的是在某一区域内，将旅游业作为优势产业，通过对该区域内各种相关资源进行全面、系统的优化和升级，从而使区域资源的有机整合、香瓜产业的融合发展、社会的共建共享等成为现实可能，以此带动经济社会协调发展。

（二）进行“全域旅游”改革的原因

1.“景点旅游”模式不再能满足大众旅游消费的需要