制造共识：“像化”中国形象的建构策略

摘要：全球化语境下，探索一套以中国实体形象为基础、以政府宣传为主导、以国家意识形态为牵引的“像化”中国形象塑造与传播策略尤为重要。“像化”中国形象要以富有活力的意义形式来重新描述时间和空间，重新阐述中国的过去、现在与未来，重新表征中国政治、经济、文化和社会的典型场景，才能构建表征国家主流意识形态的形象“神话”，再现社会主义核心价值。塑造典型“像化”形象、提升情感关注度，突显“像化”形象刺点、强化情感体验，消除“像化”形象歧义、构建情感认同，是“像化”中国形象的基本塑造策略。采取适宜的传播强度、促成认知接受，选择恰当的传播时机、形成认知关注，建立多层次传播渠道、构建认知空间，拓展互动传播平台、增强认知理解，是“像化”中国形象的基本传播策略。

关键词：全球化；“像化”国家形象；建构策略；认知；认同

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1003-0751（2017）10-0161-07

一、引言

全球化所带来的社会交往广度、深度及规模的增长并不意味着“一个和谐的全球社会的到来”①，也并非预示着“一个普遍的全球一体化的进程”②。事实上，区域“内爆”成地方、国家“爆裂”成全球组合空间的趋势正在进一步强化③；民族国家如果不是如麦凯贝所言的已经死亡，或者濒临僵死，那至少在包括权力边界、国族认同、传统价值等在内的主体性问题上遭遇了前所未有的困境。从怀疑论者的视角来看——“实际上，全球化话语是在为新自由主义的全球计划做辩护，并企图将它合法化”④。……