大数据背景下的移动互联网广告精准营销问题研究

摘 要 随着大数据时代的来临，在社会经济发展的各个领域中，利用大数据的优势为各行业的发展服务已经成为一大趋势。大数据背景下的互联网广告精准营销问题，是基于大数据应运而生的一种新型广告营销模式，对广告的内容、投放和呈现模式等产生了深刻的影响。因此，剖析和研究大数据背景下的互联网广告精准营销，对于大数据在互联网广告发展中的深度利用具有极大的现实意义。

关键词 大数据 互联网广告 精准营销

近几年，随着移动互联网和移动终端的普及，我国进入了互联网发展的巅峰时期。硬件设备和软件技术的更新和技术升级，推动了移动网络用户呈几何级递增，基于手机等移动终端的各种应用和体验的不断丰富，人们上网、娱乐、社交、消费等习惯的快速转变，市场的发展节奏也在不断加快，使消费者需求呈现出精确性和多样化的特点。在此背景下，庞大的市场需求对营销提出了更高的门槛，在营销过程中，企业管理者和营销人员能否快速精准地找到目标客户群体，已经成为营销成败的关键因素。

一、移动互联网广告市场的发展现状

从20世纪90年代末开始探索互联网广告模式至今，我国互联网广告市场已经进入成熟期。在移动互联网发展的带动下，数字内容销售、广告营销以及增值服务业务，原来相互独立的三大业务实现了融合，推动了我国移动广告市场的迅速发展。根据易观智库对移动互联网发展的调查结果，我国移动互联网广告市场在2010年、2011年出现爆发式增长之后，在2014年迅速增长到一个新高度，市场规模达到472.2亿元，占到整个互联网广告市场份额的30%。……