“互联网+”时代传统零售业向电子商务模式转型发展探析

尹志洪+++龙伟

中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：随着互联网技术的日益成熟，电子商务的飞速发展对我国传统零售业产生了强烈的冲击，也让消费者的消费习惯发生了变化。当前我国传统零售业不论是在销售业绩方面，还是市场盈利方面发展速度明显减慢。“互联网+”时代，传统零售业需要向电子商务模式转型来实现日后发展与成长。本文通过对我国传统零售业现状的分析，利用SWOT模式得出了我国传统零售业的发展优势、劣势、机遇与威胁，并根据当前现状提出了我国传统零售业向电子商务模式转型的对策及建议。

关键词：互联网 传统零售 电子商务

我国传统零售业的发展现状

（一）零售业总体经营规模较小

随着经济改革、国民收入提高与商品市场多元化发展进程，我国传统零售业呈现出稳定发展的趋势，传统零售业商品销售总额每年以10个百分点的速度递增。然而与国际零售大鳄对比，我国传统零售业不论是在运营模式上还是销售业绩方面依然有待进一步提升。

（二）零售业态和形式的多样化

尽管我国零售业发展历程并不长，但传统零售业的业态成熟且丰富。常见的业态有：百货商厦、超市、连锁店、网店等。百货商厦因为店面租金成本高、交通便利性等因素制约，其业态日益淡化。而超市因为其销量高、运营成本低等行业特色成为我国传统零售业发展的主流。便利店和专卖店等发展势头迅猛。购物中心与网店等新兴零售业态也呈现出迅速发展的势头。……