现代企业标志的设计特征

赵 倩 （九江学院 332005）

现代企业标志的设计特征

赵 倩 （九江学院 332005）

随着商品市场竞争的日趋激烈，标志设计作为企业品牌视觉形象的核心元素，在企业树立自我品牌形象和提升企业知名度的过程中发挥着重要的作用。因此，从设计的角度来说，企业标志的艺术设计要与时俱进，满足现代企业视觉形象的有效构建和传播。

现代企业；标志设计

随着商品市场的繁荣，企业视觉形象作为消费者对商品企业背景实力、经营理念、信誉声望、企业文化的整体印象，越来越受到企业和消费者的共同重视，甚至成为企业经营管理战略中的重要组成部分。标志设计作为企业视觉形象中的核心元素，在品牌传播的过程中、在消费者对于企业的识别与认知过程中，以及在企业树立自我品牌形象和提升企业知名度的过程中发挥着重要的作用。

一、标志设计要能够突出企业的个性

随着商品市场竞争的日趋激烈，同质化带来的识别模糊驱使着企业为了在消费者的心中获得一个鲜明的印象，需要通过商品价格、品质、功能、售买渠道之外，寻找能够使消费大众产生快速识别和记忆的方式。于是，个性化鲜明、风格独特的企业品牌视觉视觉系统往往成为了这一任务的载体，而标志设计作为企业品牌视觉视觉系统的基础构成和核心元素就成为了设计师们首要考虑的设计重点和设计出发点。再加上一方面，由于社会科技的不断进步，数字化技术使绘图软件成为设计制作的主要工具，这也为标志设计的图形的造型绘制带来了极大的可发挥空间。……