产业融合背景下金堂县乡村旅游的发展策略研究

李梦瑶 赵骁博

(1.成都理工大学 四川 成都 610059;2.四川国统混凝土制品有限公司 四川 成都 610509)



产业融合背景下金堂县乡村旅游的发展策略研究

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(1.成都理工大学 四川 成都 610059;2.四川国统混凝土制品有限公司 四川 成都 610509)

改革开放以来，我国政府一直积极引导和支持乡村旅游发展，并取得了显著成效。乡村旅游已成为我国旅游业的重要组成部分。金堂县是成都市东边的重要门户，乡村旅游发展对于促进金堂县产业结构优化升级和社会经济振兴发展、城镇化和全面建成小康社会具有极其重要的作用。本文以当前产业融合为背景分析了金堂县乡村旅游的现状及特点，并提出了促进金堂县乡村旅游发展的对策建议。对于金堂县乡村旅游发展具有重要的意义。

乡村旅游；产业融合；发展策略

一、金堂县乡村旅游的发展现状

近年来，金堂县旅游围绕成都市“打造西部经济核心增长极、建设现代化国际化大都市”的目标。以“五大兴市战略”为抓手，大力发展乡村旅游的品质、功能与特色，先后建设出赵镇、五凤古镇、淮口小云顶桃花谷、栖贤梨花沟等乡村旅游休闲度假旅游产品，并且该县乡村旅游的特色水产、优质水果、食用菌、黑山羊以及升级的特色餐饮，风靡成都市及周边市县的乡村旅游市场。

2016年以来，金堂县全县接待游客已超过780万人次，实现旅游收入超过9亿元人民币，旅游业已逐步成为金堂区域经济新的增长极。

二、金堂县乡村旅游的主要发展模式比较

发展模式优点缺点政府主导型资金来源有保障、管理规范、宣传渠道广、经营风险相对较小项目论证和决策时间长、效率低、易丧失市场竞争主动权企业主导型较大的自主权、管理相对规范、可以紧跟市场动向及时调整项目建设及乡村旅游产品的内容利润导向下容易忽视社会义务和环保责任、容易导致利益分配不公平、易与当地村民产生矛盾纠纷、自负盈亏村委主导型熟悉当地情况、能最大限度吸引村民参与、能照顾村民利益、经营风险共担需要村民的积极参与(否则长远发展会受影响)、自负盈亏、资金来源有限村民自发型自主经营、便于发挥村民才智、有利于拓宽村民自主就业渠道自负盈亏、资金短缺、管理不规范、宣传不到位、经营风险较大

三、产业融合背景下金堂县乡村旅游的发展策略

乡村旅游作为金堂县旅游业的重要支撑，已经成为繁荣和壮大县域经济的特色优势产业。但调查中，我们发现金堂县乡村旅游的发展中还存在区域上的不均衡、经营管理水平低、游客满意度不高等问题。面对产业融合的大趋势，金堂县乡村旅游只有抓住机遇、迎接挑战，开拓创新，才能实现乡村旅游的健康持续发展。

(一)统一规划、实现有序发展

1.加强科学规划

金堂县乡村旅游产业的发展需要有统一的规划。金堂县成都市两级政府要从优化资源配置、平衡区域乡村旅游发展的角度出发，通过考察和科学论证，分别制定乡村旅游发展的县级整体规划和地区规划，制定乡村旅游发展的短期规划以及中长期规划，明确市场定位、发展思路和战略目标，促进乡村旅游产业政策的延续性和科学性。此外，也要继续完善金堂县乡村旅游规划体系，提高金堂县乡村旅游规划的质量和水平。

2.引导乡村旅游健康有序发展

促进乡村旅游开发的集团化和专业化，实现各种旅游资源要素的合理配置和有效利用。要逐步促进金堂县乡村旅游的产业组织由个体经营为主向合作组织、企业化转变，提高组织化程度。

(二)顺应产业融合的趋势，注重旅游产品创新

1.明确乡村旅游产品创新的方向

产业融合下，乡村旅游产品的功能、形式、内容、品质追求等都有了新的变化，游客对乡村旅游产品的新颖性、趣味性要求也越来越高。因此，要引导旅游产品向多元化、灵活性、常年性和优质化发展。

2.乡村旅游产品创新思路

乡村旅游产品的创新，应该紧密结合产业融合的大形势，强化多产业的融合创新。

(1)注意融入文化、体育等相关产业元素。在乡村旅游产品的创新过程中，要顺应产业融合的趋势，加入文化、科技、体育、教育、健康等其他产业元素，例如，可以利用独特的自然条件，将体育产业和乡村旅游融合起来，开发乡村体育旅游产品，这样不仅能够丰富乡村旅游产品的内容，还可以最大限度的满足旅游者多样化的旅游需求。

(2)注重现代科技的应用。现代科学技术在乡村旅游产品的创新与开发中扮演着十分重要的角色。如，融合了光、电、声、雾等科技元素的乡村旅游产品，可以为旅游者提供独特的视觉、听觉感受。而伴随着产业融合的发展，各种现代化技术的应用已经为金堂县开展常年性的乡村旅游产品的创新与开发打开了大门。例如在冬季，可以利用温室大棚技术，开发反季节果蔬采摘旅游产品。再如，可以将新型 3D 打印技术应用于乡村旅游项目开发、纪念品开发和部分景观塑造中，以提升乡村旅游景点的影响力。此外，高新技术在乡村旅游产品创新中的应用，也可以大大提高乡村旅游服务的效率和质量。

(3)针对不同游客群体制定不同旅游产品。调查数据显示，旅游者对康体产业、文化产业和体育产业的评价普遍较高，金堂县各地乡村旅游经营者，要为这些产业和乡村旅游产业的融合提供必要的支持。根据数据统计分析，看风景等游览活动、爬山、健身等体育活动、泡温泉等养生活动、吃农家饭、民俗(或节庆)等文化活动颇受金堂县乡村旅游者的喜爱。例如，可以针对年轻游客喜爱挑战、对乡村体育产业比较欢迎这一特点，增加更多乡村体育旅游项目，并改善乡村体育设施条件，以吸引更多青年游客。此外，在优先发展这些项目的基础上，金堂县各乡村旅游景点还要依据乡村资源实际情况，找到本地最吸引游客的项目。

(三)改善旅游设施与服务，提高游客的满意度

1.改善餐饮住宿条件

餐饮住宿保障是影响旅游者对金堂县乡村旅游总体满意度的重要指标。产业融合背景下，金堂县要进一步改善景区的餐饮住宿设施，为旅游者提供更加周到和舒适的旅游体验。为此，金堂县各乡村旅游景点要结合本地区实际，增加资金投入或补贴，改善景区及周边的宾馆、旅馆、农家院、餐馆等的基础设施，并通过办培训班、互相帮扶等方式提升服务水平。

2.完善乡村旅游的公共服务措施

完善金堂县全方位发展乡村旅游公共服务工作。

第一，在全县经济生态允许的情况下，全面完善基础设施建设，连接市区轨道交通，修建高标准的给水排水设施，实现每个乡村旅游聚落的给水、排水、燃气网络化，信息化。

第二，全面完善公共服务设施，以保留当地原生态乡村气息为原则，“村村通”、“户户通”沥青道路、水泥道路、石砖道路，错落有致建造。

第三，全面完善乡村旅游民宿以及卫生设施，在尊重当地乡村建筑风格，反对过分临摹别处乡村旅游项目的前提下，建设金堂县乡村民宿，改造传统的卫生设施，使之高效便捷，又鬼斧神工。

[1]邹统钎.中国乡村旅游发展模式研究——成都农家乐与北京民俗村的比较与对策分析[J].旅游学刊,2005(3):63-68.

[2]郑燕,李庆雷.新形势下乡村旅游发展模式创新研究[J].安徽农业科学,2011(13):7961-7963.

李梦瑶(1992.03-)，女，汉族，吉林松原人，硕士研究生，成都理工大学，研究方向:旅游资源开发与规划。