基于SWOT模型分析当前我国体育产业发展前景

富仁杰

摘 要：体育产业已经成为国家重点发展的产业，为此还特别制定了具体的发展目标和规划，体育产业已经被专家认为是我国经济发展的新蓝海。运用文献资料、专家访谈、调查研究、数理统计等多种社会学研究方法，按照SWOT模型分析当前我国体育产业发展的优势、劣势以及机遇和挑战，并根据当前具体的发展状况提出我国体育产业良性发展的对策和建议。

关键词：体育产业；SWOT模型；发展前景

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）25-0046-02

引言

随着我国经济改革的不断深入，体育产业的经济功能逐渐被人们认识，并不断地挖掘，发展体育产业已经成为新常态背景下经济工作和体育工作最为重要的内容之一。为此，国务院于2014年特别颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号文件），旨在进一步加快我国体育产业的发展，将体育产业建设成为推动地方经济发展和转型最为重要的力量之一。但是，从当前我国体育产业发展的整体情况来看还存在着诸多的问题，主要表现为总体规模偏小、产业结构不够合理、消费市场缺乏活力、制度建设落后等。发展过程中存在和出现问题都是正常的，认识和了解体育产业发展中各种问题才能更好地加以解决。研究运用文献资料、专家访谈、调查研究、数理统计等多种社会学研究方法，按照SWOT模型分析了当前我国体育产业发展的优势、劣势以及机遇和挑战，并根据当前具体的发展状况提出我国体育产业良性发展的对策和建议，旨在为我国体育产业的健康发展提供有益的参考。

一、体育产业

体育产业是一种新兴的业态形式，被公认为是绿色的“朝阳产业”，产业规模总量巨大，在世界产业经济学中占有重要的地位。我们可以将体育产业理解为与体育服务、体育产品有关的一切经济活动形式及其产业链条。体育产业是社会进步的产物，人们对体育需求的不断扩大和增长催生和发展了体育产业。体育产业与其他产业有相同之处也有不同的地方，相同之处在于他们都注重产业的经济效益，特别注重居民身体素质的提高和民族精神凝聚是体育产业又一鲜明的特征。

目前，我国将体育产业分为三个主要类型，即体育主体产业、体育相关产业、体育补充产业。体育主体产业是指从体育的本质挖掘出来的具有一定经济价值的业态形式，主要包括运动竞赛表演、健身娱乐、运动训练培训与咨询、体育中介、体育博彩等产业形式；体育相关产业主要是指为体育活动、运动训练提供各种服务和支持的不同产业形式，主要包括：体育用品的生产与销售、体育器械的生产与销售、体育场馆场地的建设与运营；体育补充产业主要是指有益于体育产业发展而由体育主管部门组织的各种活动形式。

我国体育产业的发展开始于20世纪改革开放之后，与欧美等发达国家相比较起步较晚，但是我国体育产业发展速度十分迅猛，增长率基本保持在两位数，产业规模也在不断扩大。随着我国国民生产总值的快速增長，2016年我国体育产业总量已经达到1.8万亿人民币，产业效益明显增加。我国体育产业虽有长足的发展，但是产业总量在国民生产总值中的比例也仅为0.7%，与发达国家的3%左右的比例还有很大的差距，我国必须加快发展体育产业。

二、我国体育产业SWOT模型分析

SWOT模型分析方法是一种非常实用的态势分析方法，自形成以来，被广泛应用于战略研究与成长性分析，成为战略管理和成长性研判重要的分析工具。SWOT中各个字母有不同表示，“S”代表strengths（优势），“W”代表weaknesses（劣势），“O”代表opportunities（机会），“T”代表threats（威胁）。

（一）优势（Strengths）

1.综合国力不断增强。综合国力不断增强，是国务院将加快发展体育产业作为工作重要内容的主要原因。以服务业为主要内容的第三产业的兴盛程度是社会发展进步重要的特征，体育主体产业作为第三产业重要的内容成为国家中发展产业是时代发展的需要；从需要的层次理论来看，我国居民收入不断增加，引起了我国居民消费需求的结构性改变，作为高层次消费需求的体育产业自然成为人们提高生活品质的重要选择。

2.政策导向明显。目前，我国发展体育产业的意愿和决心十分坚决，为此国务院制定和出台了多部促进体育产业发展的导向性文件。2014年10月国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件，同时要求各省、各地切实落实体育产业的发展规划；2016年12月国务院又出台了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》的文件，对地方发展体育产业给予了细节上的指导。政策层面不断向好，必定会促进我国体育产业的快速发展。

3.潜在体育消费群体庞大。我国人口数量的基数巨大，人口宏量保障了我国体育消费人群的数量不会少。目前，我国体育人口的比例较低、数量还不多、体育消费有限，并不代表我国在日后体育消费人群依然不足。从目前种种势头来看，我国潜在体育消费群体庞大庞大，我国火爆的马拉松赛事就是最好的例证。

4.体育产业成长空间巨大。目前，我国体育产业的年复合增长率平均在两位数，部分省市能达到25%，成长的速度十分惊人。国务院制定的发展目标是到2025年实现体育产业总量5万亿元的规模，但是各省、自治区、直辖市等地计划目标的综合远远超过了5万亿元的规模，仅福建一个省的计划规模就达到了1万亿元。

（二）劣势（Weakness）

1.体育产业结构缺陷明显。目前，我国体育产业结构不够合理，存在重大缺陷。体育产业结构中，体育相关产业总量比重过大，以体育用品、体育器械为主要内容的产业总值要占到整个体育产业重量的近80%；而作为主体产业的体育服务产业和补充产业，仅仅只占到了20%的份额。不断优化和调整体育产业结构和产业布局，成为今后我国体育产业发展的难点和重点。

2.居民体育意识比较薄弱。我国居民体育意识不强突出表现在我国体育人口比例较低、居民健身意识不强、體育消费能力十分有限等三个方面。因此，加强对广大居民的体育教育活动，唤醒人们重视体育锻炼的意识，引导广大居民正确认识体育消费是我国各级体育部门和体育组织最为重要的工作内容。

3.体育产业开发人才匮乏。体育产业的开发还没有引起社会足够的认识，吸引力还十分有限。因此，社会优势智力资源和开发资金还没有规模化流入体育产业领域，这使得我国体育产业的开发还处于较为缓和的阶段。如何吸引优势人才和优势资金进入体育产业开发的各个领域，是我国体育产业规模化发展最为棘手的问题。

（三）机会（Opportunities）

国务院将体育产业的发展放在了国家战略发展的高度上，足见国家对体育产业的重视。在国务院的支持下，我国体育产业开启了前所未有的“黄金时代”。我国体育产业的发展也迎来了千载难逢的机会，主要表现为以下四个方面。

一是随着全球化进程的不断加剧，体育竞赛表演行业的各要素趋同化明显，顶级赛事不断进入中国，中国竞技体育海外军团不断壮大，这“一进一出”为中国的体育发展注入了新的活力。同时，中国职业联赛不断深化改革，效果也开始逐渐显现。二是我国体育健身市场蓬勃发展，外资、国外品牌不断涌入，国内健身知名企业也有了长足的发展，开放竞争的市场格局逐渐形成；居民健身意识不断增强，健身消费数额不断增加。三是中国制造的威力在体育用品市场得到了巨大地释放，中国制造的体育用品品牌在国际市场中的份额不断增加，竞争力不断增强。四是“健康中国”教育有效提高了广大居民对体育的认识，科学锻炼的理念不断深入人心，体育人口数量稳步增长。

（四）威胁（Treats）

我国体育产业的发展主要面临这样四个方面的威胁。

一是体育产业开发人才数量和质量还不能很好地满足我国体育产业的开发，专业领域的人才匮乏严重制约着我国体育产业的进一步发展。二是体育产业开发资金缺口巨大，政府的投入是十分有限的，如何获得必要的资金支持是各个地方体育产业发展滞缓的主要原因。三是体育用品和体育器械制造的创新能力有限，品牌建设不足，高端市场份额占有率过低。四是体育基础设施较为薄弱，体育消费供给侧供给不足。

结语

在经济发展“新常态”的背景下，大力发展体育产业是国家出于产业结构调整做出的重要抉择，也是我国经济发展转轨的重要举措。社会主义市场经济体制中，我国体育事业的发展遇到了前所未有的冲击与挑战，体育事业必须进行彻底地改革才能获得新的、巨大的发展，而发展体育产业是解决运动训练经费不足、群众健身意识薄弱、体育市场活力不足等诸多困难的根本出路。我国体育产业发展的前景是光明的，但当前发展的道路还是非常坎坷的。

参考文献：

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[2] 孙素玲，臧云辉.我国体育服务业发展现状、问题及对策[J].首都体育学院学报，2015，（6）：500-504.

[3] 云林森.我国体育产业崛起的四大因素分析[J].广州体育学院学报，2015，（4）：5-7.

[责任编辑 吴高君]