新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点分析

蔡煦

【摘 要】广播电台，一直以来作为一个重要的工具，在引领人们价值走向方面起到举足轻重的作用。不管是热点事件还是一般性事件，人们的世界观、人生观、价值观会根据广播电台塑造的“拟态环境”发生相应的改变。这其中，广播电台播音主持至关重要，他们是信息的把关者和传播者，通过“拟态环境”的设立，设置丰富多彩的“场域”，根据不同的受众群体，采用不同的劝说技巧。本文以新媒体发展为大前提，通过分析广播电台播音主持的技巧和特点，期待为广大播音主持从业者提供借鉴。

【关键词】新媒体；广播电台；播音主持；技巧和特点

引言

广播电台，一直以来作为“党和人民的喉舌”而存在，宣传党的大政方针、弘扬党的精神，反映人民呼声、响应人民号召，踏踏实实为人民提供真实、可靠、及时、新鲜的信息，并指导人们走向正确的道路，引领人们的价值和舆论导向。因此，广播电台的播报，对人们的日常生活至关重要，广播电台播音主持的播报特点对人们的意义深远。

一、新媒体的磅礴发展

媒体的发展经历了漫长的过程。从最初的报纸、电视、广播等传统的三大媒介，到现在互联网信息时代引发的信息技术革命所带来的网络媒体，QQ、微博、微信、手机媒体、知乎等新媒体的磅礴发展，媒体的发展经历了聚合、分化、再聚合，到现在媒介融合已经成为一种难以扭转的趋势。

近年来，随着互联网的大力发展，给无数商家带来无限商机，多数商家纷纷上线微博、微信、官方平台，抢夺受众的注意力资源，迎合了更多受众的需求，取得了很大发展。在传统媒体纷纷转型发展的过程中，广播电台不断结合新媒体发展的态势，从多个角度、多个渠道对传统的播音主持模式进行变革，以年轻人喜闻乐见的口吻进行播报，多采用“网络流行语”，与时代接轨，与潮流相连，吸引更多年轻受众的关注，从而抢占更多流量市场。

二、广播电台播音主持技巧

中国已经跻身全球第二大经济体，在经济取得大力发展的前提下，资本、先进技术等手段不断涌向国内，为国内媒体环境的发展变革创造了重要条件。在当前媒体激烈竞争的浪潮中，作为信息传播者的电台播音主持，应认准自己的定位，与时俱进，紧跟时代潮流，树立互联网式的思维模式，做出适时转变。不断提高自身业务能力，学习国内外各类媒体尤其是新媒体的传播方式，结合当下媒介发展的特点，根据当前目标受众的喜好，寻找正确的媒体传播方式，以期为广播电台媒体提供新的腾飞点，助力广播电台取得更大的收视率和影响力。具体表现为；

（一）从播报内容实体出发，选择恰当的语调

播报者在新闻真实性、客观性的基础之上，选择恰当的语调对节目进行播报。恰当的语调决定了收听者收听节目的舒适程度及满意度，决定了受众的停留率和换台率。交通、音乐类节目尽量选择舒缓、温柔、轻松的语调；电台新闻播报应该在保持严肃姿态的同时，附加一些口语化表达，亲近受众，从而增加受众粘性。

（二）注重播报节奏的把握

新闻播报快慢决定了受众对信息的理解和吸收程度。新媒体条件下，人们注重碎片化的阅读和吸收知识。因此，电台节目的播报应该贴合受众快节奏的生活，针对不同的目标群体，采用不同的节奏进行播报，对一件事情的陈述尽量先陈述起因和结果，再详细分析问题，以期在节目播报之出抢夺注意力资源，把受众吸引到后面的故事当中去。

（三）营造不同气氛的“拟态环境”

当下社会，网络媒体上出现了一群以“恶搞”为主的年轻受众，他们善于运用各种不同的方式对生活进行戏谑、嘲讽，从而缓解自己的精神压力，享受玩乐中带来的快感。不同的节目播报，要求不同的节目氛围。气氛对节目的至关重要，广播电台播音主持一定要注重对气氛的调整，以当下目标受众的喜好为出发点，尽量新鲜有趣，引人注目。

（四）塑造具有播报者个性的“电台节目”

随着经济全球化的发展，不同的文化思想涌入，西方个人享乐主义影响了当下的中国年轻人，他们追求具有个性化的、独具一格的品味与时尚。因此，具有个性的节目主持人往往吸引了他们，他们可以从播报者的口吻及节目的个性中找到与自身相契合的点，从而将主持人作为榜样，争相效仿。

（五）播音主持播报口语精炼、短小、更加口语化

当下快餐式的消费文化表明：短小精炼，能在短时间内播报完，并能成功吸引受众的“标题党”大为热门。在信息庞杂的当下，人们选择的渠道更加宽广，要想成功赢得受众关注，必须在短时间内吸引观众的注意。因此，口语化、简短清晰的表达成为广播受众的热宠。

三、广播电台播音主持特点

作为信息的把关者和守门者，新闻播报者的一言一行、一举一动都对整个舆论场及社会大众产生举足轻重的作用。因此，责任感、公平心总是与播音主持如影随形。真实记录客观生活，客观反映民生疾苦，坚持正确的舆论导向，引领正确的世界观、人生观、价值观，是电台播音主持义不容辞的责任和义务。

（一） 内容清晰，逻辑思维强

广播电台播音主持在对新闻进行播报时，必须将新闻发生的前因后果梳理清楚，注重播报时的停顿与加重语气的地方，前因后果的衔接要自然顺畅，逻辑要严谨无误，从而顺理成章的为受众梳理清楚新闻脉络，加强受众记忆。

（二）语言表达流畅自然，令人心情愉悦

广播电台的主持人语言表达是基本功，实践表明，语言轻松活泼，顺畅不磕绊的主持人更容易引起读者关注，或是敬佩，或是心情愉悦。因此，主持人要做到语速适中、咬字清楚，仔细倾听，认真回答受众问题。

（三）重视网友的言论，多从网络中汲取新闻播报素材，注重與网友的互动

在新媒体日益发展的今天，很多新闻稿件借鉴网络语言的表达方式，幽默诙谐，在玩笑逗乐间将道理和知识传递给受众。同时，广播电台注重网友的评论与问题，多抽取网友的问题进行二次讨论，从而将网络舆论场引至广播电台舆论场，将网络流量进行分流，增强网友的认同感。

四、结束语

在新媒体的大力发展下，电台新闻播报从原有的单向传播转变为双向互动式的传播，取得了良好的发展效果。广播电台播音主持的主持能力、语言表达能力、自身个性等因素，对调节节目气氛，提高节目质量，促进广播电台发展至关重要，应该引起广大媒体从业者的重视。

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