关于互联网营销的研究

胡筱蓓

【摘 要】互联网营销对经济最大的改变主要有三点：1.信息同时成为商品和商品媒介；2.人的主观能动性和选择权成为购买导向根本；3.赋能个体与社群、线上与线下、品类与跨界。随着中国中产意识觉醒、品质消费井喷、互联技术及物联技术快速发展，新时代的中国互联网营销线上线下的边界数次被打破，人类正在以“实现不可能实现的事情”迅速刷新着中国经济生态。互联网营销的形式和内容，正在越来越多元。边际融隐、丰满多远、物联贯通，正在成为当前中国互联网营销的新现象。中产意识觉醒、品质升级消费井喷、二次元亚文化被主流认可等是互联网营销生态更新的三大诱因。科技优势和内容红利会成为下一个互联网营销的新蓝海。万物互联则是互联网营销中现存瓶颈更多的被打破。“十九大”都互联网的规范使中国网民权利得以保障，手机重度依赖型社交会赋能新时代互联网营销。

【关键词】内容红利；科技优势；万物互联；边际融隐；代际效应

绪论：

（一）选题背景

互联网营销每天在各个产业领域各个网络端口进行着，有关调查数据显示，中国企业平均对互联网营销的投入和期待远高于其他营销形式。但互联网在世界范围内尚属年轻（与其他发明相比），中国经济改革开放30余年、互联网营销发展十余年，正处在黄金成长阶段，尚无系统化方法指导和规范化参考文件。市场的旺盛与理论的缺乏形成极为突出的矛盾。……