广西水上运动赛事发展现状及多元化价值研究
——以柳州市为例*

梁政东 李俊果

（柳州铁道职业技术学院：1.公共教学部，2.运输管理学院；广西 柳州 545616）

广西水上运动赛事发展现状及多元化价值研究
——以柳州市为例*

梁政东1李俊果2

（柳州铁道职业技术学院：1.公共教学部，2.运输管理学院；广西 柳州 545616）

对广西柳州市水上运动赛事现状及水上运动多元化价值进行分析，认为柳州举办水上运动赛事满足了体育赛事和城市营销的耦合联系，迎合游客多元化消费与体验的需求，符合游客的求动心理，被大众普遍欢迎和接受，具有广阔的市场前景与满足人和社会发展需要的实际效用，具有健身、娱乐、观赏、经济等多元化价值。柳州举办水上运动对促进城市的营销、拉动城市经济发展、加快城市旅游业发展、提升城市文化品味具有积极意义。

水上运动赛事；多元化价值；价值需求；广西柳州

水上运动是指依托水域的自然属性和水域资源，在水面、水上、水域之下开展的多种多样的水上体育活动和比赛的总称。如游泳、滑水、划船、冲浪、水上摩托艇、皮划艇运动等等[1]。在我国一些水域资源较好的城市，如山东日照、青岛、广西柳州市等城市，以水上运动赛事为载体融合城市营销发展以此拉动城市的经济发展，彰显出城市巨大的文化品质和商业价值。山东日照市源于得天独厚的水域资源，在2007年和2010年分别举办了中国水上运动会之后，大力开发海上观光、娱乐等游客感兴趣的项目。据报道，2013年日照市共接待游客已突破3000万，旅游收入更是突破了200亿[2]。可见，开发和举办水上运动赛事产生巨大的经济效益。水上运动赛事铸造了集健身、娱乐、竞技、经济、文化为一体的多元化价值体育活动，满足体育赛事和城市营销的耦合联系，迎合游客多元化消费与体验的需求，符合游客的求动心理，被大众普遍欢迎和接受，具有广阔的市场前景与满足人和社会发展需要的实际效用，而这种实际效用就是水上运动赛事的多元化价值。基于水上运动赛事能够促进水上运动及水上运动旅游产业的发展，满足人和社会对水上运动多层次、多样化的需求。为此，本文以广西柳州市为例，分析水上运动赛事现状发展，从健身价值、娱乐价值、观赏价值、经济价值等方面探讨水上运动的多元化价值，旨在为开展水上运动及水上运动旅游产业提供理论基础。

1 国外及我国水上运动赛事发展现状

水上运动被赋予回归自然、刺激惊险而崇尚休闲等特点，在一些有着优越水域资源的西方国家广泛开展。如阿联酋首都阿布扎比、卡塔尔首都多哈、俄罗斯的圣彼得堡等城市，这些城市都举办过F1摩托艇比赛并有全球直播该赛事，以体育赛事促进城市的营销。在我国的山东日照、青岛、江苏溧阳、广西柳州市等地方，水上运动赛事和体育活动都在这些城市都成功的举办。1999年至 2002年期间，江苏溧阳运用纯商业化操作模式，成功举办了4次摩托艇、2次滑水以及皮划艇等水上项目大型赛事。这些赛事为溧阳带来了良好的经济效益。例如，在溧阳举办的“天目湖啤酒杯”国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛，本次比赛为企业创造了广告费收入160万元，门票费收入为210万元。一方面提高了企业的知名度，另一反面促进了溧阳当地旅游业的快速发展。因此，一个地区商机回报的重要前提就是这个地区的经济贸易格局获得良性的循环[3]。可见，水上运动从各方面促进了当地经济发展，还能推动城市的文明建设和城市促销能力，它作为城市形象和影响力的无形资产，越来越多的城市借助水上运动赛事打造城市品牌以此拉动经济发展。

2 广西柳州水上运动赛事现状

广西柳州市水域资源丰富，其中柳江河全长约600多公里。柳州市依托得天独厚的水域资源，自2008年以来已经成功承办了九次F1摩托艇世锦赛分站赛。在2009年、2010、2011年分别首次举办了世界杯滑水赛、中美滑水明星对抗赛、中国.柳州国际河内帆船赛这三个项目的赛事。Fl 摩托艇世界锦标赛、中美滑水明星对抗赛、世界杯滑水赛、国际河内帆船赛从首次登陆柳州市举办后，之后每年国庆节期间都在柳州市举办，成为柳州市首次引进的大型水上运动赛事品牌。2011 年，柳州市政府借助此赛事的影响力创造了一个以水为主题，由全民参与、社会出资、企业运营的国际水上狂欢节。仅一周的水上狂欢节，带来旅游人口近百万，将近 5 亿元的收入，综合效应达数十亿元，并荣获“2009 年中国新锐城市名片奖”以及“2010 年度十大体育营销城市案例奖”[4]。柳州市以水上运动赛事结合国际水上狂欢节的理念，如今柳州的国际水上狂欢节已成功成为宣传这个城市的名片，极大地拉动了当地旅游经济，提升城市传播力和影响力，展示了柳州自然风光和历史文化风情。

3 水上运动赛事多元化价值分析

3.1 健身价值

水上运动如摩托艇、滑水、赛艇等运动，是集耐力和速度相结合的运动，经常参加该类运动能较好的增强人体的呼吸系统和心血管功能，增强全身肌肉的力量和提高神经系统的调节能力。摩托艇运动中，发动机风驰电掣上升的时速快而高，从0到100km/h加速只需要3.5秒的时间。为此，经常参加摩托艇的运动员，使人体的大脑皮层兴奋性提高，注意力高度集中，有利于神经过程的兴奋和抑制在一个水平线，进而可以承受外界的精神压力，预防神经性级别。根据有关数据调查显示，赛艇运动员的肺活量在各项体育项目中排列第一位，可达7000毫升，因此有人把赛艇运动称为肺部体操[5]。

3.2 娱乐价值

通过娱乐的方式缓减生活各个层面的压力，可以达到紧张情绪的转移。娱乐可以是一种社会活动方式，也可以是人们在活动中的直接情感体验。水上运动的娱乐价值主要通过具体的体育活动来实现，主要体现在水上运动选择的个体自主性：水上运动种类繁多，有速度型、技能型、速度型等运动项目，当个体主动参与和体验到水上运动时，参与者会感受到超越极限的快感，融入到自然的快乐。如参与摩托艇的体验，让参与者在极快的速度下产生特有的速度感和愉悦感，释放出生理能力，并接受这种感觉对生理上的刺激。但是往往这样的娱乐和体验价值需要花费较为高昂的费用，一般消费者很难接受；其次是水上运动的娱乐价值体现在对人际关系的补偿性。现代生活方式和生存空间逐渐让人与人的距离缩小，情感逐渐疏远，人际关系淡漠。然后水上运动的开阔空间符合维持人际关系的需求。如约上亲人和朋友观赏水上运动，一起交流和分享它的激情和技巧，让人融入到快乐和有力的节奏中，进而也可以促进感情。

3.3 观赏价值

广西柳州市自2008年以来已经成功承办了九次F1摩托艇世锦赛分站赛。该赛事集高超技术、观赏性和惊险性融为一体，而比赛场面激烈刺激，被世界公认为具有较大影响力的赛事。从2008年至今，每年有来自10余个国家或者地区超过20名选手在柳州参加Fl 摩托艇世界锦标赛。近些年，在十一狂欢节举办期间，美国国际管理集团旗下卫星转播机构的三颗卫星在全球近一百多个国家和地区对 F1 摩托艇世界锦标赛中国大奖赛进行电视转播，全球近200个地区和国家对大奖赛进行宣传报道[6]。据不完全统计，2012年 5月第二届中国摩托艇联赛在柳州举办期间，平均每日有 5万名感兴趣的观众亲临现场观看激烈比赛，此外还有约 1亿受众通过电视转播和网络直播观看了赛事[7]。

3.4 经济价值

水上运动的经济价值主要体现在水上运动对旅游业的功能效应上。柳州把狂欢节融入到水上运动赛事，打造城市营销战略，探寻到了城市体育赛事和城市营销的诉求点，既提升了柳州市的城市影响力，同时还实现了黄金周旅游经济的发展。据调查，在2008年国庆期间，柳州只举办了首届F1摩托艇世锦赛分站赛，当时柳州国庆黄金周的旅游人数为 48.55万人次，实现旅游收入 23934.99万元；而 2011年国庆期间，举办了首届柳州国际狂欢节，届时世界杯滑水赛、中美滑水明星对抗赛、中国柳州国际河内帆船赛都在柳州举办。2011年国庆期间旅游人数增至90.55万人次，旅游收入增至44113.9万元。2013年的统计数据显示，整个国庆黄金周期间从10月1日-10月7日，柳州全市接待游客总人数173.61万人次，旅游总收入87354万元，同比增长7.73%[8]。

4 小结

广西柳州以水上运动赛事大力打造城市的营销，提升了城市的影响力并拉动城市的经济发展，彰显出城市巨大的文化品质和商业价值。而水上运动赛事折射出来的健身、娱乐、观赏、经济等多元化价值，迎合游客多元化消费与体验的需求，符合游客的求动心理，带动水上运动赛事和群众体育运动的发展。

[1] 刘进.我国水域体育休闲发展探析[J].体育文化导刊,2014,(5)∶28-31.

[2] 日照∶全力打造全国水上运动之都 助推旅游经济发展[EB/OL].http∶//news.ifeng.com/a/41429408_0.shtml.

[3]王敏,吴翼中.初探水上摩托艇项目在市场经济模式下的机遇与挑战[J].湖北体育科技,2004,25(74)∶445-447.

[4] 项经才,刘根.天荣公司演绎水上激情引领城市营销 F1摩托艇世锦赛牵手上海[J].上海经济,2013(4)∶33.

[5] 赛艇运动∶肺部体操[EB/OL].http∶//news.sohu.com/20070731/n251325854.shtml.

[6] 童建红.城市体育节庆可持续发展研究—以广西柳州水上狂欢节为例[J].吉林体育学院学报,2014,30(3)∶19-22.

[7] 摩托艇联赛成功揭幕 柳州借体育营销推城市发展[EB/OL].http∶//sports.sina.com.cn/o/2013-05-09/16336559831.shtml.

[8] F1摩托艇领衔柳州水上运动 城市名片转为生产力[EB/OL].http∶//sports.sina.com.cn/o/2013-10-31/15516860899.shtml.

On the Status Quo of the Development of Guangxi Water Sports and the Diversity Value of It—— Taking Liuzhou as an example

LI Junguo, etal.
（Liuzhou Railway Vocational Technical College, Liuzhou 545616, Guangxi, China）

2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“广西柳州举办大型水上运动赛事的现状、问题与对策研究”（编号：KY2016LX544）。

梁政东（1983-），广西柳州人，硕士，讲师，研究方向：滨海体育理论与实践、民族传统体育。