心理学微信公众号“KnowYourself”的传播策略

周婵

摘 要：在新媒体时代，层出不穷的微信公众号在不同程度上建构着用户文化生活的新情境。在这个情境中，由专业心理学家创立的心理学微信公众号“KnowYourself”异军突起，主要以一个传播者的姿态，向受众科普心理学知识，引导受众认识自己认知世界，其影响力不容小觑。本文将心理学微信公众号“KnowYourself”作为案例，对该公众号自2016年1月到2017年4月发布的文章进行梳理，选取其中阅读量为10万+的具备代表性的文章作为研究对象，以受众接受信息的心理机制为立足点分析其传播策略，为心理学微信公众号的高效传播提供有益借鉴。

关键词：心理学微信公众号；KnowYourself；受众心理；传播策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0021-02

艾媒咨询发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》的数据显示：2016年中国手机网民规模达到7.25亿人，2016年中国微信公众号数量超过1200万个，52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯[1]。可见，当今网民规模庞大，微信公众号数量众多，同时微信公众号成为过半数网民获取信息的途径，其影响力不容忽视。在微信公众号中，针对用户使用情形的不同，可分为传者和受者，当然，在一定情况下，微信公众号的传受双方的身份可以互换。对于传者而言，由于信息进驻公众号的门槛低，个人或团体便于包装信息向目标受众传播特定的知识和文化价值观；对于受者而言，由于信息多元且使用成本低，他们在“订阅号”中透过各类公众号便能放眼观天下。在物质生活相对丰裕的今天，人们物质需求得到满足后，其需求在马斯洛需求层级中由低向高演进，精神需求由此成为一个时代的议题。……