新闻评论在舆论引导中的困境探究

王万康

摘 要：新媒体时代，媒体传播格局被打破，新媒体打乱了传统媒体新闻评論的业务生态，呈现出传统媒体人才向新媒体转移，新闻评论进行舆论引导的时效性不强等趋势，除此之外新媒体赋权打破了传统媒体新闻评论“一枝独秀”的格局，民间话语权的释放削减了官方话语的权威性，这一系列的变化使传统媒体新闻评论在舆论引导中遭遇困境，随着传播语境的变化，传统媒体可以借助品牌化战略实现突破。

关键词：新媒体时代；新闻评论；舆论引导

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0051-02

新闻评论是新闻媒体宣传的旗帜和灵魂，能够集中地反映社会舆论动态，强有力地引导着社会舆论的走向。当下新媒介技术的应用极大地改变了新闻信息传播的方式，新闻信息呈现出海量化、多元化等特征，从传统媒体时代向新媒体时代发展的过程中，媒体的传播规律以及人们的思想观念、生活方式都发生着剧烈变动。除此之外，整个社会的舆论环境也悄然改变，打破了原有的传播格局，这些变化对传统媒体新闻评论在社会舆论引导上带来了新的挑战。

一、新媒体打乱了传统媒体新闻评论的业务生态

1.人才竞争与流动：传统媒体人才向新媒体转移

当下媒体之间的核心竞争说到底就是人才的竞争，一方面在新媒体时代，经验丰富新闻评论人拥有了更加广阔的平台，许多经验丰富的新闻评论员显得“炙手可热”，在薪水和上升空间的吸引下选择跳槽已经成为新苗头，这是目前传统媒体正在遭遇一个重大挑战，传统媒体内历练了多年的人才又纷纷流向新兴媒体，为其输入新鲜血液，助其快速成长。……