农村听众离不了“村村响”

许伟++傅雪琴

【摘要】农村广播村村响简称“村村响”，是我国广播电视“村村通”工程的一部分。目前，“村村响”成为构建和谐社会新农村建设的重要部分，是推动文化大发展的文化载体工程。本文具体分析“村村响”在新农村建设中发挥的独特作用，以此探讨新媒体时代“村村响”存在及推广的必要性。

【关键词】新媒体 村村响 应急广播 最后一公里

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

美国自媒体大师杰可布·尼尔森（Jakob Nielsen ）曾在《传统媒体的终结》里预言：未来五到十年间，大多数现行媒体样式将寿终正寝，它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。这一观点显然是带有激进色彩的媒体进化论。电视出来的时候，曾经有人预测广播的“黄昏”来临了；而网络新媒体出来的时候，又有人恐慌广播、电视、纸媒等传统媒体都将被取代。

广播真的衰落了吗？答案是否定的。所谓“三十年河东，三十年河西”，这个世界变化太快。2010年被称为“微博元年”，我国进入网络新媒体时代，在微博、微信的冲击下，部分纸媒关门，电视开机率急剧下降，可百年广播却仍能岿然不动，“伴随性”的特点使得广播能与自媒体、网络新媒体相互兼容。此外，汽车在城乡居民家庭持续普及，车载广播一直保持很高的开机率。这两年，农村广播“村村响”（简称“村村响”）工程的实施，农村收听人群回归，让广播覆盖又多了一驾马车。怎样用好“村村响”，是我们必须要思考的问题。

“村村响”可以说是对传统农村大喇叭的传承和发展，是我国广播电视“村村通”工程的一部分。……