女大学生化妆行为及化妆品消费分析

黄艳杰+王一晴

摘要：随着开放的思想风气吹进大学校园，正有越来越多的大学生愿意尝试新鲜的事物。化妆行为已悄然成为大学的一种流行趋势，妆容精致的大学生洋溢着青春的美好与个性的表达。日益增长的化妆品市场需求和大学生的化妆行为背后的秘密正亟待人去探索与发现。本文以仙林大学城为例，通过对问卷调查数据的描述性分析，利用统计学和社会研究方法的专业知识，研究大学生的化妆行为，为了更好地了解化妆品在这个群体的消费状况，以及消费化妆品时的主要需求、购买依据、品牌热度等。从而引导大学生树立正确的审美观和消费观，引起他们对化妆品安全问题的注意以及传播健康的积极意义等。

关键词：化妆行为 化妆品市场 化妆品消费 化妆态度

一、绪论

1.研究背景

国家统计局发布了2015年1-11月中国化妆品行业销售数据，其中显示，2015年1-11月份，化妆品零售额共计1844亿元，同比增长9.2%。据了解，我国目前已成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。未来五年，其增长率将继续保持在20%以上，预计将于2017年达到超过7000亿元的市场规模。

中国学者尤启辰在《中国化妆品行业现状及发展趋势》一文中说到“2005年我国化妆品销售总额约960亿元，约合120亿美元，约占全球化妆品销售总额的10%，但我国有13亿人口，人均化妆品消费不足75元/年，还是相当低的”

张琳（2008）在其著作《论化妆品营销渠道现状及发展趋势》中指出，我国化妆品行业的市场规模、结构、需求、购买行为和习惯处于不断变化之中。……