浅析媒介融合语境下的非遗文化传播形象塑造

刘洁

摘 要：陕西广播电视台故事广播在2016年，结合网络、手机移动端等媒体融合特点，推出了声音纪录片《手艺》，小角度切入，去中心化视角展现，重塑了非遗文化项目以及非遗传承人的形象，是在媒体融合语境下，传统媒体文化类节目，在叙事角度、节目架构、语言风格等方面的一次有益尝试和突破。

关键词：媒介融合；非遗文化；传播形象；塑造

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0100-02

所谓媒介融合，是新闻传播学和媒介研究领域的一个术语，主要是指“在数字技术推动下，不同媒介生产者、内容、渠道、接受终端之间，传统边界日渐模糊、趋于融合的轨迹日益清晰的现象和过程。[1]”媒介融合的主要类型包括：“媒介内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合”[2]。本文中的“媒介融合”，不涉及技术层面和经营方式的融合，只以传统媒体和新兴媒体融合后的媒介环境，作为考量背景，来探讨传统媒体节目样态的变化形态以及对非遗文化传播形象的重塑。

《手艺》，是陕西广播电视台故事广播在2016年3月～6月推出的一档声音纪录片节目。每期七分钟，以音响为主要手段，通过讲述一位非物质文化遗产手艺人的故事，从手艺的历史、制作过程、制作技巧、手艺人的生活故事等，来展示一项非物质文化遗产项目的传承和发展。4个月中，制片人（记者）先后走访了40多位非遗传承人，记录下了不同领域的40余项非遗项目传承和发展的现状。

这档声音纪录片节目，虽然选择的内容是传统的、非物质文化遗产项目和传承人，看似是一个比较老套的题材，但是，无论是讲述的角度、制作的手法等等，都有所突破。……