中国数字出版产业新趋势

魏玉山

2016年我国数字出版产业总收入5720.85亿元，比2015年增长29.9%。其中：互联网期刊收入达17.5亿元，电子书达52亿元，数字报纸（不含手机报）达9亿元，博客类应用达45.3亿元。在线音乐达61亿元，网络动漫达155亿元，移动出版1399.5亿元，网络游戏达827.85亿元，在线教育达251亿元，互联网广告达2902.7亿元。2016-2017年，中国数字出版生产发展稳中有进，呈现以下趋势。

1.融合发展内力比拼时代即将来临。出版业融合发展拥有了更为扎实的基础，无论从主管部门层面，还是出版单位层面，对于转型升级融合发展都有了更加深入的思考与更为全面的布局。“十三五”时期是新闻出版业转型升级、融合发展质效提升的关键期，也是树品牌、创模式、见成果、产效益的突破期。

融合发展经过长时期的探索，将有望形成一批有效模式，涌现更多的新兴业态。业界融合将更紧密、更深入，培育出更多新增长点。

2.人工智能技术重塑出版流程。人工智能技术正加速进入新闻出版业，在出版发行、印刷物流、数据加工、数字阅读、数字教育等领域得以应用，将为新闻出版业的转型融合带来更多可能性。人工智能将让出版流程实现智能化。一是语音录入稿件，二是机器协助校稿，三是机器写作，四是增强用户交互体验。此外，人工智能在印刷领域同样具有广阔的发展前景，可有效淘汰落后生产，提高生产效率。

3.1P运营实现从量变到质变的跨越。政策层面的持续利好和版权保护机制日益完善，為优质IP发展营造了良好的环境，IP运营生态渐趋成熟。2017年，IP市场将从爆发期进入理性成长期。业界对于IP的选择与运作将更加慎重，将从内容质量、品牌影响力和商业价值等维度上综合考量。市场对IP质量提出了更高的要求，推动IP的优胜劣汰。未来IP的竞争，不仅仅是内容的竞争，还是IP生命长度，即持续影响力的竞争。

4.数字教育出版生态圈逐步形成。2017年数字教育出版的格局将初步显现。在线教育在垂直领域的模式顺利发展，将带动细分教育领域的变现；行为数据、学情数据、评价数据大爆发，让个性化学习成为可能；直播在数字教育领域广泛应用，将拓展在线应用场景和模式，搭建直播教学平台或开设直播课程、一对一直播等创新教学方式，提升教学时效性，实现更好的教学交互。出版业在教育领域的转型升级融合发展渐趋深入，出版单位以优质教学资源为核心，以技术和平台数据为支撑，以数字产品为发力点，构筑完整的数字教育生态闭环。出版单位以更加开放共融的心态，与技术公司、互联网企业、高等院校建立合作关系。互联网企业在数字教育领域的布局将从前两年的攻城略地占领市场份额转向对优秀教学资源的占有，以提供优质的教学内容为发展基石，不断提升教学效率，构建完善的教学生态体系。

5.学术期刊集群化向纵深发展。推动学术出版发展已被纳入新闻出版业“十三五”规划的重要方向之一。学术期刊集群化发展已经成为增强实力、推动转型、提升品牌的重要途径，也成为学术期刊发展的重要趋势。通过搭建学术期刊资源服务平台，各期刊在资源、平台、人才、运营等方面优势互补，协同发展，成为学术期刊集群化发展的新方式。学术期刊集群化发展从综合性全领域海量平台向同一垂直领域（如科技、财经等）专业平台转变。垂直领域第三方学术期刊平台将大量涌现。

6.知识付费渐趋兴起。互联网迎来了内容创业风潮，付费社区、音频问答、在线课程知识付费产品表现抢眼。

知识付费的兴起，一方面是内容创业者对于知识变现模式的探索，另一方面是用户对于互联网信息获取提出了更深层次的要求，人们对知识获取的需求从“大而全”正逐渐转向“细而精”。专业化细分领域的知识付费是未来的发展方向，从获取权威答案、经验指导和专家见解成为用户为知识付费的最重要动因。

7.网络直播行业将迎来变革期。网络直播成为新的社交方式和营销模式。网络直播引起了相关管理部门的高度重视，出台了一系列相关政策。2017年将是网络直播的行业监管年，也是网络直播平台的洗牌之年。随着人们对实用性、个性化的内容需求的日益旺盛，知识型直播成为网络直播发展的新方向，网络直播有望成为知识变现的新手段。endprint