如何推动我国英文媒体的发展与增强国际传播能力

中国经济的迅猛发展向世界展示了我国政治、经济、科技和文化的实力，增强了我国同世界各国的经济合作与友好往来。这就要求我国英文媒体向世界传播真实的中国声音。长期以来，我国在国际传播格局中一直受制于人，在对外传播方面只能被动地身陷“失声”困局，导致中国对外宣传、报道和传播面临巨大的困境，以至于中国的国际形象长期被妖魔化。在这个世界渴望了解中国、中国需要走向世界的时代，中国的英文报纸、期刊、广播新闻网站等英文媒体，无疑成为我国对外传播的最佳突破口。近年来，我国英文网络媒体迅速成为一支对外传播的重要力量，尽管我国英文报纸实力不够强大、影响力有限，但也担当了一部分宣传和传播任务。尤其英文新闻网站建设得到了国家的大力支持，成为对外宣传和传播的一支生力军，它通过语言和媒体上的双重优势，创造性地运用传统传播、语言和新媒体等使用技巧，树立了中国良好的国际形象，提升了中国在国际社会的地位和影响。

由梁岩、谢飞编著的《中国英文媒体概观》（知识产权出版社2010年7月出版）一书的出版发行，对推动我国英文媒体的发展与增强国际传播能力研究，具有重要的参考意义和作用。该书梳理了当前我国英文报刊、广播、电视等英文媒体的发展现状，并选择具有代表性的英文媒体，从内容的设置、传播特色、受众构成、报道风格、语言文本等加以分析，并以跨文化传播的视角进行解读，力求从整体上把握我国主要英文媒体的特点，从而了解其传播方法与效果，从中总结经验和不足，并提出相应的提升建议，以推动我国英文媒体的发展和增强国际传播能力。编著首先论述了《中国日报》和《今日北京》等英文报刊媒体，研究了它们的创刊背景及发展现状，并对它们进行的重大新闻事件报道做了跨文化分析，还深入分析了当前我国城市英文报纸分布的格局、生存与发展空间。其次，对中国国际广播电台的发展历程和新世纪以来的重大报道进行了论述，为读者介绍了我国国际在线网站、网络电台、网络电视、CRI手机广播电视等对外传播的新媒体，利用这些新媒体的融合，打造我国国际一流媒体，积极构建现代广播体系。再次，还介绍了我国的中央电视台英语频道、中央新闻频道、《今日话题》栏目等英文电视媒体和对外英文传播节目。

《中国英文媒体概观》还对新华网和人民网等英文网络媒体进行了介绍，对新华网英文版的版面设计、新闻发布情况、《中国日报》网站的传播特征和中国英文新闻网站对外发展策略等问题进行了深入细致的研究。还对《今日中国》《漫步北京》等英文期刊进行了介绍，阐述了中国英文新闻期刊的发展现状、对外传播特点、跨文化传播提升策略等问题。《中国英文媒体概观》认为，中国英文媒体存在着巨大的发展潜力，市场发展空间巨大，但也存在着国际国内环境与体制等方面的束缚与阻碍。现代网络英文媒体凭借着其交互性、广泛性与实时性等传播方面的优势，为我国对外传播工作提供了一个巨大的平台，在对外传播中取得了巨大的进步和成效。

作为中国英文传媒人要最大限度地发挥网络传播信息量大、时效性强、交互性高、传播范围广和形式多样等独特优势，积极发挥我国新华网英文版、人民网英文版、中国日报网英文版、中国网英文版、央视国际网络英文频道和国际在线英文版等六大中央级英文新闻网站的對外传播作用；注重国际新闻比重，注重政治和经济领域的报道，以正面和中性报道为主，以负面报道为辅，大力提升我国在国际社会的地位和形象。当前，我国英文传播媒体对外传播中还依然存在很多不足，如传播观念陈旧落后急需更新，主页版面设计不够合理急需优化，公信力与影响力不够等问题，因此，急需改进我国英文传媒对外传播策略。首先，要加强英文新闻网站建设，夯实传播基础；加强受众研究，提高传播针对性；改变新闻理念，注重报道技巧；重视人才培养，建立专业队伍。其次，要改进报道、语言和使用新媒体技巧，把握正负面新闻报道的平衡，变官方立场为平民视角；增加人情味和趣味性，讲求时效，先声夺人，巧妙处理新闻与观点的关系。最后，语言要纯正地道，富有情趣；搞好多媒体报道，增强互动性；搭建立体对外传播结构，积极建构国际话语权；引导国际舆论传播中国的声音，改进国内的传播体制和传播模式，树立正确的国际受众观，实施“走出去”战略；加强全媒体终端平台和渠道建设，客观塑造中国国际形象。

（高鹏/硕士生，西安电子科技大学讲师；王丽莉/硕士生，西安电子科技大学外国语学院副教授）endprint