探究“艺全”农品品牌形象的建立和提升

王艺湘 郭青云

一、国家政策下农品品牌形象存在的问题

国家一直把农业工作放在非常重要的位置，2017年国家发布中央一号文件，提出深入推进农业供给侧结构性改革。政策强调了要增加农民收入，提高农民生活水平，打通销路，实现供需平衡。2013年，习近平总书记提出“一带一路”的战略构想，这是中国与世界各国和谐共处之路、安全畅通之路、和平发展之路、合作共赢之路。中国可以将各地区的具有特色的农产品作为中国礼物与世界互通特产，实现合作共赢。让中国农品品牌通过“一带一路”走出国门，走向世界。2013年习近平总书记提出了“精准扶贫”的国家战略，精准扶贫与粗放扶贫是相对的，它强调到村到户。在国家政策的出台和引领下，笔者立足自身专业，响应国家的政策，为农业发展贡献自己的微薄之力。

图1 标志和标准字设计

图2 手绘草图

本次研究选取了天津的武清区，针对武清区“艺全”农产品进行品牌形象设计。通过深入调研，笔者发现武清区位于北京、天津的中心，有着“京津走廊”的美誉。而且这里盛产的农作物众多，却因宣传力度欠缺，价格十分低廉，严重影响了农民的收入和生活水平。而销售也仅仅局限于当地，无法使本区域的特色产品销往其他区域或者城市，影响力受到了局限。

对于产品销路问题，在纵向挖掘保证产品质量的同时，要加强横向拓展，提高品牌意识，提升品牌价值，并有效结合当地资源，形成产农互动的合作方式。……