苏式品牌的背后是文化的深掘

苏式品牌的背后是文化的深掘

张涛 苏州城市建设投资发展有限公司党委书记、董事长

苏州文脉数千载，可以说每一块砖石都浸润着历史的风烟，小小的一碗面都汇聚着悠长的古典。

其实，在苏州，一曲弹词、一碗奥灶面、一块糕点、一杯冬酿酒，这些老字号都有着丰富的文化内涵，我们如何讲好苏州故事，如何更好提炼推敲苏州品牌的文化内涵，在传播方式上更加精准有效，都是值得每一个苏州品牌推广者深思的。

习近平总书记十分关心重视自然和文化遗存保护工作，曾多次做出重要指示，他指出，中华民族在几千年的历史中创造和延续了中华传统文化，是中华民族的根和魂，要用生命去珍惜和保护，同时要求我们讲好中国故事，传播核心价值。

美国总统个个都是讲故事高手，里根会讲星球计划、奥巴马把美国梦想带给世界，他们通过一次次的品牌炫耀成就了波音、凯迪拉克等大量品牌.60年代一穷二白的新加坡什么文化都没有，李光耀为了发展旅游业，竟然能让丹麦的美人鱼和埃及的狮身人面像组合成了新加坡的图腾-----鱼尾狮，圣淘沙每年吸引着世界大量游客观光。柏拉图说，“谁会讲故事,谁就拥有世界”，中国人需要从中汲取经验，结合过去讲未来、结合文化讲科技、结合现实讲梦想，和平年代国家与国家的竞争，城市与城市的竞争不仅仅是硬实力，还有文化软实力，讲好苏州故事会让这座城市品牌深入人心，用好既有文化会让产业发展勃发生机。

传承文化提升品牌功能不仅仅是商业行为，还应该上升到城市建设思维，产城融合定位。有了品牌，就有响亮的称谓，就有经济地位。商业竞争从来就是强者恒强，三流企业争市场，二流企业搞研发，一流企业塑品牌。品牌是文化固本的软实力的体现，文化是品牌效应的内核本源。

苏州的城市开发项目，都应该从头树立文化自觉、品牌意识，提升品牌效应。不论两河一江、虎丘综改，虎丘老街，还是特色小镇（虎丘婚纱城），美丽乡村，从总规到详规，到地块定位，品牌引进，业态构思，都要以一种历史的责任感和文化的使命感去研磨，提炼、升华，要因地制宜的发掘苏州文化，讲好苏州故事。

我们总是说要打造好苏州历史文化名城这张靓丽的名片，我认为城市建设者首先要确定城市开发的重点在哪里，细节在哪里，什么产业最契合这个开发项目，里面的文化经典是什么，从哪几个维度来诠释经典故事，用什么样的商业模式将产业与文化、历史故事有机结合起来做大品牌、做强品牌，增加产业的附加值，提高土地产出率，提升市民的乐居感，增强城市吸引力，吸引更多的年轻人来苏州创新创业，吸引更多的人才到苏州旅游安居，真正实现生态乐居的战略目标，这与当前市委提出的建设四个名城的总体要求也是完全吻合的。

没有产业的注入城市发展没有持续性，没有文化的自觉城市产业没有生命力。文化挖掘如同科学发现，甚至高于科学发现。科学没有发现人类不会进步；文化不去挖掘，一样走向僵化，社会变得没落。高水平全面建设小康社会，离不开精神文化生活的小康，悠久的历史底蕴是城市古老的根，独有的文化特质是城市全新的魂。文化挖掘再造不仅是文化部门、旅游部门、建设部门独立的工作，而是多部门协同促进的事业。建好一座城市是一项复杂的工程，必须用系统思维，全局观念，前瞻眼光，国际视野确定落地方案，没有高站位不出高品质，不显高品味，也就不会有地位。开发好一个片区，一个小镇，都要秉持“追求卓越，拒绝平庸”的文化素养，把古典的文化与现代人的追求有机结合，把时代的特征与历史的文脉交相融合，并不断提升到新的高度，古城才有持续竞争力和生生不息的活力，才能从里向外透出古今辉映的名城韵味和芬芳气息。文化的传播源自于强大的综合国力，当地的经济实力，优秀的人才活力。为了这座城市，我们完全有自信，有能力把它建设的更美好。