纸媒新闻发展困境及路径研究

卜硕斐

摘 要：随着现代科技的进步，现代大众获取信息的方式也在不断的发展，越来越多的人群都采用了手机、电脑作为获取信息的渠道，而网络也成为了新型的信息载体，传统报纸由于其便利性、时效性都逊于现代媒体，所以客源也在不断流失。所以传统纸媒新闻想要在现代新闻发展中求的生存，就应当做好差异化的发展，通过文化的差异性寻找自身的生存方式從而提高自身的客源量。

关键词：纸媒；发展困境；路经研究

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）21-0282-01

一、我国新闻客户端的现状

1.互联网门户新闻客户端。就目前来说，大型新闻客户端主要包括搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻等。这类新型新闻媒介凭借自身门户效应，具有十分雄厚的技术优势，并且具备借助互联网信息对产品进行宣传的丰富经验，通过实时、便捷的优势，将网络新闻的特点发挥出来。除此之外，各大门户网站为提高用户对客户端的喜爱程度，不断完善自身，从而形成各自独特的客户端风格，从差异增长的角度开展新闻报道工作，用以吸引客户。

2.聚合类新闻客户端。这类新闻客户端无需自身寻找新闻进行发布，这类客户端的主要职能就是将网络上广泛的新闻信息进行整合，并按照自身的网络计算方式，根据用户的喜好将信息推送给客户。这类新闻客户端具有鲜明的个性化，对客户来说具有最高的价值。这类客户端主要是通过按照客户的搜索习惯以及社交关系对客户进行分析，将客户最感兴趣的内容推送给客户，提高了客户的阅读效率，降低了客户的时间成本。这类个性化的新闻客户端在统计中赢得了大量用户的青睐。就目前来说，我国今日头条、百度新闻等凭借其强大的搜索数据库，建立起了完善的新闻客户端，从各个大型客户端将用户笼络过来。而传统纸媒客户端根本无法通过技术的手段从客户的兴趣、个性化的角度进行满足。

3.纸媒新闻客户端。就目前来说，占有较大份额的传统新闻客户端主要包括人民日报、南部消息、新京报新闻等。传统纸质新闻是所有新闻的起源，但随着互联网的发展，传统新闻客户端在时代的冲击下处境愈发尴尬。互联网新闻占据了绝大部分的市场份额，而传统报业新闻不仅用户较少，并且其时效性较差，新闻传播效果远不现代互联网客户端。即使网络客户端只是转载纸媒新闻的内容，也能够收获更多的阅读量和影响力。所以提高纸媒新闻的影响力，是保证纸媒新闻的关键手段。

二、纸媒新闻的差异发展路径

1.坚持内容。即使门户网站以及聚合类客户端囊括了大量用户，但是按照目前行业相关规定来说，这类媒体不具有新闻采访权，所以导致其无法对某些重要新闻进行独家采访和报道，只能在传统媒体的允许下将新闻信息进行转载。所以，这类媒体都较为缺乏原创性，这也恰恰是传统媒体发展的关键点。纸媒新闻客户端可以将母体优势作为依托，提高其新闻采编能力，使内容原创性更强、更为丰富，避免出现其他媒体中可能出现的“标题党”的现象。内容丰富之后，通过不同媒介的相互传播、裂变，最终形成完善的影响力，实现传播效果的最大化。

2.个性化发展。个性化发展是现代新闻媒体发展的主要方向，门户网站虽然也在朝着个性化的发展策略不断改善，但是由于其内容缺乏原创性，容易出现千篇一律的现象，无法真正做到个性化、差异化。而我国具有影响力的传统纸媒，包括《人民日报》、《南方都市报》等媒体，都具有鲜明的自身风格以及特征，深受读者的喜爱。所以传统纸媒体应当从特色专栏、新闻专题优化等工作入手，形成互动化的信息传播方式，从而改善读者的阅读体验。而各类纸媒体应当依附内容，认清自身的优势特征，并从自身的优势点入手，建立起适合客户的纸媒客户端，使客户端以及新闻内容更加个性化，并认清自身的新闻定位，强化自身特色，例如建立特色专栏、优化新闻内容等。同时，传统客户端应当摒弃以往将母体新闻内容直接转移到纸媒体上的方式，不仅应当将内容进行分类，还可以加入部分互动化设计，从而提高用户对客户端的依附性。

3.社区化发展策略。社区化发展主要是针对具有地方效应的纸质媒体，例如《成都商报》、《新京报》等。这类媒体虽然在资源上无法与全国性纸媒体相比，仅仅在当地具有较强的效应，但这类媒体建立在本土上，具有一定的地区优势，将本地新闻作为依托，提高自身的影响力，吸引本地用户。而社区化发展就是将媒体社区化、百姓化，关注群众生活，从而获得百姓的认可。社区化发展还可以通过发展互动专栏，从而提高读者的积极性，例如有奖竞猜和新闻评论以及新闻线索提供等方式，不仅能够使报道更加丰富，还能够延续读者的受众，使地方性纸媒体能够得到发展。

随着现代信息产业的不断发展，新闻客户端的竞争也愈加激烈，互联网门户网站以及聚合类新闻客户端具有快捷、广泛的优势，将大量新闻用户囊括下来，但是其同质化、抄袭、标题党现象也十分严重，而传统纸媒虽然传播速度较慢，但其新闻内容优于新型客户端，所以传统纸媒应应用这类优势，从激烈的市场竞争中脱颖而出。

参考文献：

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[2]张菁菁.报业全媒体化的现状、困境及路径选择——以烟台日报传媒集团为例[D].济南：山东师范大学，2014.

[3]胡燕磊.“报纸消亡论”视角下报媒的生存路径探析——以《南方都市报》为例[D].重庆：重庆大学，2013.