浅谈电视综艺节目之路的创新方向

阚颖

[摘要]如果说中国电视节目的“寿命”已经呈现出越来越短的趋势，那么，其中的综艺节目究竟应该走向何处？什么样式的节目将成为荧屏主角并掀起收视狂潮？在Z009年的时候综艺节目的格局是：平民K歌节目火热，大型选秀节目卷土重来，娱乐谈话节目仍占一席之地，故事类节目植入黄金档。而2010年最值得关注的节目样式则是《非诚勿扰》和《中国达人秀》。下面笔者结合电视综艺节目的发展趋势和现有节目的特点进行分析，并寻找电视综艺节目之路的创新方向。

[关键词]电视 综艺节目 创新方向

1.“秀”的理念仍然不会褪色。

进入新世纪以来，世界电视娱乐节目的一个突出现象是“真人秀”的兴起。目前，真人秀类节目已经占据国际电视节目市场总比例的40%以上，并依然在持续上升。国际上，几乎每个商业娱乐频道都有一个或几个强档“真人秀”，从趋势上看，甚至可与电视剧平分秋色。“真人秀”让普通人在其中尽情发挥表现自我，打破了传统的“虚构”叙事与“非虚构”叙事的藩篱。同时，“真人秀”不仅作为一种新的节目类型占据了电视综艺节目的大片江山，也将其节目理念传达到其他节目领域。对其他类型的电视节目产生了巨大的影响。平民K歌节目，大型选秀节目，都引发过收视狂潮。2010年电视屏幕上最受关注的是《非诚勿扰》和《中国达人秀》。可以说，“秀”的理念符合当前受众的审美需求，也符合综艺节目的时代特点，在未来依然有广阔的发展前景。在“真人秀”节目中，“慈善公益型真人秀”以及“慈善真人秀”，是将真人秀节目的竞赛形式与慈善公益社会活动结合在一起，将过去真人秀节目单纯的竞赛游戏主题置换为一个更有人情味的社会主题，以慈善活动或公益活动作为节目主要内容，使普通人成为整个节目叙事的主体框架。这类节目集中于慈善和公益的主题内容，广泛地关注普通边缘人群，深切地关怀处于困境中需要幫助和关爱的普通人，将真人秀节目的慈善公益活动推向一个新的发展阶段。无论从主题开掘的深度，还是节目形态发展的角度看，它都代表了慈善公益型真人秀节目的成熟模式。”由于其收视率特别高、影响力特别大。在实现电视媒体的公共服务职责，推动电视媒体的爱心传播方面颇有建树。2009年初。北京电视台联合中国红十字基金会、中国青年志愿者协会等社会慈善机构，推出了一档大型真人秀节目《志愿者真情耀中华》，以“好人帮好人，真情耀中华”为主题，成为内地第一档竞赛类公益主题真人秀节目，让观众耳目一新。可见，集中优势资源，策划“五性一感”的“大型公益真人秀节目”，借此形成强势的品牌效应，也许是“秀”以更健康、更符合中国人的审美心理来展现新的魅力的一种形式。

2.娱乐元素融合成为创新的新方向。

实践证明，艺术的生命在于创新。艺术只有通过不断推陈出新，才能获得观众的青睐。但是，在节目样式极其丰富的今天，创造一档全新的节目已经变得非常困难。于是，西方最常见的

做法是在一种节目类型受到社会热捧之后，再加入新的元素，使之成为新的节目形态，如生存真人秀之后的职场真人秀、美容真人秀、舞场真人秀等，也都获得了关注和追捧。在一种节目中加入、整合新元素，使观众产生新鲜感，从而实现节目升级，是一种走出“同质化”困局的思路。而且，从某种程度上看。多种娱乐元素的融合、混搭，对于拓宽收视群体、提升市场关注度、放大品牌影响力等，都能起到积极效果与良好作用。如《天天向上》，以“偶像男子团体组合”为主持人，不仅有国外明星，也有港台名嘴，首先在主持人方面就实现了混搭。在内容上，以娱乐脱口秀为主导形态，又融合了其他众多节目的表现元素。按照主持人调侃的说法就是：“这是一档大型高端、深度、娱乐、体育、养生、草根访谈的脱口秀节目”。节目从一开场即载歌载舞、热闹非凡，主持人与嘉宾在全场观众的欢呼、尖叫声中出场，营造出一种热闹、欢快的氛围。节目进行过程中，除了访谈，也会加入插科打诨、歌舞、情境表演、观众互动等不同表现形式。着力彰显“秀”的特点。就这样，《天天向上》团队在一种节目形态中融合了多种节目表现元素，打造出了一档全新的复合型节目形态，多次获得全国同时段收视率前三名的佳绩，引发了一轮收视狂潮。

3.大型晚会的视觉奇观表达。

从近年来的大型演出活动来看，每次创办者都试图借助科技手段，将数字信息直接融入表演、服务流程，将传统表演和现代仿真技术结合，创作出一种全新的视觉、听觉效果。一场场震撼的演出，给了现代数字技术充分发挥作用的机会。于是，晚会这种传统的节目样式，又找到了新的发展动力，焕发出新的生命力。北京奥运会开、闭幕式上无与伦比的梦幻演出，灿烂、华丽的国庆联欢晚会等，都给人们呈现了一场场视觉盛宴。北京第29届奥运会开幕式4个多小时内，全国共有8，42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播，创下国内电视收视率最高纪录。全运会、国庆60年联欢晚会、上海世博会等一系列大型晚会，也创造了收视热潮。这些大型晚会把科技与文化结合起来，将中华文化以一种视觉奇观的方式展现出来。北京奥运会开幕式的高新科技涉及众多领域，包括地面升降舞台、地面LED系统、指挥系统、通讯系统等。开场的画轴为一个长147m、宽22m的LED屏幕，构建了历届开幕式中面积最大的舞台。数字技术为呈现视觉奇观提供了可能性，人文内涵则为这种视觉奇观注入了精神内涵。北京奥运会开幕式表演将极具代表性的中国文化元素一一展现在观众面前，向世界呈现了中华五千年的灿烂历史文化，随着现代科技的发展，观众对晚会的期望也在逐年增加，因此，每一次大型晚会都试图在形式和内容方面有所突破。而在晚会中运用数字技术，将艺术与科技完美结合，创造视觉盛宴，展现中华灿烂历史和优秀民族文化。endprint