移动互联时代网络专题的舆论引导策略初探

艾然

摘 要：当前移动互联网蓬勃发展、蔚为主流，但传统新闻网站的网络专题在舆论引导方面仍有实际效用和独特优势，应当积极适应网民行为习惯和心理特点的新变化，创新引导策略和方法，在网络专题的主题、内容、形式、互动等方面勇于探索和突破，实现思想性、可读性、观赏性与参与性的有机统一，打造出更加优质新颖、更具传播力的网络专题作品。

关键词：互联网；网络专题；舆论引导；传播；网民

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0033-03

网络专题是传统PC端新闻网站设置议题、吸引关注、引导舆论的重要形式和载体。移动互联网时代，越来越多的网民使用手机上网，PC端新闻网站的传播面、引导力不可避免受到影响。但是，根据中国互联网络信息中心的统计结果，截至2015年12月，我国仍有67.6%的网民会选择使用台式电脑上网，同时网络新闻的用户规模不断增长，网民使用率达到82%[1]。这说明，传统新闻网站在移动互联时代仍然有着自己的受众群体，网络专题在新闻传播中也仍然有着自身价值和优势，应当适应潮流、与时俱进，恰当运用引导策略，在传播正能量、弘扬主旋律中发挥更大作用。

移动互联时代，新闻网站网络专题的传播优势体现在三个方面：一是内容优势。新闻网站拥有自己的采编力量，可以采制原创报道，同时可以转载编发其它新闻网站和专业媒体的新闻，最大限度地丰富专题内容。新闻网站还可以凭借品牌资源、政策资源，增强网络专题内容的权威性、导向性。……