试析微博“圈子文化”及其形成机理

王佳玫

摘 要：微博中的“圈子”是社会交往的产物，也是信息传播的结果，有其社会属性，人们在“圈子”内传播信息，发表观点，交流思想，进而形成独特的“圈子文化”。“圈子文化”的形成基于受众的需求，源于传播个体多方面的心理因素，具有情感互动、价值共享、观点趋同和“自净化”的特点，也有在组织形态上闭合、成员同质化、互动极易情绪化的不足，我们需要扬长避短，营造良好的微博“圈子文化”。

关键词：微博；圈子；圈子文化；传播特点；形成机理

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0056-02

随着互联网技术的发展，“两微一端”逐渐成为网上信息传播的主要载体，在一定程度上主导和影响着我国网络舆论场。特别是微博，其发展尽管几经沉浮，但凭借其强大的舆论生成力、大众传播力等“强媒体”属性，现在仍是大型舆论事件的策源地和大量小微话题的发起平台。可以说，微博的信息传播路径、事件演变模式、互动参与机制等均呈现出革命性特征，其信息传递来势猛、数量大、碎片化的特性使得更多的用户在生活中对微博产生依赖，不管是品牌产品，还是热点话题，都能被迅速地、大规模地在微博中传播，而且最为特别的是，由于信息的流动、聚集，传播内容和观点的整合，使微博中动态的“圈子”开始兴成，相应的“圈子文化”也随之兴起。

一、关于“圈子”与“圈子文化”

从社会学的角度来说，“圈子”就是“社群”“部落”，就是由志趣相投或在工作、生活等方面比较相似、相近的人自动形成的团体。……