新媒体环境下地市级电视媒体创新发展探析

摘 要 面對新媒体的冲击，近几年来“创新”和“转型”一直是地市级电视媒体努力发展的目标。如何在困境中走出一条新的生存发展之路？如何与新兴媒体融合发展？目前，是地市级电视媒体应该积极思考和应对的问题。

关键词 新媒体环境；地市级电视媒体；创新发展探析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0096-02

当前，云计算、大数据、4G等新技术的出现和广泛应用，促使新媒体高速发展、加速裂变。新兴媒体的迅速发展改变了人们获取信息的方式方法，给地市级电视媒体带来了很大冲击，令传统媒体人始料未及。

PC互联网已经让地市级电视等传统媒体彻底落伍一次，而在移动互联网时代，刚刚反应过来的传统媒体又一次遭遇落伍境地。“未知远远大于已知。”新媒体未来以什么样的形态出现，真令人难以想象。

1 新媒体环境下地市级电视媒体发展的困境

近几年来，新媒体异军突起，改变了人们获取信息的渠道，也使地市级电视媒体遭遇了前所未有的“尴尬”：传统媒体有了被推向边缘的危险。调查显示，随着新媒体的迅速发展，人人都有麦克风、人人都是记者。时代的变革，新媒体的交互性和开放性的特征更加明显，很多受众获得信息的内容和渠道呈现出了几何数量的增长，新媒体包围传统媒体争夺市场，跨界“打劫”传播信息。地市级电视媒体“埋头苦干”的传统习惯被打破，地市级电视媒体人也经历着前所未有的压力和挑战。

面对新媒体的冲击，近几年来“创新”和“转型”一直是地市级电视媒体努力发展的目标。如何在困境中走出一条新的生存发展之路？如何与新兴媒体融合发展？目前，是地市级电视媒体应该积极思考和应对的问题。

中国传媒大学副校长胡正荣先生指出，传统媒体融合新媒体，其品牌价值就在于“内容为王、渠道扩张、平台经营”。

因此，面对新媒体的包围，作为地市级电视媒体，一方面我们要进一步解放思想、转变思路，努力创新，与新媒体尝试更多有益的融合。另一方面最需要做的还是练好“内功”，发挥传统媒体在内容上拥有得天独厚的优势，打造“内容为王”新品牌，努力生产出更多有价值的新闻内容和产品，并充分用好新媒体，做好“媒体融合发展”这片大文章，以“引狼入室”的姿态，达到“与狼共舞”的局面。

2 新媒体环境下地市级电视媒体发展的定位

20世纪后20年，是地市级电视媒体等传统媒体飞速发展、迅速成长的辉煌时期。从地市级电视媒体发展的轨迹可以看到，它的兴起，更多的依靠了地方行政的力量。作为地市级电视这一传统媒体和新媒体相比，它的创新发展也有着得天独厚的

条件。

首先，地市级电视媒体创新发展要充分认识所处的地域和环境。

地市级电视媒体和省级、中央电视媒体相比，地市级电视媒体它是当地党委和政府的喉舌；它是区域内唯一的、任何其他媒体无法替代的权威媒体；它是本区域内老百姓接受信息和文化娱乐最认可的媒体；它是当地区域内为受众提供舆论监督最直接最有效的舆论平台。新媒体环境下，地市级电视媒体创新发展，就要充分认识媒体自身在本区域内的独特作用和优势，对媒体今后发展方向要有清晰的目标。

其次，地市级电视媒体创新发展要充分认识在本区域所处的地位和承担的责任。

一个媒体所处的地域，直接影响着受众接收信息。地域所属社会经济文化等属性是地市级电视媒体生存发展的根本。也就是说，每个区域的受众都愿意接收和关注来自本地工作生活空间内的信息，这是省级和中央电视媒体无法兼顾的。作为地市级电视媒体就要从本地实际出发，根据所属地域的政治、经济、社会、文化，创作具有浓郁地方特色的电视节目，传播当地百姓身边发生的信息，制作具有鲜明的地域人文特色的文艺节目，不断满足当地受众对文化的诉求。

地市级电视媒体用什么来吸引本地观众？凭什么让本地观众手拿遥控器不换台？所有这些问题和困惑，是每一位地市级电视媒体人应该思考的问题。只有对地市级电视媒体创新发展准确定位，才是地市级电视媒体扬长避短、轻装上阵的力量所在。

3 媒介融合背景下地市级电视媒体发展的

路径

1）坚持新闻立台，打造权威、个性、亲和的本土电视节目品牌形象。“胸怀大局、把握大势、着眼大事”，“因势而谋、应势而动、顺势而为”。地市级电视媒体作为区域内的主流媒体，要坚持新闻立台，把握舆论先行，做到“守土有责、守土负责、守土尽责”。在涉及政治、经济、社会等重大新闻事件面前，作为党和政府的喉舌的电视媒体，要牢牢掌握舆论工作主动权和主导权，发挥传统媒体的舆论引导作用，及时发出最权威的声音，传播最准确的信息，防止在网络上传播的虚假新闻在传统媒体上出现。

2）更新传统理念，做有思想、有观点的电视节目，以思想性打造影响力。新媒体迅速发展，受众接受信息的渠道日趋多元，对地市级电视媒体从业者提出了更高的要求。地市级电视媒体有大批新闻素养较高的记者，他们具有独特的视角，能做出有高度和深度的电视节目，要积极提升电视媒体与受众的互动和交流，做有思想、有观点的电视节目，以思想性打造影响力。比如，在电视新闻节目中，不是简单的传播信息，更不是简单的报道事实，而是在新闻事实的基础上，梳理出关于事实的认识，做有观点的新闻，为受众提供信息服务。在新闻深度报道中，要对新闻事件的深度解读，讲好新闻故事，充分发挥电视新闻节目的优势，增强电视媒体的亲和力和影响力。电视评论表达方式直接、态度鲜明，在第一时间，直接和有效的展示观点，抢占新闻的时效性和针对性，以达到传播正能量的目的，也能够凸显地市级电视媒体自身价值。

3）充分利用资源，保持主流媒体的权威性和公信力，提高地市级媒体的收视率。要提高电视节目的吸引力、扩大宣传影响力，不能板着面孔生硬说教，更不能背离群众高谈阔论或浅唱低吟，而应俯下身子，“光着脚板跑新闻”“田间地头当舞台”，用真心同群众交流，用真情打动百姓，着重关注、挖掘普通人的故事，着重表现与百姓生活息息相关的问题，把镜头对准家常里短、万家灯火，抓到“接地气”的新闻，并用情、用心讲好反映时代、鼓舞人心的感人故事。endprint

電视人都能深刻地感受到，那些采自基层一线的电视作品情感真挚，内容扎实，形式新颖，贴近性、可读性、趣味性都很强。“只有到了一线，才能闻到大地的泥土味，才能听到百姓的心里话；只有接‘地气，才能冒‘热气，写出的报道才会有灵气和生气。”电视节目只有接“地气”、冒“热气”，才能赢得更多的受众，才能提高地市级媒体的收

视率。

4）要主动适应新形势，进一步强化舆论监督，提升地市级电视媒体的“话语权”。当今社会，处处都是“背包客”，人人都是记者，网络舆论已呈现强大的监督力量。作为电视等传统媒体要取长补短，将百姓提供的监督线索积极利用，将其作为节目线索进行梳理，适时介入，充分发挥地方电视媒体“以正视听”的优势。通过深入调查弄清核心信息源，做内容翔实和观点鲜明的电视节目，以显示传统媒体在舆论监督中的威力。

5）要强化互联网思维，立足区域文化打造本土化、对象化节目，增强地市级电视媒体的核心竞争力。地方电视媒体的节目内容要立足区域文化，深挖区域文化资源，要根据对象、受众的需求，打造区域特色明显的百姓日常生活信息平台，要面向市民、面向生活、面向社会，提供具有地方特色的电视文艺节目，最主要的就是向社会提供真实、快捷、有益、实用的文艺视听产品，满足互联网时代多样化、个性化的信息和大众文化需求。

6）充分利用新媒体传播平台，进一步提高地市级电视媒体的影响力。传统媒体与新媒体深度融合，关键是互相依存，共同发展。新媒体需要传统媒体从业人员积极提供更多的信息和节目，让新媒体内容更为丰富。传统媒体需要充分利用新媒体传播范围更广、传播速度更快、受众面更多的优势，积极将本土化节目在网上传播，让地方台节目更有生命力，土节目走出当地，让地市级电视媒体得到长足的发展。

当然，新媒体环境下，进一步推动地市级电视媒体的创新发展，对于地市级电视媒体人来说，是一次全新的挑战，承受着媒体转型发展之重任。但，地市级电视媒体肩负的使命不能忘，走一条有特色的创新发展之路，是我们地市级电视媒体人的共同责任，任重而道远。

参考文献

[1]陈立生.当代受众的新闻接受心理[J].当代传播，2005（1）：40.

[2]李希光.畸变的媒体[M].上海：复旦大学出版社，2003.

[3]陈作平.新闻报道新思路——新闻报道认识论原理及应用[M].北京：中国广播电视出版社，2000.

作者简介：马俊才，金昌广播电视台。endprint