“互联网+”时代零售企业发展新思路

吴丹丹

分类号：F270 文献标识码：A

内容摘要：进入“互联网+”时代，我国传统零售企业逐渐失去昔日的竞争优势，面临着自身发展困境和互联网电商带来的冲击和挑战。因此，在“互联网+”时代背景下，对零售企业发展新思路进行探究显得十分必要。本文通过分析互联网发展对零售企业的影響，结合当前零售企业现状和发展趋势，对“互联网+”时代零售企业发展新思路进行了深入分析与研究，力求找到可行的措施促进零售企业良性发展。

关键词：“互联网+” 零售企业 发展思路

根据中国互联网信息中心的数据分析，到2016年底我国网民数量达到了7.1亿，上网用户普及率达到了50.12%，其中手机上网用户的比例占到了92.5%，相比上一年手机用户新增了3656万，网购用户达到了5.82亿，手机支付用户达到4.24亿。这意味着当前以互联网技术为依托的电子商务业态发展十分迅猛，与当前零售企业普遍出现的利润下降、严重亏损甚至关门倒闭等现象形成了鲜明对比。尤其是自2015年李克强总理在《政府工作报告》中提出“互联网+”行动计划以来，整个国家都开始对“互联网+”的概念认可并付诸实践。所谓“互联网+”就是在充分对互联网进行深入普及的前提下，进一步推进互联网和传统产业之间的融合创新。

互联网对零售企业的影响

（一）消费趋势的变化

1.新的消费群体出现。随着时代的发展和进步，以80后、90后为代表的年轻消费群体开始成为“互联网+”时代的消费主流。由于这一群体的成长期也是互联网技术在我国普及和迅猛发展的时期，因此新型的消费群体对于互联网技术掌握的更加娴熟，更加擅长信息的获取、价格的比较和经验的分享。……