浅谈旅游纪念品设计

摘要：旅游纪念品作为旅游产业收入的重要来源，其在开发、设计、推广等方面逐渐受到业界的高度重视。本文从旅游纪念品的发展现状、地位、地方特色和未来发展趋势等方面进行论述，同时在旅游纪念品的开发推广和设计也做出了相关的论述。

关键词：旅游纪念品；设计；创新

一、我国旅游纪念品的现状与问题

（一）我国旅游纪念品市场的现状

随着工作和生活节奏的加快，人们面临的各种压力愈来愈大，旅游已逐渐成为人们放松心情、减轻压力的最佳方式。尤其是随着我国实行“五天工作制”、“五一”、“十一”长假以来，人们有了更多的闲暇时间外出旅游，旅游需求得到了更大的刺激和满足[1]。我国国内旅游消费总量的增大和竞争的升级，旅游行业“坐享其成”的高率润时代已经是过去式，旅游管理部门对于景点的硬件设施进行升级改造直接导致普遍性的景点门票单价的增加，甚至出现了所谓的天价票，而这样的简单粗暴的方式又恰恰导致了门票销售额的减少，还有可能带来票务腐败的情况，面对这样的窘境，与其的依赖单一的门票收入，相关的旅游管理部门更应该丰富旅游纪念品种类，升级旅游纪念品的思路，提高旅游纪念品的综合质量，在开发、创意、设计、销售、售后等方面下功夫，用旅游纪念品的“指引性”销售替代门票的“强制性”销售。

（二）我国旅游纪念品存在问题

1、开发设计的观念问题。长期以来，我国旅游产品的结构偏重旅行社、宾馆建设，而轻视旅游纪念品的生产与销售，致使旅行社、宾馆超常发展，而旅游购物则赶不上旅游业发展的步伐[2]。

2、产品定价问题。绝大多数游客都希望能在旅游景区购买到价位适中、质量较好的旅游纪念品，而当前充斥旅游纪念品市场的要么是价格便宜的劣质品，要么是价格较高、超出人们心理承受能力太多的商品[3]。

3、品牌意识薄弱、缺乏创新的问题。我国各地的旅游纪念品普遍雷同，有的纪念品在全国各地的旅游景点都可以买到，缺乏地域特色[4]。

4、设计缺乏创新性，对旅游者的精神消费考虑不够[5]。任何销售与购买都是有着基本规律的。经过调研分析表明，旅游者在选购旅游纪念品的情境中，思考最多的恰恰是旅游纪念品的基本功能，思考在接下来的日常生活中，此件旅游紀念品可否持续的在文化性和精神继续发挥作用，所以平淡的缺乏创新性的旅游纪念品，缺失上述作用。

二、旅游纪念品发展过程中出现的新特点

旅游业的发展带来了旅游纪念品的范围、种类、特点的升级。旅游纪念品发展过程中出现的新特点有如下几点：

（一）独创性。现在的旅游目的地，要通过独特的构思与创意，来刺激旅游者的购买欲望，增加对旅游者的吸引力。只有具备创新能力和创造力的旅游纪念品开发商，才能够获得更多的经济效益。

（二）收藏性。收藏性主要是针对长期旅游纪念品来说的。很多旅游者希望购买的旅游纪念品能够收藏久远，在多年后看到旅游纪念品仍然回味无穷，这就要求旅游纪念品具有一定的收藏价值。对于短期旅游纪念品来说，收藏时期有限。

（三）礼品性。旅游者购买旅游纪念品，一方面是供自己欣赏、留作纪念，另一方面是要馈赠亲友的。因此，旅游纪念品应具有礼品性，便于旅游者带回后赠送他人。

（四）便携性。旅游纪念品要便于携带，减少旅途过程中不必要的麻烦，避免运输中意外碰撞破损。如旅游纪念品经过长途跋涉后破碎，会减低旅游者对此次旅游的满意度。

（五）服务性。旅游者购买旅游纪念品的过程中，要与旅游业的服务人员进行交流，整个交流过程中接受到的服务或知识，是旅游纪念品的一部分。

三、旅游纪念品设计的方法

（一）从政策上扶持旅游市场的积极发展

地方政府和旅游部门在旅游业的发展中扮演着重要的领导和监督的角色，对于旅游业的健康发展起着至关重要的引导作用。地方政府和旅游部门所出台的政策应基于市场调研，顺应旅游市场的新变化、新发展、机遇。让旅游市场带动旅游纪念品设计，旅游纪念品的设计升级还可以带动设计、材料、制作等周边产业的发展，还可以增加当地的就业和民众的收入，增大税收收入，一举多得。

（二）旅游纪念品的设计应该强调地域特色

旅游纪念品本身就是一种兼具地域性和纪念性的特设商品，可以体现出一个地方的自然风光、地产资源、民族文化和特色风情。旅游纪念品在带来经济效益的同时，还担负着展示当地的文化艺术以及与游客进行交流的功能，是一个地方文化艺术的标志性载体[6]。在旅游纪念品的设计中，完全可以通过对于自然风光、地产资源、民族文化和特色风情的融会贯通，提升旅游纪念品的品质。要设计出具有浓郁地域特色的旅游纪念品，就要求设计对于纪念品的发源地文化有准确的理解和认知，可以通过相应的设计语言进行描述。

在2017年国家全运会的纪念品设计中，就突出了主办地的天津特色，彰显了天津独特的地域文化。在纪念品设计中，在魔方的黄色面印有“天天乐道，津津有味”的字样，就体现出天津独特的文化个性，此设计的灵感既来自于同设计师同当地传统手工艺者的一次聊天，“天天乐道，津津有味”是天津人的玩儿乐态度，更是天津人的生活态度。结合地域化的“态度”，才可以设计出体现地方特色的纪念品，才可以打动消费者，提高旅游纪念品设计层次。

参考文献：

[1]冯万荣.旅游纪念品市场存在的问题及其对策[J].太原大学学报，2004.

[2]崔玲萍.浅议旅游纪念品的开发[J].经济问题，2006.

[3]万三敏.当前我国旅游纪念品市场存在的问题及对策[J].河南教育学院学报（哲学社会科学版），2006.

[4]蓝海霞.旅游纪念品市场存在的问题及对策探讨[J].企业导报，2014.

[5]李爽.重庆旅游纪念品市场存在问题及开发对策[J].劳动保障世界，2015.

[6]黄文卿.浅谈黑龙江省旅游纪念品的艺术特点[J].艺术视角，2014.

基金项目：黑龙江职业学院2015年度院级重点培育项目（YJP 201505）

作者简介：杨哲（1981-），男，黑龙江哈尔滨人，讲师，硕士，研究方向：艺术设计。endprint