自媒体中的网络民粹主义传播研究

摘 要 网络民粹主义，作为社会转型期现实危机的一种应激式反应，正被自媒体运营者所利用、操纵，成为其斩获“十万加”甚至“百万加”点击量的利器。得益于自媒体迅捷、强势的传播效力，这种罔顾政治伦理的传播策略使得网络民粹主义急剧蔓延并走向极端化，最终催生网络甚至现实暴力。

关键词 网络民粹主义；传播策略；网络暴力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0007-03

近几年，社交媒体全面崛起，并对舆论格局的影响日臻深广。网络民粹主义思潮在新的传播技术和舆论生态下出现了些许令人不安的发展动向：其一，受西方民粹主义新浪潮的冲击和感染，国内网络空间的民粹主义思潮呈现甚嚣尘上之势；其二，网络民粹主义和民族主义互为激荡、合流，初步显现出左右社会热点事件的力量；其三，网络民粹主义思潮正在被自媒体运营者所利用和操纵，成为其扩大影响、攫取利益的工具。鉴于文章篇幅，这里就第三个方面略作探讨，以期方家指正。

1 草根传播的民粹主义偏好

保罗·莱文森说，新新媒介恩泽世人，意义重大，常给人革命性的利益，越来越多的人将其用于工作、游戏和教育[1]。此言不虚，正如从口语到文字、从印刷到电子等人类历史中每一次重大的传播革命一样，基于互联网之上的自媒体形态对人类社会的深远影响毋容置疑。如果将Friendster（2002）和MySpace（2003）视为最早的自媒体形态的话，时至今日，自媒体也只有10多年的发展时间。但就这10多年时间，自媒体已成功地渗透到人们生活的方方面面，不论是公民个体的生活方式，还是社群的结构、互动方式都被不可逆地改变了。……