城市老人日常消费现状与问题研究

崔雨

摘要：目前我国社会已经进入加速老龄化的发展阶段，老年人口正在迅速增加，当然老年人消费规模也随之快速增长，但老年人消费市场却存在很多问题。本文通过对长春市二道区进行的老年人消费市场的调查，发现问题，进行原因分析从而采取相应的措施。

关键词：老年人；城市；消费

一、 城市老年人日常消费存在的问题

1.收入水平的差距影响消费理念

据调查，一半以上的老年人每月的收入集中在1000-2000元，他们大多数都是在企业单位工作的，收入每月在2000元以上的有27%的比例，1000元以下还是占据少数的，只有4%的老年人原来没有工作且每月没有收入来源。同时调查者也表示所调查的社區老年人现在的家里储蓄有72%的比例用于养老和保险，而在子女教育和日常生活消费方面投入的比较少。可以看出经济条件影响着老年人的消费。收入低的老年人比较贴近满足日常生活消费和教育子女方面的消费，而收入相对比较高的除了满足日常生活开销之外，他们比较注重养老保险。所以说老年人的收入差距导致了他们消费层次的不同，消费的侧重点不同。特别是老年人的收入比较低还要帮助子女的家庭，这就是所谓的“三明治家庭”模式。

2.生活方面的消费过低，影响老年人的生活质量

据我们分析得到，有一半以上的老年人对于自己的生活消费指出比较谨慎小心，只要基本可以满足正常生活就可以，其余的都作为自己的储蓄，就是所谓的“低消费、高储蓄”。而这一类老年人属于“传统型的老年人消费心理”，相对而言只有少数的老年人追求时尚、高品质的精神生活，他们比较注重精神享受，对未来不考虑太多，就是所谓的“高消费、高质量”，这一类老年人属于“时尚型的老年人消费心理”。

3.老年人盲目轻信保健消费

我们得出，超过2/3的老人消费严重偏向保健品，而对于家政服务和饮食娱乐方面消费仅有16%，相应的也只有16%的老年人不是经常购买保健品。也就是说，现在老年人为了自己身体健康，严重倾向保健品，而对于生活的享受却忽略了。而没有从全面的角度去考虑怎么合理又健康的消费，导致整体消费质量很差，一味盲目地跟风，精神依赖误导了正确的消费观，缺少正确的消费认知。

二、城市老年人日常消费问题的原因分析

1.老年人自身对消费知识的认识不足

在老年人的消费世界里，他们会出现盲目、从众的跟风现象。看到别人拥有或者说商家广告打得非常吸引他们所关注的问题，他们就会倾向于那种消费。他们的消费属于感性消费。平时也很少关注消费知识，可以说掌握的消费知识很少，同时政府和社会也没有做好这方面的宣传工作，这些原因都导致了老年人对消费知识的认识不足。

2.目前政府的养老保障制度不够完善

虽然，我国开发的老年人消费市场商品琳琅满目，几乎可以满足老年人的需求。但是，在资金支出方面毕竟会有大部分老年人的经济承受力不足。因为他们的经济收入满足不了他们的消费需要，特别是他们的大部分属于弱势群体，退休工资比较低，没有得到社会保障，政府的扶持力度比较小，甚至连最低的生活消费都保障不了，所以老年人的日常消费出现了差距。

3.老年人消费市场的法律法规不健全

老年人在日常消费方面之所以会出现相应的一系列问题一方面是因为自身原因，另一方面是因为社会的法律制度不健全。在老年人消费市场乱象很多，天价商品，销售者花言巧语的诱导老年人消费、利用免费试用等方法，这样导致了现在的中国的老年人消费市场到处充满商机的味道，而不是真正地为老年人服务。对于此种违法现象却没有明确的法律法规来制止，商贩更加放肆地进行交易，导致老年人消费市场越来越乱。

三、解决城市老年人日常消费问题的相关对策

1.加强政府主导作用，提高老年人的收入水平

首先，政府应该根据对老年人的经济状况给予帮助，特别在退休金和医疗补助方面要增加投入力度。因为经济收入的不同会导致老年人的消费层次的不同，甚至有的老年人对维持正常的生活消费都会困难，这就需要政府提供相应的扶持政策。同时，在“银发经济”发展的同时，政府应该加大对老年人经济市场的投入资金，对老年人实施相应的优惠政策，使老人在消费中真正地得到健康。这样，不仅有利于老年人的消费，对我国的经济发展也起到举足轻重的作用。

2.加强市场监管，健全法律法规

一是加强广告监管。加大对假冒商品和虚假宣传的检查力度，特别加强对涉及老年人消费的日用产品、保健品、治疗仪等商品和广告的检查，联合有关部门，对各种虚假广告、概念炒作等行为予以严厉打击，严格广告发布程序，净化广告宣传环境。二是打击违法行为。联合街道办、社区委员会、等部门防范各种情感营销、入室推销和会议营销行为，引导老年消费者提高警惕，出现违法推销行为及时通知有关部门，依法予以严厉打击。

3.强化教育宣传，提高老年人的消费意识

一是完善老年人消费教育体系。通过老年课堂，提高老年人对相关概念的认知度，具备基本的辨别产品真假优劣的技巧，提高科学知识，了解相关法律法规，避免老年消费者坠入消费陷阱。二是开展老年人消费主题宣传。对老年消费者经常遇到的消费问题，集中起来，通过媒体加以宣传警示；让老年人树立正确的消费观念，掌握科学的消费知识，养成良好的消费习惯，学会保留消费证据，提高维权能力。

参考文献：

[1]王宁.消费社会学——一个分析的视角[J].北京：社会科学文献出版社，2001.

[2]康建英.人口年龄结构变化对我国消费的影响[J].人口与经济，2009（02）

[3]李通屏，李建民.中国人口转变与消费制度变迁[J].人口与经济，2006（01）endprint