“互联网+”互动式汽车营销模式研究

魏雪

摘要：互联网具有交互性、及时性、移动性以及个性化等一系列的特征。互联网自出现以来就给人们的生活造成了翻天覆地的改变，人们的生活方式以及交往方式都发生了很大的变化。而这种改变不仅仅体现在人与人之间，还给产业的发展造成了很大的影响。比如汽车营销产业。通过互联网的形式，比原來的传统汽车营销模式更加多了各种有效手段，新的汽车营销模式不断涌现，为困境中的汽车生产商和经销商带来了新的希望。

关键词：互联网+；互动式汽车营销模式

互联网已渗透到我国居民生活和消费的各方面，据统计，我国个人互联网应用持续稳健发展，网上外卖、互联网理财、网络购物、手机支付、网上租车等应用均呈现上升趋势。消费者在消费过程中的地位已由原来的被动接受向现在的主动发起和主动控制方向转移。

因此，我国汽车业应结合自身情况，借助“互联网+”的力量，探索制定更适合现状的新型营销模式。

一、 运用互联网的互动式汽车营销模式的必要性

2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”的时代通俗来说，就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。在互联网+和汽车营销领域的美好碰撞中，新的汽车营销模式不断涌现。……