“展面”与“刺点”：报纸版面风格化的形成路径

朱昊赟

[摘要]报纸以文字与图像为主要结构，其版面设计带来的第一印象直接影响读者的阅读兴趣。作为符号学中最有生命力的论点之一，符号的双轴关系同样也适用于研究报纸的版面语言。双轴关系的实际运用，能够确立报纸的版面风格；而“展面”与“刺点”理论的运用，可以构建报纸版面的视觉中心，引导与激发读者进行深入思考。因此，本文应用符号学中的双轴关系理论，并结合报纸版面的具体案例，来解读当前报纸版面的普遍性与风格化问题，以期对实践有一定的指导意义。

[关键词]报纸；版面设计；符号学；双轴关系

[中图分类号]G122 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2017）20-0013-04

报纸作为传递信息的载体，其表意的符号属性自不必多言。对报纸而言，除了关注作为个体的新闻文本外，更不能忽略文本所依附的载体——报纸新闻版面。报纸新闻版面是“把新闻内容与版面设计联系起来的整体”，？譹？訛是读者对报纸外观、风格的直接感知。任何符号文本都有其独特的语言规则，报纸版面亦不例外。报纸版面语言，是建立在“报纸新闻版面”基础上，“以版面构成要素为媒介，通过各种编辑手段，构建对稿件价值意义的表达评价体系”。？譺？訛因此，报纸要实现新闻信息的有效传递，只能凭借报纸版面，故而报纸版面语言成为报纸风格形成的关键所在。

版面的语言形式具有其相对固定的、统一的版面模式，但具体的实践操作中却可以有着丰富的变化，不同版本语言的运用可以帮助报纸形成不同的风格特点。比如《人民日报》的版面布局给读者以结构简洁、大方的感觉，《中国青年报》的版面给读者以活泼、生动的感受。报纸版面作为重要的符号文本，它是如何通过什么样的编码过程实现报纸风格的形成，而吸引读者关注的呢？本文试图通过对符号双轴关系的探讨和“展面”与“刺点”理论的运用，对这一问题进行某种程度上的解答。

一、通过符号双轴关系，确定报纸版面风格

“符号文本有两个展开向度，即组合轴与聚合轴。”？譻？訛组合关系理解起来比较容易，是指一些符号元素通过组合，形成一个有意义的“文本”的方式。聚合关系相对来说比较复杂，它是“凭记忆而组合的潜藏的系列”。？譼？訛经过学界的不断讨论与研究，符号的组合、聚合关系多以“聚合轴”与“组合轴”的术语固定下来，尤其以20世纪50年代雅柯布森提出的实现“比较与选择功能的选择轴”及“邻接粘合功能的组合轴”所著称。聚合轴的组成，是符号文本的每个成分背后所有可比较，从而有可能被选择（有可能代替）的各种成分。聚合轴上的成分，不仅是可能进入符号发出者的选择的成分，也是符号解释者体会到的本来有可能被选择的成分。

符号文本的双轴操作，存在于任何的表意活动中。比如写作者在写文章时的“遣词造句”、导演在拍电影时的“取景与剪辑”、编导在电视直播時的“画面调度”等等。因此，只要是符号表意活动，就绝对不可能避过双轴关系的操作环节。一般来说，通过符号的双轴操作，可以影响符号文本的表现风格。因此，将版面视为一种文本，即作为符号组合的结果进行探讨，是确定版面意识的前提。

不同报纸版面文本背后的聚合段不一样，甚至同一报纸版面文本的每个成分背后的聚合段也不一样。可是万变不离其宗，报纸版面组合轴无外乎是字符、图片、线条、色彩等基本元素所构成，它们通过版面布局（如版面大小、稿件配置、字体运用、图文配合）等步骤，对版面文本的形成起到组织架构的作用。报纸版面的传播效果，比起单篇报道来，它所传达的信息可以有更丰富的内涵，有时候甚至可以比单篇报道相加带来更多的信息。因此在具体的报纸版面编辑过程中，我们会进一步对组版的元素包括图片、文字、色彩、标题、线条和留白等进行比较、筛选，而这一环节，就是从聚合轴上进行符号操作的过程。

在版面中，图像、文字、标题等信息元素，以单一的符号形式存在，它们必须集合起来才能发挥传播功能。对于色彩、线条和留白等这些视觉元素来说，本身并没有承载信息意义的功能，但是通过组合轴的结合，在表现新闻内容、引导阅读视线、构建视觉识别这一过程中，却能充分地发挥着指示符号的作用。因此，在报纸版面的编辑过程中，只有组合轴与聚合轴相互配合，才能准确地表达出编辑们的意图定点，构建起报纸版面文本的符号意义，从而达到预期的传播效果。

以2017年1月3日《人民日报》与《中国青年报》的头版来说（见图1、图2）。从版面整体来看，两张报纸的相似度极高，比如二者均采用了“井”字型排版格式，均以《历史的选择，人民的期待》作为文字部分的头版头条，均在视觉中心位置采用图片报道的方式，均以实心直线条为区隔……但是，我们还是可以很明显地看出二者的区别，比如《人民日报》的配图较少，且以红色调为主，多显热烈、端庄；而《中国青年报》的图片数量较多、图片尺寸各异、色块运用较多、字形丰富，变化丰富。因此，两张报纸的风格也从二者的区别之中诞生，而这一区别正是退居于报纸版面背后的聚合轴操作的结果。

一个报纸版面的生成，是包括编辑、记者、美工等在内的多人合作的产物，甚至是一个地区、一个国家的价值体系、舆论引导等因素综合作用的结果。报纸作为传播文本中大众较为熟知的一类，其携带着的符号发送者的意图意义亟待读者予以解读。《人民日报》作为中国共产党中央委员会的机关报、我国第一大报，其“版面是国家政治风云的晴雨表，整体风格必须相对保持稳定，这也是国家政局稳定、人心稳定的必然要求”。？譽？訛因此，《中国青年报》的版面较为活泼，《人民日报》较为严谨端庄，也是符号发出者意图意义使然。

不同的文本对于“组合”还是“聚合”的偏向各有侧重。当文本操作偏向组合关系之时，文本风格具有转喻功能，比如纪录片；当文本操作偏向聚合关系之时，文本多具有隐喻功能，比如艺术。由于新闻是对新近发生事件的报道，报纸版面语言作为构成新闻文本的符码，亦成为了反映事实性的文本类型，因而是具有转喻性、偏向组合的。读者在接触到报纸之时，其实并感受不到报纸版面聚合轴背后的操作过程，只能将版面上呈现出的文本信息作为了解新闻信息、感知报纸风格的依据。一则新闻的价值、一张报纸的风格能够被读者所接受，其实是对报纸版面组合轴上各个元素叠加结果的认可和理解。endprint

二、通过有意为之的“刺点”设置，引发读者的深层思考

罗兰·巴特在其著作《明室——摄影纵横谈》中，举了这样一个例子：一张反映尼加拉瓜起义的新闻图片中，在充满瓦砾的十字路口上，两个头戴钢盔的士兵和两位身着黑袍的修女交叉而过。这两个身份毫无关联的人物被捕捉到同一幅摄影图片中，却产生了震撼、别致的表意效果，在引发观看者进行思考的同时，也促使罗兰·巴特提出了“刺点”与“展面”的概念。？譾？訛

“刺点”是文化“正常性”的断裂，是日常状态的破坏。？譿？訛所以，“刺点”经常以文本中一个具有震撼力的细节、一个出其不意的局部等形式出现，是符号发出者向符号接收者人为设置的理解障碍，以引导符号接受者获得出其不意、若有所思的释意过程。“展面”则“正常”得多，它是文本中可以被大多数人所直接理解的信息和意义，它没有什么新奇指出，不会使符号接受者感受到强烈的情感刺激，是“中间的情感”。正如红花还需绿叶配，“刺点”与“展面”在某种程度上也正是这样的一组概念，有了“展面”常规性的衬托，才能凸显“刺点”的冲突与震撼；有了“刺点”偶尔的出现，才能避免“展面”的平庸倦怠。

从诞生之初单调的新闻报纸，到19世纪中后期彩色平面印刷新技术的出现， 再到20世纪以后对报纸语言“视觉化”的关注等等，无不是对报纸版面语言的日益丰富。“恰如其中符号学表意的机理所示，在看似静态的文本的背后，我们可以触摸到时代语境、相关背景以及约定俗成所综合凝聚的象征、隐喻等符号化脉动，而这正是新闻表意的独特之处，亦是新闻符号生成的佐证。”？讀？訛

伴随着版面文本“展面”的延伸，读者的读报能力和理解习惯日益提高，丰富的报纸版面语言也能够被读者所认可和理解。但一个版面如何推陈出新，从庞杂的报纸版面中脱颖而出呢？此时就需要利用“刺点”来吸引读者眼球。

根据冯月季的观点，符号文本的“刺点”可以通过“偶然为之和有意制造”？讁？訛所获得。但是不同于新闻的突发性，报纸版面的最终呈现，必定是经过编辑部对新闻稿件层层把关、对设计元素精心筛选、对页面布局环环配合的人为结果，每一个环节都有符号发出者进行符号编码的参与，因此，报纸版面的“刺点”必定是通过新闻策划与设计的“有意制造”。

我国的党政机关报因其办报宗旨的特性，其新闻内容一直保持着高度的公信力与权威感，因此备受读者的关注与喜爱。但与此同时，也会因其长期不变的版面设计、严肃正式的排版风格，使得年轻读者略感枯燥，一定程度上影响了阅读兴趣。随着新媒体的发展和网络用语的日益常态化、大众化，致使新闻媒体的话语风格受到一定程度的影响。“大数据强化了互联网时代传统线性叙述的危机。在互联网时代，重构文化共同体显得尤为重要。”？輥？輮？訛

作为最典型的传统新闻媒体，报纸则更应该紧跟时代的潮流，以积极的姿态面对与迎接新媒体文化带来的冲击。在报纸版面语言的运用上，应该充分整合双轴关系上的各种元素，主动突破现有 “展面”的拘囿，增加“刺点”的设计与运用。一则能够适应新媒体语言文化带来的冲击与变革，寻求一条更长远的发展途径；二则能够一改党政机关报“严肃”“高高在上”的刻板印象，激发起年轻读者对于纸质媒体的阅读兴趣，培养年轻读者的读报习惯。

为应对网络语言文化带来的冲击，《人民日报》在聚合轴上通过对文字元素上的设置，人为地制造了“刺点”，带头做出了版面语言变革的示范。《人民日报 》2010年11月10日的头版头条，以3200多字的篇幅，全面介绍了江苏省在文化变革方面所取得的成就，并配以“改革攻坚迸发动力 政策创新激发活力 厚积薄发释放能力——江苏给力‘文化强省”的标题。网络词汇“给力”登上《人民日报》，在当时引起了全国网民和读者的“围观”，“给力”一词如雨后春笋般出现在日后几天各大地级市的报纸新闻标题当中。一向以严肃、严谨著称的《人民日报》，在聚合轴的选择过程中，没有淘汰掉当时的网络流行词汇——“给力”，而是人为让其成为报纸版面文本中的“刺点”，这在当时来说是“非常态的”的举措，是极其出其不意的。

如果《人民日报》当期在聚合轴的选择中没有使用“给力”一词而是用“建设”、“成为”等意思相近的词语替换，那么该则报道或许就会是“展面”层次上的中规中矩，不会在当时引起那么大的影响和轰动。《人民日报》凭借对文字“刺点”的制造，让年轻读者感受到了报纸媒体在新闻内容和报道风格上的新变化，他们开始重新审视传统报纸媒体的风格形象，“刺点”的解释意义得到实现；报纸版面编辑利用“刺点”成功地实现了传播目的，进一步扩大了报纸的影响力，符号发出者的意图意义也得到了实现。“给力”刺点的制造，无论是从文化角度还是市场角度出发，无疑都是一次成功的尝试。

由于文化类型的極大丰富和读图时代的到来，使报纸版面语言的聚合轴拓宽。为了追求“新闻可视化”的效果，各大报纸的版面都在求美的道路上你追我赶，试图通过对图片、图表、漫画等各种元素的堆叠来制造“刺点”，吸引读者目光。但是当新闻报纸版面都在进行如此追求之时，其造成的结果必然是——都“图文并茂”了，都“美观”了。探究这种版面语言的变革，其实质不是“刺点”的有意为之，而只是“展面”的拓宽，是千篇一律的同质化。但对意图意义的模糊，故意隐藏深层次的意蕴，刺激符号接受者根据自己的经验进行各种方式的解读，亦是“刺点”的功能体现。

以2015年9月4日《解放日报》要闻1～4版来说（见图3），该版以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年所举行的阅兵式为报道主题，这是无需符号发出者与读者之间进行过多思考即可感受到的，因此成为文化“展面”。同时，通过巧妙安置“岸舰导弹方队”通过天安门接受检阅的新闻照片，将在第一版和第四版下半部分报纸版面的打通，实现了报纸组合轴新的尝试，是报纸版面的非常规的“断裂”。而在聚合轴的选择上，“岸舰导弹方队”照片在空中护旗方队、抗战老同志乘车方队、徒步方队、装备方队等数十个分列式队伍中脱颖而出，虽未有过多的文字介绍，但是对其意图意义的揣摩就可谓是见仁见智了，有的读者可以感受到武器装备的现代化，有的读者可以感受到和平正义……因此，该版面通过“展面”和“刺点”的配合，整体呈现平静和谐、出恢弘庄重之感，也因此荣获第二十六届中国新闻奖一等奖（报纸版面类）。

在今年刚刚结束的庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵活动中，《解放日报》2017年7月31日 1～4版（见图4）效仿9·3阅兵时的版面设计，“陆上作战群”大底图的设计，不仅在版面语言的聚合轴上成为新的“刺点”，而且在意义解读层面，如果读者细细探究下来，不仅可以感受到此次“沙场阅兵”场地的变化，同时还可以理解到此次野战化、实战化阅兵的与众不同，获得“这是突破以往阅兵式展面常规的一次展示”的认知。因此，对于报纸版面“刺点”的制造，不能仅仅停留在对视觉冲击这一形式论的关注，更应该突破文化常规，从情感共鸣、价值取向等角度进行“刺点”的设置，通过对引导读者揣摩思索的积极性与主动性，才是版面语言未来的发展方向。

三、结语

综上所述，报纸版面作为一个完整的符号文本，有着丰富的语言符号和表现方式。在理论层面，符号学视野下的新闻报纸版面文本的研究有着较大的潜力；在实践层面，在具体的新闻版面编辑过程中，应当对意图表意过程有深入了解，并通过对组合轴与聚合轴关系的熟练把握，争取在文化、思想、价值等层面对“展面”与“刺点”的安排设置做进一步的突破，以实现报纸的传播效果及社会影响力的升华。只有通过版面中“刺点”与“展面”的相互配合，才可以为读者人为搭建起一个有吸引力版面节奏，让读者想读、易读、易理解。endprint