应用微信促进科技期刊数字化出版的思考

黄可东+张祚豪

摘 要 简要介绍期刊数字出版现状、数字出版的产业链、特点和不足，在比较各种媒体优势和不足的基础上，提出应用微信助推科技期刊数字化出版的主要思路。结合微信特点给出了科技期刊应用微信的具体操作建议、注意事项。建议科技编辑部借助微信的多种功能，积极构建科技期刊与作者、审稿专家、读者沟通的平台，通过微信获取优质稿源、审稿意见、读者意见，提供更多的增值服务。

关键词 微信；科技期刊；数字化出版；期刊品牌

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0034-03

1 数字出版现状

目前，科技期刊数字出版还存在产业链的循环不顺畅、赢利模式不成熟、版权保护难度大、复合型人才短缺等问题。由于出版体制方面的限制，国内科技期刊出版单位大都规模小且分散，缺失市场主体地位，比较难以适应市场竞争机制下的数字出版，难以出现规模经营效应[1]。此外数字化出版的重点和难点还在于目前还没有一个适合我国国情及我国出版业特点的赢利模式。此外版权保护问题、复合型人才短缺问题等都制约着科技期刊数字出版产业的发展。

但统计数据显示，2006年—2017年我国数字出版产业总产值增长迅速。以纸质为媒介的传统出版模式正日渐式微（2009年首家中央级媒体《中华新闻报》被停办），全球出版数字化、网络化有取而代之的趋势。数字化、网络化出版具有内容个性化、缩短时空距离（实现与国际接轨）、按需提供实时自动化服务、交易电子化、减低出版成本等优点。因此，数字化出版的研究成为出版界关注的热点。因此本文尝试借助微信促进科技期刊的数字化出版。

2 科技期刊利用微信的优势分析

目前，科技期刊编辑出版中使用的主要媒体工具见表1。目前编辑处理过程中，经常使用的有电话、E-mail、期刊采编系统（勤云、玛格泰克等）等内容，偶尔使用是短信。这些工具的使用已经使编辑摒弃了前辈们曾经使用的“剪刀加糨糊”的传统观念和工作方式，使工作效率显著提高。一些新媒体的出现，给科技期刊提供了更多的工具。如E-mail和QQ/MSN、BBS、博客。但比较起来而言，微信作为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，是现在普遍使用的電子通信方式（截至2017年5月25日，用户人数8.89亿），微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，同时也可以共享流媒体内容资料和使用基于位置的社交插件“摇一摇”“漂流瓶”“朋友圈”“公众平台”“语音记事本”等服务插件。同时，微信可以将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到朋友圈。微信具有很强的私密性，同是又具有一定的公共特性，如可以通过组群而建立小团体等。

而科技期刊因为其专业性强，其应该属于小众媒体（科普类科技期刊除外）。科技期刊这种既要求一定的公共特性，又要求较好私人特性的特点正好与微信的特点相同。而编辑之间、编辑与作者之间、编辑与审稿专家之间、作者之间的小型讨论在微信中进行也是非常合适的。

而且科技期刊建立微信公众号还具有以下优势：1）增强传播时效性。传统科技期刊从收稿到发行平均需要6～8个月时间，而微信从策划到发送仅需数分钟，时效性更强。2）成本低。微信不收费，科技期刊可以利用微信公众账号免费发送信息[2]。3）信息反馈更直观、数据更易利用。相对于传统科技期刊的读者意见调查，微信意见调查更直观、更方便进行数据分析。4）社会效益、经济效益更显著。微信能为读者、作者提供增值服务，社会效益显著。随着科技期刊微信公众号粉丝数量的增加，传播效果增强，科技期刊可以逐步探索和挖掘微信的经营潜力。

3 科技期刊应用微信的思路

3.1 组建专门的微信团队

科技期刊应充分认识微信、微博等新媒体对传统科技期刊带来的冲击，在人力、物力上对微信等新媒体业务予以高度重视。可考虑组建一个专门的微信团队，专人负责内容策划、时尚艺术设计、推广传播等。

3.2 注重微信的推广

科技期刊可利用多种途径进行推广：1）如纸质版科技期刊杂志在杂志的封底、版权页上刊登微信二维码。2）通过杂志官方网站、微博等传播渠道进行推广。3）职工推广。科技期刊编辑在日常工作中与行业专家、读者、作者沟通时，要注意宣传微信，鼓励职工转发官方微信。4）通过主管、主办单位推广。科技期刊编辑部门可依托主管、主办单位的宣传部门进行微信推广。5）活动推广。在科技期刊主办或派员参与学术活动时，在会场外张贴或摆放微信的宣传资料等方式提高微信的关注人数。6）QQ推广。

3.3 注重微信的内容策划

科技期刊要明确自己的优势是内容，微信只是一种手段，需要在传播内容上下足功夫。操作上要求内容自成一体，特别注意传播性及与刊物定位的一致性。科技期刊微信公众号需要注重研究用户的需求，构建一个较为完善的内容服务体系[3]。微信推送的主要内容应该包括：1）应结合纸刊的学科与学术定位，选取具有前沿性、代表性的高水平论文，摘录核心观点推送给用户，帮助用户及时了解前沿的学术成果信息。2）应结合纸刊的学科与学术定位，选择具有明确观点的学术热点评论，原创或转载学科带头人物的热点评论，帮助微信受众明确研究方向。3）科技期刊微信公众号的受众是一个特定的学术团体，可以考虑传播名人访谈，在强化学术群体意识的同时也能提高期刊的学术影响力。4）分享学术经验。学术经验分享是科研工作者的共同需求。

3.4 优化和完善服务功能

科技期刊微信公众号不仅要满足用户资讯阅读需求，更应该提供更高程度的综合服务功能[4]。如利用微信传播速度快的特点，及时发布最新信息，提高阅读的时效性。如提供用户投稿相关服务，科研工作者都比较希望利用选定期刊发表学术成果。科技期刊应提供期刊简介、重点选题、投稿须知、投稿查询等相关信息，以满足作者投稿需要，为作者提供方便。endprint

3.5 重视与粉丝互动

改变单向的“我发作者看”的模式，重视与粉丝互动，努力增加用户忠诚度、情感依赖和使用黏性。微信的交互性这一个重要特征，可进行互动与反馈。要想得到粉丝的认同，不仅要依靠把自己的内容推送给受众，也应该重视来自受众的反馈。科技期刊重视专家、读者的参与性，努力建立了一个属于期刊特定学科与学术定位的读者、编辑、专家共同体。

3.6 勇于探索创新

微信发送的内容可以是文字、图片、音频、视频等，科技期刊微信内容应注意图文并茂，并应用于探索创新。积极利用微信的功能，如用微信公众号对学会会议进行直播、邀请专家讨论前沿学术课题、发起投票等活动。

3.7 注意把握细节

科技期刊的微信公众号应注意细节的把握，如微信推送的内容要有明确的主题、要与受众具有较高的关联度。充分应用大数据分析何时推送内容受关注较大？注意推送内容的频率，频率太高，会被认为是话痨，频率太低，又不能施展足够的影响力。推送内容长短要适中，注意注意图文并茂，充分利用图片弥补了文字的不足，辅助受众理解事实。

3.8 注意版权保护

微信上发表数字化产品应当注意作者版权保护问题。建议科技期刊提供电子版的版权转让许可协议的下载。在稿件確定录用后，请作者签版权转让协议，让作者承认将论文的一些需要的版权独家授予期刊编辑部。未经该期刊社书面许可，不再授权他人以任何形式汇编、转载、出版该论文。

上述版权应根据微信数字化产品的特点，获取数字化加工、数字产品生产、销售过程中需要涉及的内容，包括改编权、文字与图片的改编、章节、片段重组权等。其他的包括网络传播权、发行权、印刷版和电子版的复制权、翻译权、信息网络传播权及代理许可国内外文献检索系统或数据库收录权等，全面得到授权后可降低后续数字出版工作的版权风险。

对于引用的内容，应注意尊重微信的消息来源，可考虑在这些微信的最后，注明消息的来源。

4 结束语

信息网络时代要求科技期刊的出版不再是简单的约稿、审稿、编辑、定稿和出版，而更希望是以各种方式（如文本、图形、动画、音频、视频材料）传播科技信息，在读者与编者之间架起桥梁。

本文尝试性地将微信这个平台有效地融入数字化环境中，在编辑出版的整个过程中充分运用微信，让读者可通过零星的点滴的时间来阅读，从而实现更广泛的阅读，达到适应现今快节奏的生活。微信即时分享、分布广泛的特性，可为科技编辑所使用。科技期刊可借助微信的多种功能，积极构建科技期刊与作者、外审专家、读者沟通的平台，建议尝试通过微信这样的新媒体途径获取优质稿源、更有质量的审稿意见、更宽广的读者范围、更高效的交流方式，通过合理应用微信，给科技期刊注入新的

活力。

参考文献

[1]王亚新，史春薇，仲崇民，等.在数字化条件下微博对科技期刊的影响[J].编辑之友，2011（10）：71-72.

[2]胡卫夕，宋逸.微博营销[M].北京：机械工业出版社，2012.

[3]彭广林.论科技期刊微信公众平台的用户思维构建[J].出版发行研究，2015（9）：61-64.

[4]梅阳.传统科技期刊微信公众平台的建设与经营[J].传播与版权，2014（2）：141-142.

作者简介：黄可东，主要从事科技期刊编辑工作。endprint