“微传播”视角下高校新媒体工作的发展策略

张海斌

【摘要】在媒体与网络紧密结合、飞速发展的今天，网络已经成为意识形态交锋的主要阵地，高校新媒体工作的发展需要贴近实际并不断实现创新发展。与传统媒体相比，新媒体不仅仅是一种新的思维方式，更是一个便捷有效的传播工具和新的工作方法。这意味着高校新媒体的“与时俱进”，高校必须充分利用“微传播”平台，以互联网为阵地，以学生为主体，以价值为导向，借助先进的技术，进一步摸索、实践，使高校新媒体更具鲜活的生命力。

【关键词】微传播；高校新媒体；发展策略

随着互联网事业的发展和信息终端技术的普及，新媒体已经成为高校大学生进行学习、生活和社会交往的重要平台。互联网事业的发展带来了传播方式的飞速革新，以微博、微信、QQ为代表的“微传播”方式通过声音、文字、图像和影像等复合形式呈现并传播信息，在短短几年之内在大学生的生活和学习中具有不可替代的地位。互联网孕育着他们“网络化”和“数字化”的生存方式，也催生出更多自我意识和现实需求。在这个传播过程中，新媒体在时效性和便捷性上的便利远超传统媒体，带来的海量信息满足了大学生获取最新资讯的需要，但部分信息鱼龙混杂、真假难辨，一些碎片化的实时报道在一定程度上削弱了新媒体工作的力度和分量。与传统媒体相比，新媒体不仅仅是一种新的思维方式，更是一个便捷有效的传播工具和新的工作方法。这意味着高校新媒体的“与时俱进”，高校必须充分利用“微传播”平台，以互联网为阵地，以学生为主体，以价值为导向，借助先进的技术，进一步摸索、实践，使高校新媒体更具鲜活的生命力。……