品牌农业发展存在的问题及建议

孙炳权+王爱花

摘 要：近年来，各地不断加强品牌农业建设，努力提高农产品的知名度和市场竞争力。政府和企业通过加强品牌建设，整合优化了农业品牌的资源配置，形成了良好的品牌效应，提高了优质农产品的知名度。但从总体情况看，在发展壮大优势农产品品牌，增强市场竞争力等方面，还有一些问题需要研究、解决。文章对影响品牌农业发展存在的问题和困难进行了调查分析，并提出了促进品牌农业发展的意见建议。

关键词：品牌农业；问题；意见建议

中图分类号：F323.5 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20170932132

引言

近年来，在上级加大农业投入和强农惠农富农政策的推动下，传统农业逐步向品牌化、规模化、标准化、国际化的现代农业迈进，各地积极实施品牌战略，加大“三品一标”产品创建力度，努力提高农产品的知名度和市场竞争力。 提升了现代农业发展水平，促进了农民增收。但从总体情况看，在加快现代农业建设步伐，发展壮大优势农产品品牌，增强市场竞争力等方面，还有一些问题需要研究、解决。

1 品牌农业发展面临的问题和困难

1.1 部分农业生产经营业户品牌意识不强

部分业户生产经营理念落后，经营范围狭窄，难以适应市场需求。缺乏战略眼光和长远谋划，注重眼前利益，品牌创建、保护意识还不强，对提高品牌形象和打造知名品牌，缺乏主动性，没有成为自觉行动，不利于提高品牌形象和打造知名品牌。

1.2 农业龙头企业、专业合作社带动能力不强

多数企业规模小，自主创新能力弱，带动能力不强。不少龙头企业尚未建立自己固定的“生产基地”，原材料从外地运，到处收购的很多，严重影响了企业发展及对本地区的产业带动。随着城镇化进程的加快，部分农民对土地升值的期望值越来越高，农民惜地现象给土地流转带来一定困难，致使企业难以建设大的优质农产品生产基地，难以形成规模效应，市场竞争力弱化，也影响了品牌农业的发展。合作社多以“松散合作”为主，利益分配机制不规范，发挥作用有限。农户与农户也没有“合作”起来，难以按照标准化技术规程进行生产，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，市场竞争力弱化。

1.3 科技贡献率不高，农产品品质有待进一步提升

一些农产品加工企业存在设施、技术、工艺落后，品种老化等现象，农产品深加工程度低，初级产品多，精深加工产品少，而且科技含量低，产业链条短，附加值不高，竞争力弱，带动能力不强，给创立自己的品牌增加了一定难度。

1.4 科学投入和金融支持跟不上

因农业属于弱势产业，风险大，效益比较低，相对工业、服务业来说，社会投入积极性不高，影响了品牌农业的发展。

2 促进品牌农业发展的意见建议

2.1 加快土地合理有序流转，从规模化经营上促进品牌农业发展

目前看，土地流转基本是农户与企业、农户与农户之间自发的小范围流转，程序不规范，规模不大。下步，应按照“流转形式多样化、运作方式市场化、实施程序合法化、流转合同规范化”的要求，建立健全土地流转机制，使土地流转进入有序的市场化轨道，鼓励农业龙头企业发展壮大优质农产品基地，促进品牌农业发展。

2.2 努力打造农业优势品牌，从效益上带动品牌农业发展

农业品牌彰显的是良好的质量、先进的科技和强大的竞争力。一个农业品牌就是一个地方农业经济发展的旗帜。但总体上看名、特、优产品品牌少，龙头企业品牌不响亮，农业会展等品牌基本没有。下步工作中，要在打造区域性特色农业品牌、名特优产品品牌、重点龙头企业品牌和农业会展品牌上下功夫。

2.3 突出主体培育，从宣传示范上引领品牌农业发展

应该把培育“领头羊”作为发展品牌农业的关键环节。发挥政府引导作用，大力培育各类示范户、示范农场、示范合作社、示范园区、示范企业等，通过典型引路、算账对比、参观学习等方式，提高生产者发展品牌农业的积极性和自觉性。强化对农业标准化、农产品品牌和农产品质量安全知识的宣传，使生产者创品牌、消费者识品牌、用品牌的意识不断增强，进一步提高农业品牌的社会知名度及社会影响力，引导和促进优质农产品的健康消费。

2.4 提升科技水平，从技术上推动品牌农业发展

国内外先进技术的引进与创新是一个地区迅速提高农业发展水平的有效途径。应该不断推进农业科技创新，积极探索多种行之有效的农业科技推广模式，加快发展成果转化和推广，推动品牌农业发展。

2.5 加大科学投入，从财政、金融上扶持品牌农业

应尽快制定促进品牌农业发展的具体鼓励扶持政策。在争取上级更多强农惠农项目的基础上，加大地方财政扶持力度，设立现代农业发展专项扶持资金，对示范项目、引进项目、品牌培育、设施农业、生态农业、种苗基地、技术引进等方面进行补助，尽快构建起财政投入引导、信贷投入助推、业户投入为主、社会广泛参与的多元化投入机制；创新农村金融服务方式，全力促进农业品牌快速发展。

2.6 加强监管和服务，从市场竞争环境上促进品牌农业的有序发展

充分发挥政府各部门的市場监管、社会管理和公共服务等方面的作用，通过组织开展打假护农等工作，规范市场竞争，严厉打击不正当竞争行为，营造有利于培育和发展农业品牌的市场环境，实现优质优价。大力支持企业拓市场，帮助企业加强农超对接，全面开拓国内外高端市场，通过举办优质农产品展销订货会等形式，进一步扩大农业品牌影响力和市场辐射力，促进品牌农业的有序发展。

参考文献

[1]喻小倩.关于农村土地流转存在的问题与对策[J].农村经济与科技，2011，22（11）：14-16.

[2]崔立勇.以企业品牌思路建设培育潍坊农业发展新优势的路径分析[J].企业导报，2014（2）：114-115.endprint