传统广播APP的品牌打造与未来突破

陈红艳?史蕾

【摘 要】 文章以阿基米德FM为例，分析了传统广播APP的品牌优势与特征，从整合集团资源打通媒介内容生产、加强独家优质节目打造、拓展创新营销空间、加强功能性建设、提升用户体验等方面，对传统广播APP的未来发展与突破进行了探讨。

【关 键 词】传统广播APP；阿基米德FM；品牌打造

【作者单位】陈红艳，上海工程技术大学艺术设计学院，同济大学上海国际设计创新研究院；史蕾，上海东方广播有限公司。

【基金项目】本文系“上海市设计学IV类高峰学科资助项目—包装文化与品牌研究团队”资助。

【中图分类号】G220.7 【文献识别码】A

在当前传统媒体与新媒体融合发展的态势下，移动端平台正成为传统媒体跨界发展的重点领域。继以传统广播媒介为主体的线上广播、独立运营商为主体的网络电台以及网络用户为主体的播客广播等新媒体形式出现之后，传统广播媒体开始涉足移动互联网领域，传统广播APP应运而生。传统广播APP依托自身强大的内容资源和交互技术，弥补了传统广播内容短暂易逝、受收听设备及环境局限的不足，是传统广播极具发展潜力的新媒体形式。然而，在声音新媒体市场上还存在以独立运营商为主体的网络广播APP，如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等，其内容资源和用户体验都优于前者。传统广播APP只有加强自身品牌打造与建设，在营销模式上进行创新与突破，才能提升品牌竞争力。

一、传统广播APP的品牌优势——以阿基米德FM为例

目前具有代表性的传统广播APP，国外有美国国家公共电台旗下的NPR News、英国广播公司旗下的iPlayer，国内有央广传媒旗下的阳光FM、上海广播旗下的阿基米德FM等。……