浅析电视综艺节目在新媒体崛起时代的困境和出路

赵思越

[摘 要]新媒体崛起时代，电视综艺节目面临诸多困境，如观众对传统收看渠道的依赖程度下降、电视单位不再是唯一有能力制作和播出节目的主体等。

电视综艺节目应当寻求出路，敢于逆向思维，认清自身优势，提高核心竞争力，使新媒体和传统媒体得到良性融合，互惠互利。

[关键词]新媒体；电视综艺节目；困境；出路

一、电视综艺节目在新媒体崛起时代的困境

随着科技的突飞猛进，新媒体的崛起已如雨后春笋之势。新媒体使昔日的忠实电视观众培养起全新的收看习惯，甚至是全新的生活方式。电视综艺节目“一家独大”的形势深受冲击，无论是收视率还是影响力，都受到了“破壁”式的威胁，具体表现为：

1.多屏时代，观众对传统收看渠道的依赖程度下降

今天的观众除了能在传统电视上收看综艺节目，还拥有了个人电脑、平板电脑、智能手机等触手可及的收看终端。昔日的观众收看电视综艺节目时，只能被动接受线性播放方式，而多屏时代的观众拥有了点播、回放和评论的权利，主动权更明显，参与方式更方便，参与渠道更多，参与度更高。

2.电视台不再是唯一有能力制作和播出综艺节目的主体

广播电视行业的核心业务之一是制作和播出。而2009年至今，央视、东方卫视、湖南卫视等电视台纷纷试水制播分离，代表性的节目包括上海灿星文化传播有限公司制作的《中国好歌曲》；上海嘉娱文化投资有限公司（欢乐传媒），作的《欢乐喜剧人》等“现象级”电视综艺节目。……