“农技宝”APP的使用现状调查

吴添平+包晓洁+徐丹

摘要：在农村信息化的大背景下，“农技宝”APP应运而生。笔者以南京市浦口区为例，采用实证研究的方法，针对“农技宝”APP的感知价值和使用意愿进行研究调查。首先，本研究小组采用“手段—目的链”研究法，对农民进行焦点小组访谈，根据词频得出感知价值可以划分为感知收益和感知付出两个维度。然后，对“农技宝”APP在南京市浦口区的使用现状、存在问题及局限性进行了抽样调查，得出了影响农民对于“农技宝”的感知价值与使用意愿因素的一些研究成果。

关键词：“农技宝”APP ；感知价值；使用意愿

一、调查背景与目的

“农技宝”是依托移动通讯网络技术，提供的一套满足农技交流互动、农技推广服务管理等需求的农业综合信息化服务平台。

2015年7月，江苏省南京市浦口区举行“农技宝”推广仪式。中国电信浦口分公司为浦口区首批100名农业技术指导员配备“农技宝”云平台终端设备，助力农业信息化建设。

截至项目开始之初，“农技宝”在南京市浦口区已经投入使用半年多。本次研究便是致力于调查“农技宝”在南京市的使用现状，以及在投入使用中遇到的问题及局限性，并寻找对策为“农技宝”在南京市的持续使用并有所攀升提供建议支持，也为全国的农村信息化建设中的移动端产品发展提供借鉴和参考。

二、探索性研究

本研究小组根据研究目标，采用“手段—目的链”研究法，对目标对象进行属性、利益及价值需求的挖掘，以此探索“农技宝”APP的感知价值的主要影响因素。……