品牌商业化新媒体的社会责任论

郝雨+李晶

【摘要】商业化新闻媒体的飞速发展使其在短时间内拥有了庞大的用户群体，但同时由于过度商业化，导致新媒体平台中出现内容同质化、过度娱乐化的现象，对于社会舆论、社会风气的影响巨大。作为社会公器，新媒体必须承担起社会责任，正确引导舆论导向，为广大受众构建积极健康的媒体环境。

【关键词】商业化；新媒体；社会责任

互联网时代，新媒体成为人们获取信息的主要渠道，与传统的报刊、广播电视不同，微博、微信、新闻客户端等新媒体大多数都是完全商业化运作、以盈利为主要目的。那么，当媒体的社会责任与商业利益发生冲突时，这些商业化的新媒体该如何在社会责任和盈利之间保持平衡，更好地承担社会责任？习近平总书记提出，在我国，7亿多人上互联网，肯定需要管理，而且管理很复杂、很繁重。企业要承担企业的责任，党和政府要承担党和政府的责任，哪一边都不能放弃自己的责任。因此，即便是再商业化的媒体，也要承担媒体的社会责任，况且新媒体作为目前人们获取信息最主要的方式，对社会舆论格局变化产生着重要的影响。相对于报纸杂志、广播电视等传统媒体而言，新媒体虽然具有商业化的属性，但其媒体属性依然存在，因此，其媒体职责也必然不可或缺。本文将以商业化新媒体的代表新闻客户端为例，剖析商业化新媒体在运营中存在的不足，从而思考商业化新媒体如何更好地承担社会责任，引导社会舆论，促进社会进步。……