品牌传播的社交化趋势及社交作用

摘 要：人是社会中的人，是一切社会关系的总和，人际交往是人们通过一定的方式（工具）进行信息传递、交流，以达到某种目的的社会活动。品牌是人际交往的工具，对消费者的社会交往有着重要影响。研究消费者群体中的社会交往自然不能忽视作为工具的品牌。品牌的社交化是消费经济发展的必然趋势，对消费者的社会交往产生着重要影响。

关键词：品牌；社交；社交心理；内容；技术

作者简介：彭瑾（1989-），女，汉，江苏人，广西师范大学硕士，研究方向：视觉传达艺术研究。

[中图分类号]：G206 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2017）-30--01

人具有社交本能，品牌是帮助消费者进行社交的手段。品牌在日渐社交化趋势中主要体现在一是社会交往活动中的社交心理，二是技术上的互动，具体表现在品牌传播的渠道、内容、主体等方面。

研究品牌的社交化趋势首先要分清社交品牌和品牌社交化的区别。

社交品牌指的是基于社交功能产品的品牌，而品牌社交化则是品牌在传播的过程中社交化趋势以及所呈现的社交性特征，前者例如腾讯QQ、微信、微博、陌陌等社交产品品牌，后者是品牌在传播的过程中运用各种方式在技术和内容上满足消费者社交需求。

随着互联网技术的发展出现了“地球村”的概念，消费者的联系更加紧密。无论是“宅”在家里与不认识的网友聊天还是参加同学聚会，这些与他人的线上或线下交往都是社交行为。社交最简单的解释就是社会交往，而人作为社会人，社交是其本能。……